该提案将前弗雷泽大厦（House of Fraser）商店七层楼中的三层专门用于尊尼获加（Johnnie Walker）的访客体验，旨在引导与会者了解该品牌200年的历史，并介绍威士忌制作的科学原理。
这次体验还旨在通过互动展品和房间“让[参观者]体验苏格兰的风味”，使参观者可以触摸，品尝和闻到生产的各个方面。
在爱丁堡市议会的业主帕拉波拉（Parabola）的支持下，爱丁堡市议会提出的王子街地块的规划还包括一个街道级零售空间，该空间受马德里旗舰店约翰尼·沃克（Johnnie Walker）商店的启发，该商店于2018年11月开业，活动空间”以举办音乐，戏剧，艺术和社区活动。
这个七层高的综合大楼还将设置一个“律师学院”，为待业者创造在酒店业的培训和就业机会。
帝亚吉欧（Diageo）全球苏格兰威士忌总监克里斯蒂娜·迪兹汉迪诺（Cristina Diezhandino）表示：“我们的雄心是创造一种游客体验，不仅将其视为世界上最大的威士忌景点之一，而且还将是任何行业中最大的品牌景点之一，从而使苏格兰处于体验式旅行全球繁荣的最前沿。
“我们相信我们的计划将创造一个旗舰吸引力，它将吸引人们从世界的四个角落来到苏格兰。”
帝亚吉欧不断向苏格兰威士忌旅游业投资1.5亿英镑，这是帝亚吉欧不断投资的一部分，因为烈酒巨头计划翻新 其12个酿酒厂的现有游客中心，包括 考伊拉（Caol Ila）和格兰金基（Glenkinchie）。
帝亚吉欧（Diageo）还将斥资3500万英镑来翻新和重新开放艾伦港和布罗拉（Port Ellen）酒窖。
