人们倾向于减少购买，但购买更好的质量，因此，如今有关产品背后的故事和传承的内容已变得越来越多。”
您可能会相信这句话与威士忌有关，这是可以原谅的，但是服装设计师Kestin Hare实际上是在谈论时尚。威士忌和裁缝界共享着太多的DNA，包括豪华与排他性主题，向可持续发展迈进以及限量版文化的兴起，以至于我们开始看到两个部门之间的更多互动。随着世界的碰撞，小规模的合作正逐渐成为威士忌和时尚品牌互动的事实上的方式。
野兔上个月在他同名的肖尔迪奇（Shoreditch）商店发表了他的新春夏男装系列发布会，恰如其分地题为：“ Speyside的夏季”。该系列是与Speyside酿酒厂BenRiach合作创建的，但威士忌不仅在翻领上打上了徽标，还被威士忌用作该系列的款式，材料和颜色的灵感。
例如，这些大衣曾经在酿酒厂的地板上穿着，就以“车间大衣”的风格制成，并且传统上是染成衣服的-成品衣服是染色的，而不是用预先染色的织物制成的-与琥珀色相配BenRiach 10Year Old的Curiositas的色调和21Year Old发布的较深，更深的棕色。
“在BenRiach身上引起我真正共鸣的第一件事是，它几乎与初创服装品牌一样，” Hare说。“设计，提炼，无论是什么创新学科，您都在同一旅程，同一趋势上。这是关于小批量的实验。您必须回头，并受威士忌历史的启发-我想这可能会带来良好的合作。”
Speyside的夏季：杰米·沃克（Jamie Walker）模特适合野兔的新系列
BenRiach是最新的威士忌生产商，它意识到与时尚界合作的可能性。杰克·丹尼尔（Jack Daniel's）多年来一直是生活方式品牌，其商标黑色标签印在衣服，配饰甚至哈雷戴维森（Harley Davidsons）上。威士忌已被牢固地粘合成一块纯正的美洲威士忌。
Spirits巨头和Johnnie Walker的老板 Diageo 过去也涉足时尚界，邀请豪华鞋履制造商Oliver Sweeney生产两款限量版威士忌主题男鞋。2014年的约翰尼·布格（Johnnie Brogue）是一款智能鞋，带有“隐藏”隔层，可以在鞋跟中存储Red Label微型鞋，仅限于130双。
随后在2017年投放了200双Talisker登山靴–坚固耐用，非常符合Talisker的“ Made by the Sea”冒险烈酒，靴子配有夹在左鞋上的微型酒壶。
帝亚吉欧（Diageo）和本里亚（BenRiach）坚持男装，但麦卡伦（Macallan）的 南非营销部门正在拥抱注重时尚的女性消费者。去年，这家威士忌品牌与Instagram时尚达人Kefilwe Mabote共同发起了一场运动，并将其命名为“高级时装大师”。Mabote穿着来自南非奢侈品牌Quitera＆George的游丝连衣裙，飘浮在带有茶匙的豪宅茶室中，以“庆祝女性气质，时尚和高尚烈酒”。
绝对奢华：麦卡伦（Macallan）的广告活动着眼于高端市场的共同主题
这里没有将两者结合在一起的产品：这种伙伴关系更多的是发言人安排，而不是合作。然而，这并不是酿酒厂唯一进入豪华时尚的途径。在2017年，它与香水大师Roja Dove合作打造了第三版腕表，并在同一年与制表商Urwerk合作开发了一款新颖的，微工程设计的酒壶，零售价为2,000美元。
Urwerk联合创始人马丁·弗雷（Martin Frei）表示：“他们走近我们，我们说是肯定的，因为制造出最复杂的威士忌酒瓶的想法立刻使我们信服。” “当时，麦卡伦（Macallan）的创意总监肯·格里尔（Ken Grier）是该项目的重要组成部分，但我仍然认为麦卡伦对我们认真对待这项工作感到有些惊讶。”
该烧瓶包含156个组件，包括一个弹出式支架，可以用一个吹嘴在两个单独的威士忌之间轻拂以及刻度盘以标记威士忌的选项。它代表了另一种形式的时尚合作：时装品牌不是在服装上出现威士忌品牌，而是在为威士忌领域生产产品。
Werk horse：微工程烧瓶是昂贵，复杂的声明
