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帝亚吉欧旗下白马2020年销售额增长18.9%

由于大流行和惩罚性关税使其销售面临压力，苏格兰威士忌行业经历了艰难的一年。但一个品牌在其百万箱竞争对手中取得了温和增长。

在见证了过去五年的持续增长之后，帝亚吉欧的混合苏格兰威士忌品牌白马在 2020 年增长了 18.9%，达到 210 万箱。该品牌的强劲增长是主要品牌中最高的，绝大多数百万销量的销量都出现下降。

据全球品牌总监 Carlos Magana 称，White Horse 的增长得益于其在巴西、日本和俄罗斯的“良好声誉”，占业务的 94%。

Magana 说：“标准细分市场的发展势头良好，尤其是在巴西，该品牌是该品牌的主要参与者，而在日本，白马是市场上最大的苏格兰品牌。”

巴西占该品牌业务的一半以上，该公司将专注于吸引新消费者进入该 类别。该公司还将利用其主要市场中当前和新兴的生活方式趋势。

Magana 解释说：“在过去的 12 个月里，人们更多地待在家里，这增加了人们对尝试以更简单的方式享用威士忌以及更精致的鸡尾酒的兴趣。大流行还导致巴西的消费者寻求物有所值，我们预计这种情况会持续下去，这为我们提供了在这个市场上的机会。”

白马也在寻求超越威士忌类别的“传统”形象。“我们一直在努力改变人们的看法并扩大其对不同场合的吸引力，就像近年来杜松子酒和优质啤酒的表现一样，” Magana 补充道。

“其中的核心是更新包装和发展我们的品牌标识，以确保它与当今的消费者保持相关性。”

Magana 补充说，该品牌的马图标在 2021 年“进化”为“在该类别中更加独特”。

为了保持苏格兰威士忌品牌的成功，白马将投资于场内和场外交易，并希望提高巴西和日本的消费者意识。

展望未来，Magana 表示：“重点仍将放在我们的核心市场上，我们将努力为消费者带来焕然一新的品牌，并通过新产品和新形式进行创新。”

苏格兰威士忌协会的数据显示，由于大流行和美国征收的关税，苏格兰威士忌的出口价值在 2020 年下降了 11 亿英镑（15 亿美元），降至十年来的最低水平。2020 年，苏格兰威士忌的出口额下降了 23%，至 38 亿英镑。

但该行业在 3 月份收到了一些好消息，当时美国对单一麦芽苏格兰威士忌取消了为期四个月的关税。由于美国和欧盟之间就飞机制造商空中客车公司和波音公司之间的持续争端而引入关税。

去年的苏格兰威士忌品牌冠军 Dewar's 报告下降了 12.4%。与此同时，世界上最畅销的苏格兰威士忌帝亚吉欧的尊尼获加混合威士忌暴跌 23.3% 至 1410 万箱。Diageo 的 J&B 和 Vat 69 品牌也录得两位数的下降，而 Bell 则在 2020 年恢复增长（增长 10.8%）。

保乐力加旗下百龄坛品牌在连续五年增长后销量下滑9.6%，而同类品牌芝华士在百万箱销量中跌幅最大（下降28.5%）。

百万箱单一麦芽品牌 Glenlivet 和 Glenfiddich 也在努力增加销售额，尽管这两个品牌都实现了持续的同比增长。格兰菲迪的销量下降了 20.2%，格兰威特的销量下降了 7.2%。

爱德华爵士的混合苏格兰威士忌在 2020 年的销售记录停滞不前，但新的活动和啤酒桶装瓶可能会看到该品牌的销售在 2021 年恢复。

爱德华爵士由法国饮料集团 La Martiniquaise-Bardinet 拥有的新活动旨在庆祝该品牌的苏格兰根源，同时突出威士忌作为正宗、易于饮用且易于使用的苏格兰威士忌的优势。

2020 年 6 月推出的 Edward's Beer Reserve 威士忌也旨在满足消费者对精酿啤酒的需求。Stablemate Label 5 报告了 0.8% 的小幅下降至 2.6m。

苏格兰威士忌（数字：百万 9l 箱的销量）