我在电视上看得最多的节目是“十点钟的新闻”，有时我想知道如果白天没有发生任何后果并且新闻播音员无话可说会发生什么。
如果像我希望的那样，电视频道在十点开始播发苏格兰威士忌新闻，那么我就不必担心，因为总是有新话题要谈论-特别是最新版本，为我们提供了更多选择。
事情如何改变。我们中已经达到一定年龄的人记得过去的样子。如果要从特定的酿酒厂生产麦芽，范围可能从12Year Old开始，到21Year Old达到最高，而两者之间的差距不大。直到1990年代，酿酒厂才真正开始扩大其产品组合。
线扩展（即阵容的永久性添加）营造出一种自然的期待感：此发行版与该系列的其余版本有何不同？限量版有其独特的吸引力。在只释放指定数量的瓶子的情况下，具有终极的排他性。
信息很明确：立即进行购买，否则可能会错过并有空后悔的风险。限量版也是一种永恒的现象。发行一经售罄，粉丝就开始问：“下一步是什么？什么时候？”
瓶子中的物品是进行购买的原因，但是瓶子的外观也很重要。您能想象从不喜欢的瓶子倒出您喜欢的苏格兰威士忌吗？
醒目的设计：Compass Box使用文字来吸引消费者的注意力
除了具有吸引力之外，包装还有很多工作要做。它需要传达一种威士忌香气的感觉，它是蒸馏器工艺的一种独立发布。但是包装也需要反驳说限量版或产品线扩展名属于既定范围。
Inver House Distillers的anCnoc品牌经理Stephanie Allison表示：“每个都是核心品牌的延伸，这意味着基本参数应该相同。” ``其中一个例子可能是继承品牌色彩，品牌徽标和其他易于识别的元素，以便消费者可以轻松地将其识别为同一个家族的一部分。
“主要的差异将来自产品–每个产品的设计都可以满足不同的消费者需求，因此，持续的产品线扩展可能是一种风味特征，例如泥煤被放大，而限量版可能是为了庆祝特定事件，联想或赞助，例如伦敦时装周。
要考虑的“测试案例”是Benromach系列的最新成员。
Gordon＆MacPhail市场总监Ian Chapman解释说：“今年早些时候，我们推出了Benromach 35 Years Old，它需要包装以体现其作为传统产品的地位，但也需要与现有的Benromach品牌相匹配。“首先，我们研究了现有客户，并考虑了哪些因素会吸引那些已经了解并喜爱Benromach的客户。
“显然，这种单一麦芽与我们的其他发布方式不同，因为它是由酿酒厂的前任所有者蒸馏的，非常像是“过去的产品”。但是，至今已有35年历史的许多工作惯例仍在我们的单一麦芽中使用，我们希望在包装设计中体现这一点。
``我们保留了瓶子形状仍然是脖子的形状，但使其保持了较高的价格，使它成为更厚的set水器风格。它被包装在一个木制的展示盒中，该展示盒引用了原始反冲洗的深色，谷物状木头的颜色，并且切割痕迹与铅笔痕迹蒸馏器在酒桶周围形成的回声相呼应。
苏格兰威士忌更专业的风格不可避免地要讲述一个故事。因此，挑战在于使包装传达叙事的某些方面–而不仅仅是文字。
Glenmorangie创新与发展总监克莱尔·科斯格罗夫（Claire Cosgrove）表示：“各种元素都可以帮助传达产品的故事，包括色彩和设计，这可以创造出在不真正定义故事的情况下讲故事的一部分。” “当消费者开始看包装时，您不希望信息太明显。您是在引导某人了解产品的故事，而不是对他们大喊大叫，我们希望消费者具有这种发现感。”
品牌识别：Benromach 35Year Old旨在反映历史和传承
背面标签可以通过提供更多信息来跟进此事。但是，还需要在可用空间内容纳其他各种细节。
指南针的威士忌制造商John Glaser补充说：“背面标签必须包含所有强制性信息，而且有很多强制性规定，尤其是对于欧盟国家而言，这通常限制了我们可以在产品上包含的信息量。”盒子。“其目的是使文字吸引人们使用该产品，我们还可以使用背面标签将人们引向我们的网站，以获取更多信息。
“当我们在标签上识别出不同批次的威士忌时，客户就有可能在网站上查找与该特定批次有关的特定信息。”
很大程度上取决于包装的成功，品牌所有者衡量人们想法的一种方式是查看社交媒体上正在发生的事情。
Cosgrove补充说：“ Glenmorangie在社交媒体上拥有强大的追随者，有大量的人在此发表和发推文，其中包括有关新包装的大量活动，这些活动可以提供即时反馈。”
还有另一种衡量包装成功与否的方法，特别是延长线或限量版是否结合了个性感，同时也被公认为熟悉范围的一部分。
Ballantine全球品牌总监Peter Moore表示：“您可以进行一项测试，以检查人们识别您的品牌的现有包装和新包装的速度。``这是通过向人们展示各种照片来完成的，其中一些品牌存在而其他品牌则不存在。
当人们识别出品牌时，按下按钮，即可准确地计算出所花费的时间。这对于检查人们识别您品牌的速度有多有用，以及是否会发现您的包装有问题。”
另请参阅：如何重新设计苏格兰威士忌酒瓶？以及Ian Wisniewski的设计新苏格兰威士忌瓶的方法。
