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帝亚吉欧苏格兰威士忌销售恢复增长

帝亚吉欧(Diageo)的苏格兰威士忌销售自2013年以来首次恢复增长,这主要归因于尊尼获加(Johnnie Walker)的复兴销售。

尊尼获加的乔伊将带你进一步运动
尊尼获加(Johnnie Walker)的“欢乐将带您走得更远”广告系列为帝亚吉欧(Diageo)2016财年开了一个良好的开端。

混合威士忌品牌从2014年下半年的12%下降反弹,在截至2015年12月的六个月内实现了1%的增长。

这家总部位于英国的公司将这一转变归因于尊尼获加(Johnnie Walker)的奢华表现(金牌及以上)的强劲表现,以及该品牌新推出的“欢乐将使您走得更远”在拉丁美洲和加勒比海地区的“良好表现”。的营销活动,该活动于2015年9月启动。

但是,该品牌在某些市场仍然面临困难。由于中国正在进行的反奢侈运动,Johnnie Walker Black Label的总体销售额下降了3%,而Red Label则在亚太地区出现了库存短缺的情况。

因此,帝亚吉欧六个月的苏格兰威士忌总销售额增长了1%,比2014年同期的6%下降更为积极。

在此期间表现强劲的其他混纺纱是白马(上涨10%)和布坎南的(上涨7%)。

同时,帝亚吉欧(Diageo)的单一麦芽产品组合(包括Lagavulin和Talisker品牌)增长了10%,而与大卫·贝克汉姆(David Beckham)合作推出的单一谷物威士忌黑格俱乐部(Haig Club)则因“与去年的推出不相称”而下滑。

帝亚吉欧(Diageo)首席执行官Ivan Menezes表示,尽管某些市场的交易条件仍然“充满挑战”,但帝亚吉欧(Diageo)的品牌却表现出了韧性。

他说,帝亚吉欧已经成为一个更强大,更具竞争力的业务。'我们实现了销量增长,更强大的收入,改善了主要品牌的业绩,推动了成本生产力并继续产生了强劲的现金流。

“我相信帝亚吉欧能够提供持续改进的性能。”

帝亚吉欧(Diageo)报告期内,该集团的自然销售净额增长了1.8%,从56.06亿英镑增至59亿英镑。

帝亚吉欧(Diageo)苏格兰威士忌组合的前几年坎rock不平,促使该集团暂时搁置了计划投资10亿英镑以扩大其2014年10月的生产能力的计划。

帝亚吉欧(Diageo)在2015年的全年业绩中仍保留了该计划,当时该公司透露苏格兰威士忌的销量在这一年中下降了9%。

去年7月,首席财务官Diedre Mahlan坚称扩张计划并未取消,而是“重新分阶段”,但尚不清楚帝亚吉欧何时(或是否会)加快步伐,现在销售已恢复增长。


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