去年，麦卡伦（Macallan）发起了一项新的全球营销活动。耗资约1800万美元的《呼叫》（  Make the Call） 以90秒的视频为中心，其中一个赤膊男子从高高的山顶滑到他明显的厄运，然后发芽翅膀，高高地腾飞到安全地带。字幕询问道：“您有跌倒的危险，因为有飞行的机会吗？”

就其范围，雄心和生产价值（更不用说成本）而言，它充分说明了一种威士忌，它已从农场酒厂的副产品演变为世界上最赚钱的单一麦芽酒，这是一家奢华的生活方式品牌，拥有价值1.4亿英镑的新酒厂。广告中没有漩涡玻璃，没有英雄瓶射击，根本没有提及威士忌，最后没有提到麦卡伦名称。

四十年前的1978年，威利·菲利普斯（Willie Phillips）申请了一份新工作：麦卡伦（Macallan）的董事总经理。他回忆说：“我过夜在埃尔金（Elgin），以为我最好去酒吧索要麦卡伦（Macallan），所以在去面试之前我对此有所了解。

``我在酒吧的任何地方都看过，但看不到。我非常失望，因为我想：“天哪，这份工作可能不是我想的那样。” 因此，我问了酒吧后面的家伙，那是在龙门架上的–在光学上。

早期工作：Macallan广告被精美制作的“宣传册”预示

轶事讲述了麦卡伦当时的状况：在斯佩塞德备受推崇的调酒师麦芽，鲜为人知。菲利普斯（Phillips）赢得了这份工作，并与今年早些时候去世的休·米特卡夫（Hugh Mitcalfe），弗兰克·纽兰兹（Frank Newlands）以及车主艾伦（Allan）和彼得·希阿奇（Peter Shiach）成为团队的一分子，决心改变这一点。

菲利普斯说：“那时还很小。” 当时可能卖出2,000箱。但是这个家族从1968年开始存货，而1968年加上12是1980年。所以我们从1980年开始营销。

正如休·米特卡尔夫（Hugh Mitcalfe）后来解释的那样，这种营销建立在麦卡伦威士忌库存的质量和数量上。他说：“我很惊讶。” “这里有如此优质的股票，在苏格兰其他任何地方都看不到。这是营销人员的梦想。”

随后的宣传运动是在1973年预示的，当时什叶派教士招募了两名广告主管，即艺术总监David Holmes和撰稿人Nick Salaman，以设计“宣传册”以吸引海外发行商。

结果就是 《麦卡伦－格兰维特的非凡历史》，这是艺术家的作品集，用铜版画和水彩画讲述了威士忌的故事。去年去世的戴维·福尔摩斯（David Holmes ）在他的回忆录《戴维·福尔摩斯（David Holmes）》中写道：  “一件很难扔进垃圾箱的东西”。

1979年，菲利普斯（Phillips）和米特卡夫（Mitcalfe）回到霍姆斯（Holmes）和萨拉曼（Salaman），而此时他们正在伦敦广告公司Holmes Knight Ritchie工作。米特卡夫的简介很简单：“我们想要的声音比我们的情况要好。”

创意对：尼克·萨拉曼（Nick Salaman）和大卫·福尔摩斯（David Holmes）是这场运动的推动力

菲利普斯补充说：“当我们谈论我们想要的东西时，我可以看到他们的眼睛越来越亮。然后我说：“先生们，您的总预算是25,000英镑。”

当时，这足以购买《星期日泰晤士报》 色彩补充中的单页广告 。福尔摩斯在回忆录中写道：“我们选择了其他方式。” “开展一项工作量更大，更有针对性的运动，以吸引舆论人士。”

在接下来的16年中，紧随其后的200多个广告在内容和位置上都取得了新突破：与《时代》 填字游戏相邻的小空间 被视为吸引麦卡伦目标消费者的理想之地：“受过良好教育，而不是站得住脚-offish，喜欢开玩笑的话，”如萨拉曼（Salaman）所描述的那样。

该广告是机智，离奇和聪明，萨拉曼的口头灵巧与福尔摩斯的艺术功力，他的发现和利用人才插画，包括萨拉Midda，卡罗琳的Gowdy，迈克尔·奥肖内西，布赖恩葛林伍德和阿克塞尔Sheffler（能力相结合 的咕噜牛 名望）。

早期的例子，例如“ 麦卡伦之地” 和“ 本林尼斯的雪地”……将场景设置得很 温和，永远不会为读者提供过多的信息。萨拉曼说：“他们想在市场上崛起。” “当您享受麦卡伦啤酒​​时，您就成为俱乐部的一员。这不是一个响亮的喇叭，而是我们吹起的一个坚定的号角。

布置场景：早期的广告开始以温和的方式讲述麦卡伦的故事（点击展开）

许多最好的例子来自简单但有趣的轶事，例如 Fetch，其中有一只叫Macallan的狗 ，一个Luggy Bonnet的故事 和 Nae Macallan ... Nae Fish。这些故事来自在酿酒厂工作的人，以及后来来自麦卡伦（Macallan）不断增长的粉丝队伍，麦卡伦的拥护者（The Advocates of Macallan）。

