学习一种新语言可能是一个缓慢而困难的过程。但是，流利地说威士忌语是很容易的。无需学习任何语法。所需要的只是对苏格兰威士忌的热爱，它自然会提示正确的词组，并促进与会说话的其他人的完美理解。
这意味着，每次推出一个新品牌时，我们都会自动使用相同的词汇表：您看过吗？你试过了吗？你怎么看？
在品尝新的苏格兰威士忌之前，首先要印象是基于名称（无论是酿酒厂还是概念酒），当然还有酒瓶。可以将其描述为品尝过程的第一阶段，因为瓶子的外观会产生一定的期望。
这是真的。看起来很重要。那并不意味着我肤浅，而是典型。我并不是说设计一定要漂亮或非同寻常。它可以被低估，传统或创新。但是它必须发布某种创造一种联系感的东西。
那么，在很大程度上取决于包装的设计的情况下，品牌所有者希望这可以实现什么？
巴兰丁全球品牌总监彼得·摩尔说：“除了喝酒，包装几乎是消费者与品牌之间最紧密的关系。” 打包是您想要品牌代表的内容。
“必须美观，传达所有关键信息，并符合所有法律要求。而且，作为品牌所有者，我们必须问：包装是否传达了正确的价值？它会产生正确的感觉吗？它在情感上与消费者联系在一起吗？”
没有规则：约翰·格拉瑟（John Glaser）说过，每种瓶的形状和大小都用于苏格兰威士忌
要整合很多东西，这意味着创造一个新品牌的“外观”是一个巨大的决定。不用说，有训练有素的专业人员可以促进这一过程。那么，当品牌所有者聘请设计机构时，它是如何工作的呢？
摩尔解释说：“该过程经历了三个或四个关键阶段。最初，设计机构在计算机上进行二维设计，从而产生高质量的视觉效果，并且可能需要四到六周的时间。
``然后我们开始缩小设计范围，将其转换为三维视觉效果，无论设计在2D中看起来多么好，它可能会产生误导，而您必须在3D中看到它。
下一步是物理制作结构，通常是塑料的3D模型，这可能需要几个月的时间。最后阶段是一个包含液体的玻璃3D模型，因此我们有一个合适的原型，可能需要几个月的时间才能制作出，因为您必须创建玻璃模具，测试玻璃以确保其安全性等等。
“将其逐步推向市场还需要一段时间，这意味着一个主要品牌从设计阶段进入零售货架的实际时间表是12个月以上。”
设计过程的一个起点是瓶子的风格，它提供了很多创新，传统或两者结合的机会。
“指南针瓶的重要性取决于您的目标，” Compass Box的创始人兼威士忌制造商约翰·格拉瑟（John Glaser）说。“如果要向非常专业的消费者群体出售非凡的液体，那么瓶子的重要性就远不如要建立重要的消费者特许经营权并使您的品牌与竞争对手区分开来，那么瓶子就不那么重要了–瓶子的大小和形状非常重要。
“在过去的10至15年中，我们开始看到各种形状和大小的苏格兰威士忌都在使用，从更高，更苗条到更短，更圆，这意味着不再有规矩。”
瓶标签也具有战略作用。前标签的作用可以描述为美学和情感，以传达苏格兰威士忌的感觉，而后标签实际上是信息来源。
格拉瑟说：“前后标签必须协同工作。” '我们的前标签设计往往很不寻常，可能需要一些解释，我们在后标签上做了说明；这是一个开始对话并通过解释产品含义与人们互动的机会。
“但是，背面标签也是与零售商和调酒师的对话，以向他们提供与顾客分享有关品牌故事的信息。”
正如我们现在已经习惯于看到更广泛的包装样式一样，对于一款具有创新意义的新苏格兰威士忌来说，它有多重要？
无标签：Gordon＆MacPhail希望其Mortlach包装要优雅
Gordon＆MacPhail营销总监Ian Chapman表示：“在当今瞬息万变的市场中，拥有创新包装以吸引日益挑剔的消费者，对于新产品至关重要。” ``我们希望我们的Mortlach 75年威士忌酒的包装既优雅又精致，但它也与它的传统息息相关，例如，can酒器中的75层多级切开标志着威士忌在每年的陈酿过程中都具有象征意义。
``在这种情况下，我们决定让the水器完全没有标签，让威士忌的品质不言而喻。取而代之的是，包装中包括一本特别委托的书《与Mortlach共度七夜》，讲述了苏格兰，威士忌酒以及这种独特的单一麦芽酒背后的人们的故事。
除了样式和设计之外，完成包装的定案还必须考虑一系列其他问题，例如环境问题。
摩尔解释说：“我们非常重视环保，并有明确的政策。” 如今，越来越多的不只是回收利用和效率，还关乎我们对碳的影响以及我们对玻璃的使用。例如，它是否以可持续的方式生产，并且回收利用起来有多容易？我们正在使用哪些油墨和颜料，我们生产的包装的能效是多少？”
将瓶子（包括标签和胶囊）放入生产线所需的过程称为“上游”。同时，“下游”涵盖了将瓶子从苏格兰运送到世界各地的零售商和酒吧的后续过程。
该过程的最后一部分同样至关重要，这是一个错误的步骤，从最初的计算机设计到从生产线生产出成品瓶的所有几个月的辛苦工作都可能被浪费掉。
摩尔说：“我们不仅在实验室而且在道路上对所有新包装进行路测，以测试在运输过程中是否有泄漏或刮伤。” “您必须确保包装将以原始状态到达目的地。”
