White Claw 的销量去年翻了一番多

硬苏打水类别已经席卷美国，并且已经看到主要参与者和工艺品生产商在英国和加拿大等市场上展示了他们自己对含酒精苏打水的看法。如果不谈论先驱 White Claw，就不能提到硬苏打水，它在过去五年中取得了巨大的增长。

由于该行业的蓬勃发展，品牌冠军报告首次包含了即饮 (RTD) 类别的专门部分，几个 RTD 品牌现在销售了数百万箱。

White Claw 令人瞠目结舌的增长促使我们将其命名为我们的首届 RTD 品牌冠军。到 2020 年，White Claw 的销量从 2440 万箱增加到 5850 万箱，这是一个令人印象深刻的壮举，考虑到该品牌只有五年的历史。

White Claw 制片人 Mark Anthony Brands 的首席执行官 Davin Nugent 将产品的成功归功于它与消费者的联系方式，以及公司对液体的关注和关注。

健康趋势也有助于促进销售。Nugent 说：“人们正在寻找对您更好的产品，而不是对您有好处的产品，他们非常了解他们正在消费的产品。”

该品牌的很大一部分销售额来自美国，但 Nugent 还指出，加拿大和澳大利亚是美国以外需求最大的地区。该公司在英国和爱尔兰也“行动非常迅速”。

Covid-19 大流行对 White Claw 进入新市场来说是一个挑战。“你如何进入一个购买受限或生活方式受限的市场？” Nugent 问道，指的是英国等市场酒吧的关闭。“我们无法使用传统的方法，即在内部创建个性并在外部构建您的容量，”他说。与许多品牌一样，White Claw 在过去一年转向数字和社交渠道来吸引消费者。

Nugent 表示，明年的目标是“继续建造并满足美国对 White Claw 的需求”。他还提到需要在美国以外的全球市场上发展对硬苏打水类别的理解和认识。

在过去的一年里，硬苏打水是 RTD 成功的一部分。根据欧睿国际的数据，2020 年 9 升箱的 RTD 销量与 2019 年相比增长了 15.8%，达到 6.488 亿箱。

尽管 RTD 蓬勃发展，但对于我们清单上的百万箱卖家来说，情况却是喜忧参半。Brown-Forman 的 RTD 品牌 Jack Daniel's & Cola、基于麦芽的 Jack Daniel's Country Cocktails 和基于龙舌兰酒的 New Mix 在 2020 年均录得增长。 Jack Daniel's Country Cocktails 表现尤为出色，增长 92.1% 至 270 万箱。与此同时，金巴利汽水在销售停滞几年后录得两位数的跌幅。

RTD（数字：百万 9l 箱的销量）