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Gordon's 保持其 2020 年的销量

多年来，杜松子酒一直处于上升趋势，但与朗姆酒、威士忌等一样，由于 Covid-19 以及由此导致的交易关闭，它在 2020 年经历了整体下滑。我们的百万箱杜松子酒品牌在过去一年中没有一个实现增长，一些品牌的销量大幅下降。

然而，杜松子酒泡沫不一定会破灭。饮料巨头仍在大力投资杜松子酒：帝亚吉欧以 6.1 亿美元收购航空美国杜松子酒——由演员瑞安雷诺兹共同拥有的产品——成为 2020 年的头条新闻，保乐力加收购德国杜松子酒猴子 47 也是如此。

随着酒吧关门，消费者在场外交易中解渴，杜松子酒成为许多饮酒者的首选酒。根据葡萄酒和烈酒贸易协会的数据，该类别在英国的零售价值在截至 2020 年 10 月的 12 个月内猛增了 22%，首次突破 10 亿英镑大关，带来了 12 亿英镑（16 亿美元）。在这些销售额中，4.56 亿英镑（6.59 亿美元）用于调味杜松子酒——该子类别同比增长 31%。

今年，杜松子酒品牌冠军的称号授予了帝亚吉欧旗下的 Gordon's。它在 180 多个国家/地区销售了 670 万个 9 升箱子，是唯一一个在 2020 年保持销量的品牌。 Gordon's 全球负责人 Mark Jarman 将这种一致性归功于该品牌的声誉。“去年充满了不确定性，在这种情况下，消费者寻求他们最喜欢的品牌，这些品牌为他们提供信任、质量和熟悉度，以提供他们知道他们会喜欢并可以依赖的卓越品牌体验，”他说。

Gordon's 的目标是通过保持“敏捷”并调整其营销方式来在困难的一年中保持相关性——例如，定制它的“我们应该吗？” 专注于在家饮酒的运动。自然，零售在该品牌的销售中发挥了关键作用：“我们还专注于与场外和电子商务渠道密切合作，利用媒体和购物渠道让消费者更容易和有吸引力地选择 Gordon's转移到，”贾曼说。

该品牌挖掘到的趋势也与虎视眈眈的不含酒精的“烈酒”市场无酒精的变种在2020年底，并充分利用与风味的杜松子酒的需求西西里柠檬和地中海橙色表情。随着后者的推出，该生产商无疑希望重现其粉红金酒的成功，该产品在前两年的销量超过 100 万箱. 新口味并没有像它们的粉红色前身那样有如此大的销量，但它们肯定有助于该品牌的销售。“曾几何时，Gordon's 真的只是 London Dry，”Jarman 解释道。“今天，非 London Dry 变体和创新将继续在为该类别和品牌招募新消费者方面发挥关键作用。”

过去一年对 Beam Suntory 的 Larios Gin 来说是最具挑战性的一年，销售额下降了近三分之一。由 William Grant & Sons 生产的 Hendrick's 也受到影响，同比下降 26%。除了我们的品牌冠军，保乐力加旗下的西格拉姆最接近收支平衡，销售了 250 万箱 9 升箱子，而去年为 260 万箱。

杜松子酒（数字：百万 9l 箱的销量）