在有趣且发人深省的标题下，“威士忌最糟糕的神话和陈词滥调是什么？”，肖恩·巴克斯特（Sean Baxter）围绕当代品牌大使的角色展开争论。

这一切都始于出色的开端：“五十年来，由业界主导的神话和神秘化在苏格兰威士忌社区内部引发了许多错误的辩论或不必要的信仰。”

确实是的。看来读者将对有关神话和陈词滥调售出多少威士忌进行批判性讨论。然而，接下来是当代品牌大使的一次令人困惑的庆祝活动。

我们被告知他们是“当前流动语言学前沿的威士忌勇士”，而更进一步的是，“大使……继续鼓舞和兴奋，带来了新一代的苏格兰威士忌迷”，这不仅是因为他们是“忽略陈旧的陈词滥调和疲惫的营销手段”。

坚持，稍等。停止磁带。品牌形象大使……“威士忌勇士”？品牌大使……“忽略营销手段”？在这里，我以为品牌大使要负责使他们工作的品牌增加销量的任务。傻我

如果要让作品的作者受到信任，那么威士忌最糟糕的神话和陈词滥调的问题实际上绝不是品牌大使的错，而是“雄心勃勃的品牌经理”和“懒惰的新闻”的错。

在文章中列出的问题与其说是与品牌大使，但对于品牌大使。他们很难工作，因为“几年前趋势有所不同”周围存在着神话和陈词滥调。

笔者问-问，你要知道- “和大使曾经自己犯提供自己的一些[神话]的？” 这个问题显然是荒谬的：品牌大使当然犯了神话。这是他们工作描述的一部分。

如果您为一家主要不装任何年龄声明（NAS）威士忌的公司工作，那么您的信息就必须是“与年龄无关，与口味有关”。如果您在一家以谢里德威士忌闻名的公司工作，您将不得不辩称，雪利酒桶比其他桶更好。另一方面，如果您的公司主要在雪利酒桶中进行精加工，则您的信息将是，雪利酒桶最适合成熟。

维京人的遗产：高原骑士包装的重要组成部分

如果您要出售高原骑士（Highland Park），那么奥克尼（Orkney）的维京人遗产就非常重要，以至于您的酒瓶都带有完整的装饰。如果您要卖Craigellachie，那就是蠕虫缸。如果您要出售Laphroaig，则可能仍然需要提到有关木桶被艾莱岛沿岸的海浪袭击加盐的故事。

而且，就一般而言，您可能会谈论您的“定制”，“特殊”和最终（当然）是“手工挑选”的酒桶，或者谈论您威士忌的“工艺”性质（如果所涉及的酿酒厂搅动，请不要介意每年数百万升）。

如果有人问过您为什么要在某某公司工作，总是回答您以为他们的威士忌特别好，而且永远也不会“嗯，他们雇用了我”。而且，我们甚至不开始撰写，讲述和重新讲述特定发行版的特定故事。

只需读一句话（我的斜体字）：“有时大使可能会自己（以及他们的许多前任）无意间植入这些错误信息的种子”。有时。他们的许多前任。无意间。真的吗？

说这篇文章缺乏批判性观点是对史诗般的比例的轻描淡写。毕竟，品牌大使为公司服务，目的是向客户出售特别的威士忌。这意味着成为品牌大使意味着要成为营销部门的发言人，这与“无视”他们的“营销手段”相去甚远。

确实，如果要负责威士忌行业的任何专业团体，传播有关威士忌（或者更确切地说是威士忌）的神话和陈词滥调，那么批判的目光是否应该恰好落在品牌大使身上？