Scotchwhisky.com发现，该公司告诉其24名威士忌大师，决定于上周初关闭该计划-从9月底开始生效。
这项宣布是在埃文·卡塔纳赫（Evan Cattanach）于1993年开创该计划的先驱之后的第二天。
帝亚吉欧发言人证实了这一决定，他说，一项新的计划将由总部位于纽约的Inspira代理商的奢侈品部门ENTHUSE实施，该计划的重点是在酒吧和餐馆推广其高端烈酒品牌的Reserve系列产品。
威士忌大师赛由另一家第三方机构MKTG经营，该机构将继续与该公司的加拿大皇家加拿大威士忌，Ketel One伏特加和吉尼斯品牌合作。
威士忌大师课程起源于1993年创立的大使计划。去年，该计划通过其在美国各地的24名大使，指导了超过12万名帝亚吉欧单一麦芽和约翰尼·沃克（Johnnie Walker）以及该公司的威士忌等主要调酒师。 加拿大和美国威士忌。
大使的工作涵盖了各种品尝，大师班和活动，从介绍，威士忌到深度和更详细的面向生产的课程。
据了解，帝亚吉欧（Diageo）打算将其重点从以品牌和品类为重点的教育转移到基于奢侈品体验的模式，以力求使主要本地客户的销售额最大化，并由顾问取代大师。
该决定是对公司整个大使计划的更广泛思考的一部分，也被认为会影响其他品牌和烈酒类别，例如Don Julio Tequila。
在美国饮料贸易中，许多人对此举表示震惊和怀疑。“为什么他们应该选择取消同类最佳且广受赞誉的计划，以提供那种他们的苏格兰威士忌和美国威士忌品牌表现如此出色的教育，培训以及客户和消费者参与度，这真是令人困惑，”帝亚吉欧（Diageo）外部的一位与该计划密切合作的人。
饮料行业的另一位成员补充说：“威士忌大师计划使帝亚吉欧在交易中享有信誉。建立起来花了好几年的时间。现在他们已经失去了所有的善意。这个不成立。'
帝亚吉欧（Diageo）表示，经过审查，包括分销商，贸易商和品牌的反馈意见，它已决定“改进”该计划。该公司发言人说，我们相信这将使我们的储藏业务受益，其中很大一部分是苏格兰威士忌和北美威士忌。
她补充说：“我们将继续致力于教育消费者关于我们品牌的知识，并通过适当的资源和投资来支持我们的威士忌品牌。”
