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Courvoisier 2020 年销售额增长 4.3%

在干邑类别的百万箱品牌中，可以看到奋斗和成功的混合故事。数据再次显示了 Covid-19 对去年销量的影响，一些品牌受到的打击比其他品牌更重。

然而，Beam Suntory 拥有的 Courvoisier Cognac 在逆境中仍然保持弹性，它获得了 2021 年干邑品牌冠军的称号。

干邑品牌在 2020 年恢复增长，销售额增长 4.3%，达到 140 万箱 9 升。

Euromonitor International 酒精饮料研究主管 Spiros Malandrakis 表示，干邑对中国和美国的关注有助于其 2020 年的表现。有可能在今年年底或明年初达到 2019 年的水平，”他说。“中国正在见证（比其他国家）更强劲的反弹，因为它并没有真正实施更多的封锁措施；从本质上讲，中国来自未来，一旦其他国家也反弹，就会发生这种情况。”

Courvoisier 在 2020 年仍然很忙，在全球大流行之前发布了新产品。去年 2 月，该品牌推出了限量版波本桶装烈酒，启动了新的前卫系列。

针对美国消费者，Courvoisier Avant-Garde Bourbon Finish是在肯塔基波本酒桶中完成的 VS 变体。液体的创新扭曲——在波本酒桶中陈酿——意味着根据国家干邑行业协会 (BNIC) 的规定，最终的 40% ABV 液体不能称为“干邑”。

Courvoisier 高级营销总监 Stephanie Kang 当时评论说：“在我们家乡 Jarnac 的当地工匠和葡萄种植者的帮助下，我们能够开发出一项创新，肯定会吸引干邑和波本威士忌的饮用者。”

同月，Beam Suntory 通过与美国说唱歌手 Pusha T 的合作，进一步推动了干邑品牌在美国的发展。

Courvoisier 和 Pusha T 共同在美国芝加哥开设了 Maison Courvoisier快闪店，被描述为“向品牌在法国的城堡致敬”的沉浸式体验。此次活动是品牌与跨越音乐、时尚、艺术和文化等行业的艺术家之间的合作。康在活动启动时说：“它以现代和互动的方式将我们在法国的城堡和我们屡获殊荣的液体产品组合带给我们的粉丝。该活动还体现了我们的核心价值观，即成功是最好的分享，并让我们能够让这些创意创新者有机会向他们最喜欢的工匠和他们的作品致敬。”

Courvoisier 的目标是在美国各地推广这一活动，并计划在洛杉矶、芝加哥、底特律、迈阿密、亚特兰大、华盛顿、休斯顿和费城开设快闪店。

2020 年销量增长的另一个百万箱品牌是人头马君度的人头马。这家干邑酒庄也在 2020 年卷土重来，从 2019 年的 220 万箱恢复到去年的 230 万箱——增长 2.7%。

LVMH 旗下的轩尼诗干邑在 2020 年的销售额下降了 2.1%，使该品牌以 780 万箱重回 800 万箱大关。保乐力加对马爹利而言尤其具有挑战性，其销售额下降了 26.6% 至 190 万箱（低于 2019 年的 260 万箱）。

干邑（数字：百万 9 升）