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 世界威士忌品牌冠军：JIM BEAM

我们本可以为我们的世界威士忌类别选择几个品牌冠军，这是我们对其去年成就印象深刻的程度。去年的头条品牌詹姆森以 8% 的增长继续取得成功，尽管自 2011 年以来已经放缓了一半以上，但领先的爱尔兰威士忌却超过了四百万箱的大关。

目前，它仍然是唯一一款销量超过 100 万箱并因此上榜的爱尔兰威士忌，但未来三年会有更多品牌进入市场，Beam 正在做的工作是在美国推广 Kilbeggan——爱尔兰威士忌的所在地正在以 21.6% 的速度增长——情况可能很快就会发生变化。

然而，詹姆森令人印象深刻的领先优势不太可能在不久的将来与之匹敌。美国威士忌作为一个品类在澳大利亚、德国、英国当然还有美国等市场正在享受全球增长，我们对大品牌的创新感到震惊，以保持消费者对其产品组合的兴趣。

金巴利在其波本威士忌中加入一点蜂蜜的决定是一个远见卓识的决定，尽管在 2006 年首次推出 Wild Turkey American Honey 时还没有获得好处，但该品牌已经乘上了蜂蜜味的浪潮。波本威士忌现在可以在 2012 年实现 45.6% 的销售额增长。

这家意大利饮料集团声称，包括其 RTD 在内的整个 Wild Turkey 产品组合在其所有主要市场都表现强劲。与此同时，Brown-Forman 为其 Jack Daniel's 品牌投资了一种蜂蜜发布方式，帮助推动了该产品组合今年 100,000 箱的增长。Jack Daniel's Tennessee Honey 仅在美国 2012 年就实现了 464,000 箱的销量，比上一年增长了 66.3%。

然而，总的来说，是 Beam Inc 对同名波本品牌 Jim Beam 的 RTD 扩展所做的工作保证了其 2013 年世界威士忌品牌冠军的称号。由于销量在过去两年基本停滞不前，Jim Beam 重回正增长，2012 年实现了 630 万箱销售。

在过去的几年里，Jim Beam Lime Splash 一直在该品牌的主要市场缓慢推出，以及新的冬季发布 Jim Beam Hot Punch，这有助于推动该产品组合在德国实现两位数的销售增长。

Jim Beam 产品组合长期以来一直热衷于调味发布，Red Stag 和 Jim Beam Honey 推动了增长，但它在波本威士忌市场的超高端市场（该地区同比增长 12.4%）的缺席是Brown-Forman 希望在未来几个月内做出改变。