有时，您看到名人的照片，或者遇到您真正认识的人，而您发现有些不同。他们变得……更加年轻。有时这些变化可能会非常戏剧性-我们开始怀疑：它们是如何处理的？

品牌也可能会老化。在某个时间点，需要对其外观进行检查。这可能会导致微妙的，几乎没有明显的变化，或者产生更大的差异。当我们最喜欢的苏格兰威士忌发生这种情况时，我们投入了时间，金钱和情感，我们觉得我们有权（更不用说权威）做出判决了。

可能会感叹所做的更改，并想知道：这怎么可能发生？再说一次，可能只需要看一眼就可以再次爱上该品牌。我们迫不及待想告诉任何愿意听的人：“您看到他们做了什么吗？太奇妙了。'

问题是：包装何时达到“特定年龄”并需要进行审查？ 

Inver House的品牌经理Lynne Buckley回答说：“品牌没有重新包装的时间，在我们自己的产品组合中，各个品牌之间的差异很大。” “需要审查的原因很多：由于新的市场趋势，消费者洞察力或需要重新定位品牌的资产组合评估的结果。”

此外，包装的生命周期会受到一系列的影响。

Gordon＆MacPhail的市场总监Ian Chapman表示：“随着数字通信的不断增长，世界各地的信息交流从未如此迅速，因此，时尚，设计和当代文化的发展也比以往任何时候都快。

“在这样一个竞争激烈的市场中，品牌必须与客户保持联系，而设计（包括包装）可以在吸引全球威士忌饮用者方面发挥重要作用。”

品牌差异：Lynne Buckley说，包装更改可能有多种原因

另一个因素是包装选择的范围在不断发展，并提供了新的机会。

Ballantine的全球品牌总监Peter Moore表示：“包装的许多因素都与品牌价值和美学相吻合，但新技术也可以促使变化。”

举例来说，借助新技术，我们能够安装一个功能更好的新瓶盖，这使得更容易查看瓶子是否已打开，因此对于确保安全性非常重要。

考虑任何包装更改时，至关重要的问题是：如何在保留或更新现有功能与引入新功能之间找到适当的平衡？

巴克利说：“这取决于最终目标是发展品牌还是革新品牌。” “不过，与所有决定一样，首先确定品牌的优点和缺点将有助于指导最初的简介。”

让我们考虑一个测试案例。

查普曼解释说：“借助Benromach，我们评估了我们的核心品牌价值，同时进行了广泛的市场分析，以制定经过修订的营销策略。” '新包装的设计自然地来自该过程的结果。

“包装的设计也从酿酒厂本身获得了灵感-优雅的新瓶子形状包括设计成类似于Benromach蒸馏瓶形状的颈部和肩部。我们觉得我们已经取得了很好的平衡，既融合了传统设计的影响力，又融合了现代，精致，奢华的感觉，这种麦芽威士忌的未来正成为一个日益增长的品牌。”

目的是与潜在的新消费者相关，但又不致于失去任何现有消费者。但是有可能确保这种平衡吗？

'你永远不能确定；但是，通过确定现有包装中最强大的品牌资产，可以将其内置到设计简介中，以确保将这些资产整合到新设计中。” Buckley说。``新的Catto包装就是这种情况，我们保留了绿色玻璃，结实而圆润的肩部，并且仅对传统字体进行了调整，同时仍然创造了更高级，独特和现代的最终设计，从而清晰地传达了品牌故事。''

详细视图：Benromach的新外观进行了广泛的研究

在仔细检查和审查包装的每个细节时，是否有任何“经典”设计元素被认为是永恒的？

摩尔说：“徽章，徽标和品牌符号往往是长期的。” 例如，巴兰廷的徽记可以追溯到1938年，无论如何，授予我们的徽章设计都受到了保护。

这些因素强化并保证了这仍然是巴兰丁的传统，具有悠久的历史和悠久的历史。但是，出现波峰，徽标或品牌符号的标签或它们周围的详细信息可能会发生变化。有时需要更新，以符合最新的欧盟指令，例如关于标签上必须注明哪些信息的信息。

只要对包装进行任何修改，每个人都希望有一个关键的反应。

Glenmorangie创新与发展总监克莱尔·科斯格罗夫（Claire Cosgrove）表示：“包装必须诱使消费者将其拿起，如果他们从货架上拿下来仔细看一下，那您就已经半途而废了。” “包装上有很多信息，但是消费者只有在与包装接触后才能获得如此详细的信息。”

显然，有吸引力的包装可以实现巨大的价值，并且很容易将任何设计修改都视为一个整体。但这还不止于此。

穆尔解释说：“即使是包装上的微小变化，也贯穿了整个生产线，包括销售点，广告，货架谈话者以及我们的支持材料库，所有这些都必须进行更新。” 改变瓶子的设计是至关重要的且敏感的过程，但这只是旅程的开始。