经常看到某些图像，以至于您太容易越过它们，永远都不要停下来仔细检查它们。埃德温·兰德瑟爵士（Edwin Landseer）的《幽灵君主》（The Monarch of the Glen）也是如此，它在当时曾在客厅的墙壁上增光添彩，并受命出售从苏格兰威士忌到肥皂，矿泉水，脆饼和汤的各种产品。

现在，随着苏格兰国家美术馆（NGS）竞相在四个月内筹集400万英镑，以将其保留在该国-并将其首次公开拥有-兰瑟的油画受到了新的审查。

骄傲，孤独的雄鹿最早由杜瓦瓶（Dewar）于100年前使用，它还与格兰菲迪（Glenfiddich），沃克斯脆饼（Walkers Shortbread）和百特汤（Baxters Soup）联系在一起。另一个索尔特（Saltire）或蓟或风笛。

实际上，正如苏格兰国家肖像画廊馆长克里斯托弗·贝克（Christopher Baker）所承认的那样，这是一幅具有“成为许多事物”的画，在其自身周围编织着“复杂而分层”的故事。但是我们会尽快解决。

现在，花点时间看一下。一只孤独的雄鹿站在那里，坚固而直立，在崎High的高地景观前。后面的云朵看上去很危险，但这种动物沐浴在阳光下，并展现出其原始时期生物的优雅和力量，从雄伟的鹿角隆起，到眼睛，鼻子和耳朵的机敏，以及饱食，有力的内置的躯干。感觉是艺术家敬畏自己的主题，但也具有同理心。

贝克说，蓝瑟绝对处于权力的顶峰。“他可能是19世纪最著名和复制的艺术家之一，主要是通过在公共展览上展出的作品……与维多利亚时代的绘画专家交谈，人们普遍认识到他是最伟大的艺术家之一。”

他的杰作：埃德温·兰德瑟爵士（Edwin Landseer）处于19世纪中叶的鼎盛时期

Landseer对动物的热爱并不是在现代更普遍的情感，而是对当时被视为动物固有的贵族的认可–在他为伦敦特拉法加广场雕刻的四只巨大的青铜狮子中也体现了这种品质。

看起来很奇怪，这幅画最初是不需要的。它于1849/50投入使用，是计划中的三部分系列中的第一部分，用来装饰新建的上议院的茶水间（大火在1834年摧毁了威斯敏斯特宫），但在1851年完工时被拒绝。

原因尚不完全清楚–围绕成本问题进行了辩论，并认为该主题可能被认为是“不合适的”（可能是由于偏爱人类历史场景），但是Landseer的委员会只是众多委员会中的一个。与新议会大厦的装修有关。贝克说：“有些成功，有些没有。”

格伦大帝（Monarch of the Glen）交由私人掌握，但通过在皇家艺术学院受到热烈欢迎的展览以及通过钢版画的广泛复制，它的公众知名度不断提高。很快，全国各地家庭的墙壁上就出现了一个打算在午餐时间由该国最高领导人想到的艺术品。

贝克说：“兰瑟早日意识到，如果允许他的作品被复制，他的作品将具有更大的力量。” ”他有相当大的商业头脑。他是一个世俗的人物，他知道如何打市场。” 从那以后，与君主的这种牢固的商业联系一直在持续。

贝克说：“这幅画的独特力量在于它是单一的，象征性的，令人难以置信的强烈形象。” ``这就是为什么它非常适合用作营销工具的关键原因之一。整个组成具有极好的简单性，并且易于重现。”

现代摄影：格兰菲迪（Glenfiddich）自1968年起就使用君主形象

帝王作为行销形象的新生活始于1916年，当时出生的推销员Thomas Dewar爵士购买了这幅画，他为使John Dewar＆Sons的威士忌在全球范围内取得成功做出了巨大的贡献。

作为使用艺术作为广告的大力提倡者，杜瓦（Dewar）还与​​梨的营销相关联，这意味着兰瑟（Landseer）引以为傲的雄鹿很快就获得了帮助销售苏格兰威士忌和肥皂的双重角色。

从那时起，雀巢和百特等公司就无休止地挖掘了其商业潜力，格兰菲迪克（Glenfiddich）则以苏格兰威士忌领域最为著名，该公司于1968年开始使用它，并在图像上保留了风格化的版本。今天的徽标。

然而，这幅画仍留在杜瓦（Dewar）手中，并于1986年收购了帝亚吉欧（Diageo）的业务时转移到了 帝亚吉欧（Diageo）手中。当帝亚吉欧（Diageo）在1998年将杜瓦（Dewar's）卖给百加得（Bacardi）时，该作品未包含在交易中。

原始艺术品的商业使用可以被视为对Landseer成功创建某种苏格兰概念的持久象征意义的一种称赞，但是多年来，这种象征意义已被证明是有争议的。

对于某些人来说，高地的浪漫化-封装了所谓的“巴尔莫勒式”-仅仅是苏格兰英国殖民地的视觉缩影；在苏格兰，为了追逐和南部贵族的乐趣，鹿被肥育了。

贝克承认：“这已经变成了很多事情。” ``它已经成为苏格兰的一个伟大标志，并且绝对是高地的自然奇观和美丽的标志。

“这是一张生动活泼的照片，可以用来讲述各种各样的故事-正面和负面的故事。对于苏格兰的力量和美丽而言，这仍然是一个非常强烈的形象，但与此同时，这也是一个非常古老的形象。有很多层。

如果君主启发了市场营销人员，那么它也激起了近代艺术家的兴趣。彼得·布莱克爵士（Sir Peter Blake）–英国流行歌手，以披头士乐队（Beatles）的Sgt Pepper专辑封面上的作品而闻名。他于1966年创作了《格伦的君主》（After the Monarch of the Glen），这是对朗瑟（Landseer）原创作品的忠实再现。

这反过来又产生了另外两个“重新诠释”由彼得·萨维尔-后后，格伦的君主和后后，格伦的君主后 （在协会与达夫科特工作室在爱丁堡） -它提供的图像越来越失真版本，同时保留了明白无误的回声原始的。

越来越失真：彼得·萨维尔（Peter Saville）对Landseer伟大作品的敬意

在过去的165年中，格伦君主受到了热爱，嘲笑，剥削，重新评估和贬低。曾经，一本激进的苏格兰杂志将玛格丽特·撒切尔（Margaret Thatcher）的脑袋贴在图像上。但是贝克对此没有任何问题。

他说：“围绕它的故事是复杂而多层次的，人们会带上他们自己的故事和解释，这是合理的。” “伟大的艺术品在不同的时间对不同的人具有不同的含义。”

如果NGS拥有该作品，这一过程将继续进行，贝克强调他希望与这一主要的苏格兰肖像作品保持持续的互动。

如果NGS可以在四个月的期限内筹集400万英镑-贝克说他“有信心”可以-那么格伦帝王号（The Monarch of the Glen），这是一个公共委托的私人拥有的作品，过去一个世纪用于商业收益，将首次转为公共所有权。

但是，与此同时，它将继续进行苏格兰威士忌的销售。和脆饼。还有汤 还有矿泉水

如果您希望支持筹款活动以保留苏格兰格伦君主制，可以通过NGS网站进行。