自中国政府发起反腐败运动以来已经过去了近四年-结果造成的不仅是苏格兰威士忌。
政府对奢侈礼品和一般紧缩措施的压制严重打击了苏格兰威士忌的销量，自那时以来，这种影响在整个烈酒行业中回荡的时间长于许多人的预期（或希望）。
苏格兰威士忌协会（SWA）的数据显示，2014年销量急剧下降，以至于中国被完全赶出了苏格兰的前20个出口市场，此后，企业一直在努力在这里重新站稳脚跟。
法国饮料公司保乐力加（Pernod Ricard）旗下子公司芝华士兄弟（Chivas Brothers）的最新全年销售数据显示了余震，这是继约翰尼·沃克（Johnnie Walker）老板帝亚吉欧（Diageo）之后全球第二大苏格兰威士忌生产商。去年，该集团苏格兰威士忌产品组合的全球收入持平，部分原因是中国的“困难”，该地区苏格兰威士忌销售大幅下滑。
芝华士兄弟（Chivas Brothers）的旗舰产品芝华士富豪（Chivas Regal）敏锐地感受到了这种影响。一旦成为中国混纺之王，销量就急剧下降，并且努力遏制增长的努力长期而艰巨。去年，该品牌的全球销售额下降了4％（尽管不仅仅归因于中国，我们将在稍后介绍）。
芝华士兄弟（Chivas Brothers）董事长兼首席执行官洛朗·拉卡萨涅（Laurent Lacassagne）说，可以公平地说，这是亚洲充满挑战的一年。“我们已经看到中国高端威士忌市场的威士忌类别有所减少，从消费者转向更高档，更实惠的威士忌品牌。”
一个很好的壮举：Ballantine's Finest在中产阶级中国消费者中受到青睐
这意味着中国已经没有足够的支出了，消费者选择更谨慎地将钱花在价格较低的苏格兰威士忌品牌上。对于芝华士富豪来说，这是个坏消息，但对于稳定伴侣巴兰汀来说，并不是那么惨淡。巴兰汀的价格比芝华士低，在全球范围内增长了3％。
由于“新兴的中产阶级饮酒者”的出现，巴兰廷最优秀的人逆转了中国的潮流。拉卡萨涅说，这些家族喜欢唱卡拉OK，并且会购买像巴兰汀这样的品牌来与可乐或其他软饮料混合。因此，有迹象表明苏格兰威士忌类别正在适应消费者的饮酒习惯并从中受益。
芝华士仍占该公司在中国苏格兰威士忌销售额的60％左右，因此尽管该集团无法确定明年是否会逆转这些下滑趋势，但拉卡萨涅坚称：“我们在苏格兰的业绩仍然非常乐观。”
但是，销售下滑的责任不能仅仅归咎于中国。有无数的政治和经济因素都起了作用。外汇市场的困境和巴西的衰退也加剧了芝华士去年的困境。
俄罗斯还为苏格兰提供了不利的条件，持续的地缘政治紧张局势以及卢布贬值导致价格上涨和库存下降。
但是，仍然有许多蓬勃发展的苏格兰威士忌市场-其中一些令人惊讶。
以西班牙为例，该国在2008年的经济衰退中陷入了沉重的困境。苏格兰威士忌的销量甚至在此之前就一直处于挣扎状态，并且十年来一直在下降。
另一方面，杜松子酒已将自己定位为国家的选择烈酒，在交易中出现了各种各样奇怪而奇妙的杜松子酒和补品组合。杜松子酒热潮的运气也会在苏格兰威士忌上抹去吗？很有可能是因为苏格兰威士忌和杜松子酒被誉为将Pernod在西班牙的销售额提高了令人印象深刻的8％。
同样，尽管波兰仍然保持“商业积极性”，但波兰的销售额仍增长了10％。Chivas，Ballantine's和标准苏格兰品牌Passport推动了两位数的增长。
玻璃杯半满：Glenlivet的价值销售上升，但销量下降
对全球领先的单一麦芽的需求也保持了增长，尽管与上一年相比，格伦利维特的增长率有所下降，销售额按价值计算增长了3％，但销量却下降了2％，考虑到当前单一麦芽的爆炸性增长，这似乎很奇怪。它的创办人Reserve表情-一种无年龄限制的威士忌，旨在减轻该品牌成熟威士忌库存的压力-因其在美国的“强劲表现”以及12Year Old威士忌而受到赞誉。
拉卡萨涅说：“在过去的10年中，该品牌的增长非常强劲，而在15年前，没有人期望这种活力。” “我们启动了方正的珍藏金计划，但我们仍处于这一运动的过渡阶段。但是该策略正在获得回报。威士忌供应量有限，这并不坏。”
那么，我们对2017年的苏格兰威士忌有何期待？该集团预计在美国和印度的销售将增长，但谈到中国，芝华士兄弟则保持其期望是现实的，但仍是积极的。尽管该公司预计不会在中国恢复增长，但它确实希望该地区拥有“更好的一年”。
如果它们是正确的，并且一切都按计划进行，那么我们可能只会看到每个人都在等待的紧缩后恢复。
