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迪安·卡兰(DEAN CALLAN),猴子的肩膀

Monkey Shoulder的全球品牌大使已经看到混合麦芽从外围品牌成长为William Grant&Sons最大的成功案例之一。他告诉贝基·帕斯金(Becky Paskin)是什么使其成为世界上“最时髦”的苏格兰威士忌,为什么单一麦芽酒用完了“怪异”营销信息,以及他如何将威士忌和视频游戏融合在一起。

迪恩·卡兰(Dean Callan)猴子肩
实现梦想:迪恩·卡兰(Dean Callan)童年的愿望是成为狂野西部轿车的守护者。现在他在世界各地喝酒和聊天苏格兰威士忌。

``在苏格兰威士忌中很难获得乐趣,因为该类别已被确定为严肃的类别。这就是“猴子肩”存在的全部原因。它的创建没有单一麦芽的烙印或没有混合的熟悉感。我们想坐在中间的某个地方,这样我们就可以在传统威士忌时刻之外创造一个机会。

“人们仍然认为Monkey Shoulder是一种融合,但是我想说的是,我们的态度是生活方式品牌的态度-如果我们对它的制造方式有疑问,我们会告诉他们,但我们尽量避免陷入困境,向人们单一麦芽,谷物或混合麦芽之间的区别。问题更多是关于他们是否喜欢它。

谷物威士忌没有错。人们认为这是次等的,因为单一麦芽酒的销售要好于混合麦芽酒,而如今,这种麦芽酒已深深吸引了消费者。当该行销不再起作用时,它转向非冷凝过滤优于冷凝过滤,并且焦糖色素变差。现在处于一个阶段,较小的手工制作的稀有品牌更好。最终,他们将绕圈走,放弃所有的年龄声明(这已经在发生了),并重新享受它的乐趣,因为他们会用完令人讨厌的废话出售给人们。

'我们的工作是向不喝苏格兰威士忌的人介绍这一类别。如果他们开始饮用并喜欢它,他们就更有可能找到他们喜欢的另一种威士忌。

'被Drinks International评选为最时髦的苏格兰威士忌真是太神奇了。Grant Neave [英国品牌大使]希望制作一件衬衫,上面写着“时髦”,然后四处巡游并推广它,但是多年来,我们赢得了许多奖项,而且从来没有吹牛过。我最喜欢这个奖项,因为它得到了尝试过并喜欢它的调酒师和消费者的投票。口碑往往比为我们做广告效果更好。

“在过去的一年半中,爱上了“猴子肩”并与之分享的人达到了临界点。他们已经是粉丝很长一段时间了,因为该品牌并没有发生太大变化,而且在世界各地的广告牌上都没有看到,所以他们能够坚持下去。

“我们现在也已经成为公司的核心品牌,这意味着它与我们所有主要品牌保持一致。并非总是这样。当我在[2010年]创立这个品牌时,人们忙于照顾格兰菲迪和格兰特(Grant’s),但没人照顾过“猴子肩”(Monkey Shoulder)。总是很困难–您不得不挥舞很多手臂–但是现在每个人都在认真对待它。

“我就是那种会喝威士忌的人。我设法得到了几瓶Tun 1401 Batch 1;我开的第一个,去年开的第二个。在那个阶段它要价超过2,000英镑,我喝醉了,喜欢“检查一下”。不过,现在不见了。在一天结束时喝酒。您不想被公交车撞倒,死在床旁,就像:“我希望我打开Tun 1401并尝试一下”。

``我的工作性质意味着我一直在旅途中。我们刚刚制定了日历,直到11月中旬为止,即使那样,我仍然缺少我个人无法进入的大量市场。

如果我能从一个市场跳到另一个市场,而不用担心航班,我会一直在那里。如果我可以带[我的伴侣]伊莱克特拉(Electra)和我一起去,那么我会一直在路上。 

``游戏对我来说有点发行,但现在我已经将工作带入了游戏环境。我开始与世界各地的顶级调酒师一起玩视频游戏,并且由于我们戴着耳机,所以我们边玩边聊天。这就是为什么我在Facebook上成立了Boozy Gamers小组,将尽可能多的行业人士聚集到一起的原因。好处是他们倾向于在上班前几个小时和完成工作后几个小时玩。来自“纽约雇员”的家伙们似乎一直在线。

“我从14Year Old起就想当调酒师。无论是飞行员还是文案撰稿人。在我小时候喜欢的古老西方电影中,除了好人,坏人和轿车管理员外,其他人都没有关系。银行经理有时可能会在其中,但他始终是一只笨拙的猫,会退缩一切。沙龙招待员是那种从a子后面拉出shot弹枪并说“不在我的bar子中”的家伙。他是小镇内文化和社会的中心人物。

不管调酒师进入什么地方,五年后其他社会都会做。调酒师在2003年左右开始纹身和留胡子,现在每个人都有。即使是副主持人剪辑,当它们流行时也找不到。现在,领带架已经有了它们。

``当我开始担任调酒师时,我参加了以工作为基础的培训和评估课程,两个不同的调酒课程和一个酒店管理课程。我在所有这些培训课程上花费了数千美元,但是当我开始第一份律师工作时,他们说他们并没有雇用没有经验的人。所以我说我会免费工作,直到我比酒吧里最糟糕的调酒师更好为止。他们接受了我;我才两周才开始领薪水。

``当我还是个孩子的时候,我是一个非常自大的小家伙。我15Year Old那年就坚韧不拔,成为了自己的父母/监护人,所以我可以写下自己的借口笔记,例如:“ Dean今天不能穿他的校服,因为他没有洗过校服”。

“我在后花园里建了一个酒吧,但梦想是拥有一个真正的酒吧来向人们收费。该行业缺少的第一件事是一家酒吧,它带回了旅馆老板过去的好客之道。楼上有住所,外面是您的马的食槽,有啤酒和食物-就是这样。我也想在酒吧外面找一个槽。和轿车门。但这更多的是我所追求的无处不在的心态和热情好客。”


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