这种陈词滥调是苏格兰威士忌行业每天使用的一种货币。尽管品牌渴望摆脱过去的格子呢标识，但以前的营销活动所造成的损害通常是显而易见的。
随着品牌的现代化和拥抱单一麦芽热情的新世界，之前出现的营销声明会发生什么，以及您如何应对连锁效应？品牌代言人是当前液体语言学的最前线的威士忌战士，他们直接了解了五代威士忌营销所造成的屠杀。
他们的工作是在雄心勃勃的品牌经理创造，并因懒惰的新闻而长期存在的营销神话的火焰中扑朔迷离。在许多情况下，推动伙伴关系的话题是由大使本身亲自推动的，尽管几年前趋势有所不同。
那么，世界上最好的威士忌对话者听到的最被过度使用的主题和陈词滥调是什么呢？大使本身是否犯了一些自己的罪行？
麦芽与混合：杜瓦瓶的大使弗雷泽·坎贝尔说他们彼此需要
杜瓦瓶全球大使弗雷泽·坎贝尔（Fraser Campbell）叹息道：“混合麦芽与麦芽” 。听起来像是1950年代的劣质B电影的标题。
“我的意思是，在音乐界工作的人们是否曾经就单打是否比专辑更好进行过不懈的辩论？让我们更多地谈论为什么混合和麦芽需要彼此保持苏格兰威士忌酒业的活力和活力。”
在麦芽领域，这是同样的故事。格兰菲迪全球大使斯特兰·格兰特·拉尔夫（Struan Grant Ralph）表示：“大使也绝对不会交易-“这种麦芽胜过这种混合酒” –对于那些从事混合酒的人来说，倒是很方便。
有时过分依赖模糊的技术细节可能会使观众疏远。这通常是由于满屋子的威士忌书呆子对百万分率的酚类含量和公升的静态测量存在疑问而产生的压倒性的恐惧感所致。但是，实际上，这些观众很少，而且相距甚远。
拉尔夫说：“我记得我主持的第一次官方威士忌品鉴会是我在苏格兰担任调酒师的那段时间。“我花了数小时来学习威士忌，酿酒厂，切点和发酵时间的每一个细节，然后当我深入研究您所听到的最深入的事实和数字时，便开始迷惑一整间客人。从那以后我了解到，您需要首先了解您的受众。”
Whyte＆Mackay威士忌体验部负责人Daryl Haldane采取了类似的做法。他说：“让我们面对现实吧。全世界99.9％的人都不知道什么是酯。” “很多[品牌大使]都可以用这种方式来吸引人们，但是最终他们未能激发人们对威士忌的兴趣，因为他们所做的一切使复杂的话题变得更加复杂。
“我一直试图确保我们的品牌形象大使成为英雄，并为瑞典中部的裸体桑拿威士忌俱乐部品尝活动保留超级技术聊天室。” 让赤裸裸的人为威士忌兴奋吗？这带来了一系列全新的问题。
随着全球威士忌消费者的教育程度提高，这也解释了为什么威士忌尝起来也是如此。您很少看到品牌在“高地空气”上大肆宣传，但事实并非总是如此。
地区神话：西蒙·麦克戈兰（Simon McGoram）认为，威士忌风土的概念是一个神话
澳大利亚驻约翰尼·沃克（Johnnie Walker）和古典麦芽威士忌（Classic Malts）的国家大使西蒙·麦克戈兰（Simon McGoram）对此类故事有自己的见解，尤其是当它们变得太过幻想时。
他说：“我猜最重要的是威士忌这种“风土”的概念。``我认为我们非常想对威士忌进行神秘化处理，并将其像农产品一样谈论，实际上它是非常工业化的。
'这个神话不断地延续下去；这绝对是一种营销，我们（大使）经常对此感到内gui。人们喜欢想到桶浸泡在海中的空气中，进入木材并影响威士忌。这就是我要消除的东西。”
有时可能是大使本人（及其许多前任）无意间种下了这些错误信息的种子，但多年后才被工作人员辛苦收割。品牌信息代代相传，有时非常激进。
古老：Beam Suntory的Dan Woolley说过时的陈词滥调 需要改变
当谈到疲倦的威士忌交谈时，有很多选择。澳大利亚国家威士忌三得利的国家威士忌大使丹·伍利（Dan Woolley）太清楚了目前进行这一回合的陈词滥调的存货。伍利说：“我最喜欢的绝对是年龄而不是年龄。” “这是行销已经步入正轨的事情。
在整个1950年代和1960年代，威士忌营销部门开始在全球范围内开展使命，以说服广大公众，年龄越大越好，因此价格越贵。你猜怎么着？现在，我们的工作是说明并非总是如此。”
这意味着，随着语言的变化和品牌对话的发展，大使需要保持领先地位，以避免过时。
开放的心态：Georgie Bell致力于保持对所有意见和观点的开放性
John Dewar＆Sons的全球大使Georgie Bell总结道：“大使的工作是将威士忌代表的威士忌定位在当前和预测的未来文化趋势和运动中。大使的工作是阅读，保持威士忌聊天的气氛，对所有观点和观点持开放态度。同情和知识是关键。
简而言之，当您不仅要了解您当前的品牌信息，而且还要预测任何未来的信息时，大使馆员的工作就是善待所有人的意见并保持与时俱进。
正是这种同情心使大使们能够继续激发灵感和兴奋，使他们带来了新一代的苏格兰威士忌迷。它也忽略了陈旧的陈词滥调和疲惫的营销手段，使他们成为行业中的关键影响者。
