2021 年印度威士忌品牌冠军:Sterling Reserve

时间:2021-08-01 16:08点击:
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2021 年 6 月 21 日通过管理员 2020年英镑储备的销售收支平衡 Covid-19 大流行被证明是 2020 年印度威士忌品牌的主要障碍,因为 帝亚吉欧的 United Spirits 等公司在第一次封锁期间 暂停了生产
2021 年 6 月 21 日通过管理员
 
英镑珍藏

2020年英镑珍藏的销售收支平衡

Covid-19 大流行被Proof是 2020 年印度威士忌品牌的主要障碍,因为帝亚吉欧的 United Spirits等公司在第一次封锁期间暂停了生产。该国是世界上最大的烈酒生产国之一,许多印度威士忌每年销量超过 2000 万箱。

印度也对烈酒征收 150% 的进口关税,但与英国建立新的“加强贸易伙伴关系”可能会降低或取消这些关税。据英国政府称,该合作伙伴关系包括一项 10 亿英镑(14.1 亿美元)的贸易和投资计划,可能会取消对英国制造的威士忌征收的高额关税。此举还可能促使消费者购买价格更高的威士忌。

今年的印度威士忌品牌冠军头衔连续第三年授予 Sterling Reserve。该品牌在百万箱行列中相对较新,在 2018 年达到了里程碑。 Sterling Reserve 去年设法保持了 280 万箱的销售额,而其许多竞争对手报告说他们遭受了两位数的下降。

Sterling Reserve 的所有者 Allied Blenders and Distillers 的首席营销官 Anupam Bokey 表示,其战略计划是专注于以“有意义的方式”吸引消费者。

他列举了推动增长的五个支柱,包括:通过数字和社交渠道进行一致的沟通;产品创新;数字营销;定制激活;并加强了贸易关系。

Bokey 说,在感受到大流行的影响后,Sterling Reserve 去年在印度超级联赛期间推出了新广告,这是“备受期待的板球赛事,让全国观众在屏幕上呆了近 60 天”。活动辅以数字内容,提升了品牌知名度。

展望未来,Bokey 补充道:“我们将继续通过创新的品牌活动来利用和支撑实验平台,并通过正确的放大来推动任何发展。

“为了引导 Sterling Reserve 取得成功,我们计划实施颠覆性的公关干预措施,与舆论制造者互动,并与正确的媒体建立联系,以不成比例地很好地定位品牌。”

海沃德是唯一保持销售的其他印度威士忌,报告增长了 1%。该类别中的其他品牌努力保持其销量。Sterling Reserve 的姊妹品牌 Official's Choice 的销量暴跌 32%,至 2080 万箱,至少五年来首次从第二位跌至第三位。

虽然 8PM 是唯一一个在 2020 年实现两位数增长的品牌,但其所有者 Radico Khaitan 拒绝提供保留两位小数的数字,这意味着其销售额有所下降。对于印度威士忌来说,这是艰难的一年,有 11 个品牌出现两位数的跌幅。

印度威士忌(数字:百万 9l 箱的销量)

品牌 所有者 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 %+/-
 
麦克道尔第一威士忌 联合烈酒 26.6 26.4 29.0 30.7 25.7 -16.4%
帝王蓝 保乐力加 18.0 19.0 22.7 26.3 21.3 -19.1%
官员的选择 联合调酒师和蒸馏器 32.9 32.0 34.0 30.6 20.8 -32.0%
皇家雄鹿 保乐力加 18.0 18.7 21.6 22.0 18.5 -15.8%
晚上8点 雷迪科海坦 5.7 7.0 8.2 8.5 10.0 17.6%
海沃德的 联合烈酒 7.9 8.5 9.4 9.6 9.7 1.0%
调酒师的骄傲 保乐力加 6.2 6.4 7.3 7.7 6.6 -14.0%
风笛手 联合烈酒 7.2 5.8 5.6 6.1 5.3 -12.5%
老酒馆 联合烈酒 9.9 7.1 6.2 5.3 4.5 -15.2%
皇家挑战 联合烈酒 4.7 4.5 5.6 5.5 4.3 -22.2%
导演特制威士忌 联合烈酒 5.0 4.1 4.2 4.2 3.1 -25.1%
Sterling Reserve 优质
威士忌
联合调酒师和蒸馏器 不适用 不适用 1.2 2.8 2.8 0.0%
白色和蓝色 酒精 1.4 1.6 2.1 2.4 2.1 -10.70%
签名 联合烈酒 1.8 2.0 2.3 2.3 1.9 -18.10%



Indian whisky (figures: million 9l-case sales)

BRAND OWNER 2016 2017 2018 2019 2020 %+/-
 
McDowell’s No.1 Whisky United Spirits 26.6 26.4 29.0 30.7 25.7 -16.4%
Imperial Blue Pernod Ricard 18.0 19.0 22.7 26.3 21.3 -19.1%
Officer’s Choice Allied Blenders & Distillers 32.9 32.0 34.0 30.6 20.8 -32.0%
Royal Stag Pernod Ricard 18.0 18.7 21.6 22.0 18.5 -15.8%
8PM Radico Khaitan 5.7 7.0 8.2 8.5 10.0 17.6%
Hayward’s United Spirits 7.9 8.5 9.4 9.6 9.7 1.0%
Blenders Pride Pernod Ricard 6.2 6.4 7.3 7.7 6.6 -14.0%
Bagpiper United Spirits 7.2 5.8 5.6 6.1 5.3 -12.5%
Old Tavern United Spirits 9.9 7.1 6.2 5.3 4.5 -15.2%
Royal Challenge United Spirits 4.7 4.5 5.6 5.5 4.3 -22.2%
Director’s Special Whisky United Spirits 5.0 4.1 4.2 4.2 3.1 -25.1%
Sterling Reserve Premium
Whiskies
Allied Blenders & Distillers N/A N/A 1.2 2.8 2.8 0.0%
White & Blue Alcobrew 1.4 1.6 2.1 2.4 2.1 -10.70%
Signature United Spirits 1.8 2.0 2.3 2.3 1.9 -18.10%

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