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2020年英镑珍藏的销售收支平衡

Covid-19 大流行被Proof是 2020 年印度威士忌品牌的主要障碍，因为帝亚吉欧的 United Spirits等公司在第一次封锁期间暂停了生产。该国是世界上最大的烈酒生产国之一，许多印度威士忌每年销量超过 2000 万箱。

印度也对烈酒征收 150% 的进口关税，但与英国建立新的“加强贸易伙伴关系”可能会降低或取消这些关税。据英国政府称，该合作伙伴关系包括一项 10 亿英镑（14.1 亿美元）的贸易和投资计划，可能会取消对英国制造的威士忌征收的高额关税。此举还可能促使消费者购买价格更高的威士忌。

今年的印度威士忌品牌冠军头衔连续第三年授予 Sterling Reserve。该品牌在百万箱行列中相对较新，在 2018 年达到了里程碑。 Sterling Reserve 去年设法保持了 280 万箱的销售额，而其许多竞争对手报告说他们遭受了两位数的下降。

Sterling Reserve 的所有者 Allied Blenders and Distillers 的首席营销官 Anupam Bokey 表示，其战略计划是专注于以“有意义的方式”吸引消费者。

他列举了推动增长的五个支柱，包括：通过数字和社交渠道进行一致的沟通；产品创新；数字营销；定制激活；并加强了贸易关系。

Bokey 说，在感受到大流行的影响后，Sterling Reserve 去年在印度超级联赛期间推出了新广告，这是“备受期待的板球赛事，让全国观众在屏幕上呆了近 60 天”。活动辅以数字内容，提升了品牌知名度。

展望未来，Bokey 补充道：“我们将继续通过创新的品牌活动来利用和支撑实验平台，并通过正确的放大来推动任何发展。

“为了引导 Sterling Reserve 取得成功，我们计划实施颠覆性的公关干预措施，与舆论制造者互动，并与正确的媒体建立联系，以不成比例地很好地定位品牌。”

海沃德是唯一保持销售的其他印度威士忌，报告增长了 1%。该类别中的其他品牌努力保持其销量。Sterling Reserve 的姊妹品牌 Official's Choice 的销量暴跌 32%，至 2080 万箱，至少五年来首次从第二位跌至第三位。

虽然 8PM 是唯一一个在 2020 年实现两位数增长的品牌，但其所有者 Radico Khaitan 拒绝提供保留两位小数的数字，这意味着其销售额有所下降。对于印度威士忌来说，这是艰难的一年，有 11 个品牌出现两位数的跌幅。

印度威士忌（数字：百万 9l 箱的销量）