这不是一个孤立的事件–豪华皮革设计师比尔·安伯格（Bill Amberg）为山崎的18和25Year Old的表情创造了独特的案例，而高地单一麦芽 anCnoc与苏格兰时装设计师帕特里克·格兰特（Patrick Grant）合作， 为其限量版表情Blas，Gaelic制作了包装。代表“品味”-这个词在时尚和威士忌中均适用。
美国制表公司Original Grain的联合创始人安德鲁·贝尔坎（Andrew Belchan）表示：“在威士忌和时尚中，人们如何构成和穿衣有一种风格和一种“味道”。“人们的行为方式，人们的饮酒方式和穿着方式之间有着直接的联系。”
人们的着装方式可能很快就会改变。马莎百货（Marks＆Spencer）可持续业务主管迈克·巴里（Mike Barry）在接受《卫报》采访时说：“信号与塑料，森林和肉类替代品的发展趋势相同。这些都是引起主流消费者关注的潜在问题。今天没有明显的消费者反对快时尚，但是这将是一个非常勇敢的商业领袖，他没有研究未来的12到18个月，并说我们不会去那里。
随着生产者越来越意识到提供可持续产品所带来的道德责任和良好的公关意识，快速时尚（购买会很快磨损的廉价服装的做法）很快就会消失。M＆S，H＆M和日本高街零售商优衣库（Uniqlo）已经提供了服装回收计划，并提供了在部分商店回收旧衣服的选项。英国政府支持“可持续服装行动计划”，承诺Next，M＆S，Ted Baker，ASOS，Tesco和更多零售商承诺到2020年将垃圾填埋场的废物和碳排放量减少15％。买更好的心态在服装中和在饮料中一样普遍。
结果，时装业是在讲道德故事之后讲的。贝尔坎（Belchan）和他的兄弟瑞安（Ryan）开始使用威士忌酒和啤酒桶的木材制作手表。然后，兄弟俩将部分利润用于植树，作为该公司森林花园计划的一部分，该计划有助于塞内加尔村庄的耕作和养活。
“我们有这样的说法-“这不只是一个钟表；它还只是一个钟表。这是一个时间。” Ryan Belchan说道。“我们不仅可以简单地在正面拍上另一个徽标，还可以使用材料本身来讲述一个故事。”
在Belchans眼中，威士忌木讲述了一个有关道德生产的故事，以一种很酷的新方式回收用过的酒桶。这个想法对吉姆·比姆（Jim Beam）肯定足够好，吉姆·比姆（Jim Beam）在一次贸易展览会上与兄弟们讨论了合作事宜-500台Jim Beam Black x Original Grain手表。
对抗谷物：限量版手表由回收的吉姆·比姆（Jim Beam）木桶制成
从手表到靴子，几乎所有列出的合作产品均为限量版。为什么？莱恩·贝尔坎（Ryan Belchan）表示：“保持排他性和有限性非常重要。” “目前，整个文化围绕着限量发行（小发行版）。球鞋界无疑已经开创了这一先河。它使价格保持低位，但我们也可以将价格定得很高。”
我们只需要看一下在诸如预期的《权力的游戏》装瓶之类的预期发行中盘旋的瓶盖，就可以知道威士忌酒行业也在采用这种策略。限量版提高价格，并确保对新产品的需求不断增长，无论是运动鞋还是雪利酒桶装。一些时尚品牌（例如Supreme）只生产限量版，因此每款新产品都会推出活动。那种小批量的实验思维再次浮出水面。
Original Grain的Jim Beam手表的行销路线与Hare先前对产品历史的评论相同。“每个枪管都有自己的故事，” Jim Beam枪管的图像在蓝色吉他上弹奏时，在合作广告中画上了画外音。“这是我们对美国传统的致敬”。
在所有这些合作中，故事和传统一直是主题，因为将酿酒厂的悠久历史融入时尚品牌似乎可以为设计师提供灵感，并为市场提供现成的故事。
威士忌和时尚的合作不仅是在新观众面前打响品牌，还产生了独特的产品，旨在巩固威士忌在生活方式而非饮料方面的地位。穿BenRiach，与吉姆·比姆（Jim Beam）一起打发时光，并用微型工程化的烧瓶嗅闻带有香水味的麦卡伦啤酒。真的都是营销。但是，如果没有好的讲故事，那么好的营销又是什么呢？
