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随着威士忌进一步渗透国内市场，虽然威士忌投资在华依然属于新兴行业，但是越来越多的消费者表示愿意或已经在尝试消费威士忌等产品。据一份调查报告显示，年轻的高收入家族(指年收入超过35万元人民币)是威士忌的主要消费群体。调查中，有40.7%的高收入家族表示会消费威士忌；而且25-29Year Old的年轻人消费威士忌的比例是35Year Old以上人群的一倍，年长者的饮用频次更高。

著名威士忌顾问公司Rare Whisky 101日前发布了2018年度投资收藏报告，数据显示，麦卡伦作为威士忌投资圈的佼佼者，去年成绩不尽如人意，排名第四。波摩首次成为投资者排名表上的冠军，紧随其后的是Brora和Springbank。

值得一提的是，对于成交金额从未突破6位数的苏格兰威士忌来说，2018年绝对是值得庆祝的年份。据了解，2018年首次出现了以超百万英镑成交的苏格兰威士忌，再次刷新2017年的世界纪录。除了交易金额的一路凯歌，交易量也出现强势增长。据了解，2018年全年的交易量上涨接近29%，达到107890瓶；其中四季度平均成交数量均超过1万瓶，几乎与2014年全年的成交量持平。

除此之外，平均单瓶成交价上升26.24%，达到接近378英镑的历史新高。即使排除两瓶成交价均超过百万英镑的威士忌，整体而言市场平均值仍然上涨约21%达到362英镑。

对此，业内人士指出，在投资价格方面，干邑这两年基本上没什么变化，但威士忌的价格则普遍呈现虚高态势，尤其是珍稀老酒，价格一般都会偏高，主要是市场需求大于供给的缘故。而就投资价值而言，老年份的干邑虽有一定投资价值，但升值空间比起单一麦芽威士忌来说，相差甚远。另外，专家还指出，入门级产品若非以量为先，投资价值便会弱很多。