烈酒行业已将社交媒体作为其与消费者沟通的主要方式。我们探索品牌如何加强他们的游戏，并命名我们的 2021 社交媒体英雄。

The Spirits Business在社交媒体上公布了其十大烈酒品牌

面对 Covid-19 大流行带来的封锁和社交隔离措施，Facebook、Twitter 和 Instagram 等平台对日常生活、联系家人和朋友、提供娱乐和促进电子商务变得越来越重要。越来越多的人使用这些平台反映了对社交媒体的日益依赖：42 亿，仅 2020 年这一数字就增长了 13.2%（创意机构 We Are Social 和 Hootsuite 的Digital 2021报告）。

在过去的一年里，全球饮料行业也将社交媒体作为与消费者沟通的主要方式。由于许多地方的酒吧和餐馆关闭，酿酒厂之旅暂停，烈酒公司将营销支出投入数字化。

当然，酒类行业还必须确保其营销材料只面向达到法定饮酒年龄的消费者——这是品牌重新制定营销策略时的一个重要考虑因素。为此，由帝亚吉欧、保乐力加、百加得、宾三得利和布朗福曼等 12 家酒类公司组成的非营利组织国际负责任饮酒联盟发布了一系列视频，概述了生产商如何“防止未成年人去年在网上看到酒精营销。每个视频都侧重于不同的社交媒体平台，提供有关实施年龄​​限制和负责任的消息传递等保障措施的分步说明。

改变世界，改变战略

在这个问责制框架内，烈酒公司旨在通过转向留在家中的消息传递和拥抱每个社交媒体平台的独特功能来保持相关性。品牌通过在 Facebook Live 上举办品酒会和酿酒厂之旅来利用对视频内容的渴望，并通过 Instagram Stories 上的鸡尾酒配方教程和 IGTV 上的操作视频来吸引消费者。对于许多烈酒公司来说，支持现场交易也是一个优先事项，品牌与调酒师合作，在社交媒体上举办虚拟欢乐时光和鸡尾酒大师班。此外，随着世界某些地区的酒吧和餐馆重新开业，烈酒公司通过开展鼓励外出就餐和饮酒的活动来支持场所。

社交媒体渠道长期以来一直是宣传社会和文化问题的平台，在过去的一年里，烈酒品牌比以往任何时候都更能发出自己的声音。在“黑人的命也是命”抗议活动之后，许多公司在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上呼吁种族正义，发布他们对运动的支持，并公开承诺解决其工作场所对多样性和包容性的需求。

积极的存在

但去年也Proof，烈酒生产商在社交媒体上的沉默与他们的积极存在一样强大。2020 年 6 月，包括Brown-Forman、Beam Suntory和Diageo在内的巨头加入了 90 多个品牌的行列，承诺在 7 月份暂停在社交媒体上的付费广告。此举是“停止仇恨谋利运动”的一部分，该运动旨在抵制 Facebook 上的仇恨言论。到 2020 年秋季，Facebook 创始人马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 延长了公司的仇恨言论政策，并开始删除讨论暴力的群组和用户。

为了评估全球百万箱烈酒生产商的社会影响力，我们审查了品牌在三个主要平台上的全球账户：Facebook、Instagram 和 Twitter。照片消息应用 Snapchat 和视频共享网络 TikTok 通常面向年轻消费者，因此我们在本次评估中没有考虑它们。品牌的评判标准是参与度数据，包括喜欢、分享、转发和收藏的数量，以及帖子的频率、创造力和一致性。

我们的 2021 年获奖者因其内容与政治、社会和文化问题的相关性而脱颖而出；他们富有想象力的运动；他们聪明的名人伙伴关系；以及他们与追随者的有意义的互动。品牌让来自其他领域的创新者参与其活动的方式给我们留下了特别深刻的印象，从艺术家和设计师到科学家和运动员。

尽管今年面临挑战——或者可能是因为挑战——这些烈酒品牌的社交渠道被Proof是创造力的沃土。

单击以下页面以发现社交媒体上的 10 大烈酒品牌。

该列表是 The Spirits Business品牌冠军报告的一部分，可在此处查看 。因此，它只包括年销量超过 100 万箱 9 升的品牌。

这些数字基于 2021 年 5 月进行的研究，因此所包括的大多数品牌很可能从那时起就增加了追随者和粉丝。