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苏格兰威士忌品牌冠军：WILLIAM Lawson's

威廉劳森将自己定义为“无规则”苏格兰人，几乎不尊重传统，其广告以黝黑、赤膊的高地人为特色，他们可能会或可能不会在他们的短裙下穿短裤。但让 Lawson 成为今年品牌冠军的并不是它的有力广告，而是俄罗斯鞋革。它于五年前在俄罗斯推出，经过尊尼获加 (Johnnie Walker) 和芝华士 (Chivas Regal) 之后，现在声称是该国最大的进口烈酒，去年销量接近 100 万箱。

John Dewar & Sons 全球营销经理斯蒂芬马歇尔在评论其在那里的成功时说：“这是因为我们以良好的新鲜态度和年轻的团队进入。在苏格兰，我们不应该过多地赞扬它——是当地团队完成了这项工作。” 在一个没有广告牌、杂志广告或电视广告的正式黑暗的市场中，该品牌是通过老式的销售技巧建立起来的，尤其是在交易中。

威廉·劳森 (William Lawson) 出生于 1882 年，不过是另一种维多利亚时代晚期的混合酒，后来发展为 DCL——后来的帝亚吉欧。当百加得于 1998 年以 11.5 亿英镑的价格收购了该品牌以及杜瓦的白标和孟买蓝宝石时，这显然不是吸引百加得的主要吸引力。然而，劳森毫不废话、无行李的形象显然有助于该品牌从第 13 位上升到第七位在过去五年的苏格兰威士忌中。

在俄罗斯之后，其下一个最大的市场是法国，销量为 70 万箱。其中包括西班牙、葡萄牙和墨西哥——它们正在快速增长。冠军头衔的另一个明显竞争者和一个当之无愧的亚军是尊尼获加，它是苏格兰威士忌前 10 名中增长第三快的品牌，增长了 9%，并且很快就注定要突破 2000 万箱的障碍，如果它没有的话不是已经这样做了。如果一个品牌反映了其所有者的自信以及他们对苏格兰威士忌类别的信心，就是这样。

尊尼获加于 1909 年注册，其徽标刻在伦敦一家餐厅的菜单背面。大步走的人可能看起来更像是驯狮师而不是基尔马诺克杂货店，但它已成为可口可乐这一方面最有力的品牌宣传。真正的天才之处在于从一开始就使用颜色编码，因此威士忌饮用者无需离开 Walker 马厩。

去年，仅在巴西，Red Label 就售出了超过 130 万箱，而 Black Label 加强了其对 Chivas Regal 的领先优势，后者在 2011 年接近 500 万箱，但去年下滑了 2%。

所有这一切都是在亚洲、拉丁美洲和可能供不应求的国家对苏格兰威士忌的需求激增的背景下进行的。

再加上印度诱人的前景，苏格兰威士忌目前在该国威士忌市场的份额不到 2%，以及非洲尚未开发的潜力，欧洲销量下降几乎是一种解脱。