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马里布去年销量猛增14.3%

由于消费者被迫呆在室内并在家中重新体验酒吧体验，大流行推动了对自制鸡尾酒的需求。因此，人们对利口酒的兴趣增加了，消费者已经在他们的家族酒吧里珍藏了不同的成分。

该类别中的一颗璀璨明星是保乐力加 (Pernod Ricard) 的朗姆酒 Malibu，它获得了 2021 年利口酒品牌冠军的称号。该品牌继续保持上升趋势，2020 年增长 14.3%，达到 440 万箱。

Malibu 的品牌创意主管 Monica Jungbeck 表示，Malibu 的“夏日烈酒”定位有助于在大流行期间提振消费者的情绪。该品牌推出了引人入胜的社交媒体活动，包括由影响者驱动的#CoconutChallenge，该活动要求消费者在 Instagram 等视觉平台上制作舞蹈视频。

“马里布为消费者带来了一丝阳光，并为他们提供了一个体验和分享夏日氛围的平台，即使他们必须通过虚拟方式分享，”Jungbeck 说。

此外，该品牌在 2019 年的重新设计有助于建立势头。“我们独特而独特的白色瓶子和棕榈树标识是饮料类别中最知名的两种视觉资产，”马里布营销副总裁 Johan Radojewski 说。

“我们的重新设计旨在加强这些，以确保更好地在货架上脱颖而出，当然，建立在从 1970 年代后期开始对 Malibu 的设计至关重要的一致性的基础上。”

Radojewski 还指出，重新设计的标签上的品牌​​配方有助于将 Malibu 定位为“符合最近向更清淡、更清爽的饮料和鸡尾酒发展的趋势”。

尽管英国和美国仍然是 Malibu 的主要市场，但该品牌在韩国和巴西也取得了“令人鼓舞”的成绩。

继在美国首次亮相后，Malibu 还将在英国推出其最新口味的西瓜。

此外，Malibu 的品牌总监 Arnaud Malinconi 表示，该品牌已迅速采取行动，在新兴的即饮饮料领域发展其业务。“近年来，我们加快了步伐，创新和范围扩展，如欧洲的 Malibu Piña Colada，以及去年在美国推出的 Malibu Splash。”

Malinconi 补充道：“我们相信，从品牌、传播、产品组合和创新的角度来看，我们有成功的秘诀，可以继续巩固我们现有的势头。”

纵观其他品类，唯一报告两位数增长的品牌是 Stock Spirits 的 Żołądkowa Gorzka。该品牌增长 19.3% 至 180 万箱，这是其连续第三年增长。

帝亚吉欧的奶油利口酒品牌百利酒的销量五年来首次下降，下降 4.6% 至 710 万箱。与此同时，橙味利口酒君度下跌 7.8%，保乐力加旗下咖啡利口酒 Kahl.a 上涨 3.2%。

南非饮料集团 Distell 拒绝提供 Amarula 利口酒的 2020 年数据，该酒的销售额在 2019 年下降了 13.5%，至 100 万支。该公司受到国内市场多项酒精禁令的影响。

利口酒（数字：百万 9 升）