有 投诉，一位记者-后来被发现是威利·菲利普斯（Willie Phillips）的兄弟杰克（Jack）-哀叹麦卡伦（Macallan）改用软木塞，因为他偷偷摸摸地偷偷摸摸地偷偷摸摸地试图窃听。

到雪利森林 庆祝五一劳动节和春天的到来。萨拉曼回忆说：“我走进切尔西艺术俱乐部，有[电视新闻阅读器]雷吉·博桑奎特（Reggie Bosanquet）和几个朋友坐在酒吧的高凳上。然后雷吉才喊道：“万Year Old！万Year Old！5月1日！户外***的今天开始！” 好吧，我们不得不对其进行一点清理，因此它变成了“室外饮”。

随着时间的流逝，这项运动不断发展并多元化，其中包括一个“填字游戏线索”，其中没有提及麦卡伦威士忌或威士忌。在使用拍摄的 1号在达拉斯，调皮地连接使用该名称的马里村 达拉斯 的电视肥皂剧; 大幅面海报广告，例如 “带走花蜜”！ 还有 鼻子巨像 （登上大厦的小人物是福尔摩斯和萨拉曼）-甚至还有电影院 《漫漫长眠》，其中有布莱恩·贝里斯（Brian Blessed）的声音像麦卡伦酒和米里亚姆·马格里耶斯（Miriam Margolyes）一样疲惫不堪的空酒瓶。

趣闻轶事：现实生活中的故事启发了许多经典的麦卡伦广告（点击放大）

通过这一切，独特的语气一直保持不变，就像口号一样：“麦卡伦。麦芽。“这个想法从袭击我们的格伦利威，”记得萨拉曼。当时他们使用的口号是大约四行，我们说：“我们不会那样做。” 谈话越多，您的信誉就越差。”

菲利普斯补充说：“我记得标语，我们经历了各种选择。” '精湛的麦芽；美妙的麦芽；上级麦芽。尼克·萨拉曼（Nick Salaman）说：“麦卡伦麦芽麦为什么不呢？” 好吧，休[米特卡夫]立刻跳了起来。

但是，并非所有人都对从麦卡伦（ Macallan）转向麦卡伦（  Macallan ）感到满意 。菲利普斯回忆说：“格伦利维特有抱怨。” 休是律师，他回信说，他没有想到任何地方都可以注册定冠词的商标。

威士忌也是公关攻势的一部分，从25Year Old的纪念麦芽威士忌到50Year Old和60Year Old的威士忌发行。菲利普斯解释说：“这是在斯佩塞德郡外获得麦卡伦名称的重要原因。” 休是一位营销天才，因为他从未利用过这些股票，而是将其用于麦卡伦的宣传。”

大卫·霍姆斯（David Holmes）的影响力不仅仅限于广告。正如他的儿子鲁伯特（Rupert）回忆的那样，他画了麦卡伦（Macallan）家著名的水彩画，复活节埃尔奇斯故居（Easter Elchies House），设计了许多标签和包装，并向彼得·布莱克爵士（Peter Blake）简要介绍了麦卡伦（Macallan）60Year Old，1926年发行的标签设计-现在是其中之一这颗星球上最抢手的威士忌。福尔摩斯还设计了装有酒瓶的密闭式酒柜。

大胆的举动：随着麦卡伦（Macallan）名望的增长，广告变得更具创意（点击展开）

同时，这些广告本身正焕发出新的生机，以正在进行中的24个系列的Macallan单麦芽麦芽发行系列（称为The Archival Series）为纪念。

不管它有多受人重视，任何营销活动的真正考验都在于其销售更多产品的能力。到1988年，麦卡伦（Macallan）赢得了女王出口奖（Queen's Award for Export），该奖获得了Holmes和Salaman的典型广告之一-礼节（A Point of Etiquette）的赞赏。

成功带来了仰慕者，而在商业中，他们往往是追随者。1996年，麦卡伦（Macallan）被高地蒸馏厂（Highland Distillers）收购，而希阿什（Shiachs），菲利普斯（Phillips），米特卡夫（Mitcalfe）和他的合伙人则是前卫。出去了。麦卡伦（Macallan）进入了一个崭新的阶段，这是一种生活方式和奢侈品，而不是针对受过良好教育但也许是狭narrow的受众群体的广告。

2018年，麦卡伦开设了令人惊讶的新酿酒厂，这是四十年来成功的圣地，彻底改变了曾经Speyside内部人士的单一麦芽威士忌的面貌。菲利普斯（Phillips）和米特卡夫（Mitcalfe）没有受邀参加发布会，但福尔摩斯（Holmes）和萨拉曼（Salaman）受邀参加。

萨拉曼说：“我们度过了愉快的时光。” ``我们穿着tam o'shanters，我认为他们有点担心我们是谁，直到我们向我们解释说我们是一开始就有那些有趣的小广告的人。

``现在回想起来，这真是太有趣了。人们认为威士忌是很重要的一件事，但实际上您是在卖享乐和幸福。饮料业务是娱乐业务的一部分。”