俄罗斯人怀疑NAS麦芽

时间:2021-05-13 21:06点击:
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将NAS麦芽威士忌转换为俄语并非易事-消费者越来越显示出对该概念越来越怀疑的迹象。Erkin Tuzmukhamedov报告。 引领新趋势:俄罗斯消费者在百加得-马丁尼巴门学校(Bacardi-Martini Barmen

将NAS麦芽威士忌转换为俄语并非易事-消费者越来越显示出对该概念越来越怀疑的迹象。Erkin Tuzmukhamedov报告。

俄罗斯人发现新麦芽
引领新趋势:俄罗斯消费者在百加得-马丁尼巴门学校(Bacardi-Martini Barmen School)发现“最后的麦芽”

在我的书的最新版本《世界威士忌指南》(每本新版本都会更胖)中,我增加了有关无年龄段(NAS)麦芽威士忌的章节。在本章中,我将解释苏格兰威士忌这种相对较新的现象是由什么引起的,并抛弃了经过数百年考验的将年龄数字标记在标签上的传统。

我个人?我不屑于这种做法,在书中我引用了我的一个朋友:百加得所有的John Dewar and Sons的Stephen Marshall:

“我既是威士忌迷,又是消费者,还是市场营销人员,所以我知道消费者如何浏览类别,年龄是关键。NAS威士忌不光彩,而且更注重利润而不是质量,因此我们不会用麦芽威士忌来做。

这可能就是百加得(Bacardi)要求我成为其百加得-马丁尼·巴门学校(Bacardi-Martini Barmen School)老师的原因。这是一所调酒师的旅行学校–在今年的版本中,Gray Goose的Dimi Leshinska讲解了食物与伏特加酒的鸡尾酒搭配,意大利调酒师Alex Freeza讲授了苦艾酒和苦酒大师班,伦敦的Bek Narzi则关注调酒业的动机–我讲解麦芽威士忌,并协助推出“最后的大麦芽威士忌”:皇家布拉克(Royal Brackla),克雷盖拉奇(Craigellachie),奥特莫尔(Aultmore),德弗伦(Deveron)和阿伯费尔迪(Aberfeldy)。

我还有一个5升的小铜锅,在我的酒吧台上摆放着便宜的本地啤酒,展示了不同程度的蒸馏,从一开始,每个人都可以看到白酒的味道和香气变化的过程。一滴滴的烈酒直达人的内心和伪装。

威士忌蒸馏解释

核心问题:埃尔金·图兹穆哈梅多夫(Erkin Tuzmukhamedov)在百加得-马丁尼巴门学校讲解蒸馏

然后,我讨论了老化和烈性焦糖或E150(俄罗斯人对所有这些具有不同数字的E都非常怀疑,在这里被称为“维生素”),解释了焦糖不是危险的添加剂(尽管从我的角度来看这是不受欢迎的)威士忌),并进行冷凝过滤。

但是我总是从定义开始。在俄罗斯,很难解释“单一麦芽”的概念。在1990年代初,当麦芽首次在俄罗斯上市时,有人(不是我!)将“单一麦芽威士忌”翻译为“односолодовоевиски”。这种翻译听起来更像是“一种麦芽威士忌”,而不是单个酿酒厂生产的麦芽威士忌。

“工艺”啤酒是目前的流行时尚,精酿啤酒制造商倾向于将所有成分贴在标签上–各种类型的麦芽,啤酒花等-并且消费者经常倾向于认为单一麦芽中仅使用一种麦芽,而不是而不是来自一个酿酒厂的麦芽威士忌。

类似地,单个谷物也被赋予了“вискиоднозерновое”的翻译,这绝对意味着它是由一种谷物制成的-当至少使用两种谷物制作威士忌酒时。

因此,您需要有点无聊才能解释该术语的真正含义,并且介绍此翻译的人既不了解威士忌技术,也不懂英语。

正确的翻译-солодовыйвиски,выгнанныйнаоднойдистиллерии-太长了,因此这个令人困惑的术语可能永远存在。语言是不同的,英语的平均水平是俄语的四倍。

最近,我在圣皮特(St Pete)的雪茄俱乐部举办了最后的大麦芽品尝会。其中一位客人是一家大型零售连锁店的共同所有人,在我花了一些时间解释苏格兰威士忌行业之所以选择制造NAS的原因之后,陈旧的库存根本无法满足国际市场的突然需求,他想出了一个主意:“如果苏格兰人没有足够的威士忌,也许我们可以与他们组建合资企业?

“我们有很多土地,有很多水和谷物-因此我们可以为他们生产很多单一的麦芽并赚钱。我喜欢麦卡伦。你知道和谁说话吗?我们可以在这里做麦卡伦赚钱!

这不是普通的威士忌消费者,而是重要零售连锁店的共同所有人。因此,有时您必须开始解释苏格兰威士忌是受保护的地理标志–确实很无聊。

珍妮·沃克·雷德?

这让我想起了1980年代初的真实故事:苏联国有垄断企业SoyuzPlodoImport(食品进出口商)的代表与一家苏格兰威士忌大公司进行了会谈,商讨在许可下在苏联生产威士忌。

这是百事可乐/斯托利交易成功之后的事,百事在百事可乐在新罗西斯克建立了生产设施,并获得了Stolichnaya vodka的经销权。我听说苏格兰人解释说,有些品牌可以散装运输,然后装在苏联装瓶,但主要品牌当然不能。

但是苏联工作人员需要技术,并在英国许可下在苏联生产苏格兰威士忌的领先品牌。有人告诉我,约翰尼·沃克(Johnnie Walker)黑色标签是Soyuzplodoimport瞄准的品牌。

他们不明白为什么他们不能做到这一点。

但是回到NAS。俄国人有些保守,他们对NAS的接收缺乏热情。我经常与领先的麦芽品牌大使交谈,他们似乎是一致的:俄罗斯人往往对没有数字的瓶子不信任。

代表拉弗格(Laphroaig)了数年的安德烈(Andrey Udovitsa)(但最近转任至保乐力加(Pernod Ricard)的香槟),高原骑士(Highland Park)的伊戈尔·卡利莫夫(Igor Kalymov)和其他友好的品牌大使都持相同的看法:NAS在俄罗斯起步缓慢,消费者更喜欢对瓶内物品的年龄有确切的了解。

另外,已知的品牌名称通常被用作礼物。我会避免使用“贿赂”一词。一瓶,即使是昂贵的瓶子,也更多地是关注和欣赏的标志。

对于接受这些礼物的工作人员(州/警察/任何),重要的是要知道送礼者对他的重视程度。长期以来,这些数字是威士忌大约价格的指标。

传闻俄罗斯和独联体的一些重要人物是30Year Old麦卡伦的粉丝,哈萨克斯坦总统努尔苏丹·纳扎尔巴耶夫(Nursultan Nazarbayev)和俄罗斯联邦Kemerevo地区州长阿曼·图列耶夫(Aman Tuleev)被称为Mac30heads中最著名的两个。

但如今30Year Old的麦卡伦真的很难找到。NAS Macallan的当前替代方案似乎使这些贵族政治家有些迷失方向。

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