威士忌123 - 中国威士忌酒品牌网移动版

目前中国的经济状况还不错，这几乎不是头版新闻。2006年4月19日，独立报报道了中国国家主席胡锦涛访问华盛顿，标题是“美国遇见了新的超级大国”。在同一位报纸评论员内部，鲁珀特·康威尔（Rupert Cornwell）观察到，``这是一个问题，是何时，而不是是否会使美国在经济上黯然失色''，即使远程预测是众所周知的不可靠业务，也很难与以下数字进行争论：世界上增长最快的经济；国内生产总值（GDP）为1.9万亿美元，有望超过英国和法国，成为世界第四大经济体（一些分析家认为这已经发生了）；地球上所有工业产品一半以上的生产者；以及煤炭，钢铁，谷物和肉类的最大消费国。当然，经济上的成功并不是中国的唯一珍藏。印度拥有世界第二大人口，并且也经历了惊人的增长.1994年以来，印度的国内生产总值平均每年增长6.8％，在全球范围内排名第10位。印度经济到2035年将超过西欧的总产值。自1998年发生金融危机以来，俄罗斯的GDP每年平均增长6.4％。在强大的石油和天然气储量的基础上，俄罗斯目前是八国集团国家中最具活力的经济体，中产阶级日益富裕，超富裕寡头群体也在不断增加。这与威士忌酒有什么关系？


如果您是威士忌酒的生产商，尤其是苏格兰威士忌，其中出口占总销售额的90％，那么这个经济数据会让您兴奋不已。我怀疑有些高管可能会在床头柜上保留一些关键事实来帮助他们入睡。夜幕降临，对威士忌行业的未来成功至关重要。对于中国，印度和俄罗斯潜在的威士忌市场而言，这是一个巨大的市场。中国有13亿人口，印度有10亿人口，俄罗斯联邦正在迅速发展的财富-正如爱丁顿集团亚洲，东北欧和新兴市场区域总监保罗·罗斯（Paul Ross）所说：“数字如此之大，甚至有很小的百分比是一个有趣的数字。” 但是，作为威士忌酒的饮用者，“关注”可能是更适当的反应。


经济学和常识定律规定，对卖方有利的东西很少对买方有利。威士忌，特别是麦芽威士忌，是相对有限的产品。全世界只有麦卡伦（Macallan），阿德贝格（Ardbeg），云顶（Springbank）和拉弗格（Laphroaig）等人在市场上有售，尤其是较早的，更理想的发布方式。帝亚吉欧高级麦芽全球市场总监Nicholas Morgan博士说：“由于该产品目前众所周知的库存限制，实际上，我们已将其限制在少数欧洲市场。我们根本别无选择。我认为将来所有麦芽威士忌生产商最终都会被迫做出类似的决定。” 所以，未来几年，您最喜欢的dram会被“重新分配”到其他全球市场，还是东方的饮酒者愿意为价格更高的虚假价格将市场上稀有麦芽的价格排除在市场之外？在当今不确定的全球形势下，只有一件事是可以肯定的-知道自己的“敌人”是值得的。“苏格兰威士忌公司在中国的发展令人兴奋，”苏格兰威士忌协会公共事务经理戴维•威廉姆森（David Williamson）说道。“ 2005年是创纪录的苏格兰威士忌向中国出口创纪录的一年，增长了86％，达到4,600万英镑。” 中国于2001年加入世界贸易组织，为中国的威士忌市场提供了支持。


结果，进口关税从2000年的65％降至2005年的10％，使进口威士忌的价格更加可承受。”经济增长 降低烈性酒关税的同时，也使海外公司受益。”戴维·威廉姆森（David Williamson）继续说道。“逐步放开分配安排，现在允许完全的进口和分配权，也很重要。” 中国的苏格兰威士忌市场目前以调和酒为主。芝华士（Chivas Regal）以较大的优势成为市场领导者，其次是约翰尼·沃克（Johnnie Walker），巴兰汀（Ballantine's）和著名的杂烩（The Famous Grouse）。然而，正如Edrington Group的保罗·罗斯（Paul Ross）指出的那样，区分混合和麦芽毫无意义。在中国市场上属于一个类别。消费者只是意识到国际品牌烈酒，而这恰恰是目前的融合。” Glenmorangie的所有者Moet Hennessy Louis Vuitton的销售和市场总监Simon Erlanger对此表示赞同。“尽管混合威士忌和麦芽威士忌在中国均保持强劲增长，但要做的主要工作还是教育，这是我们的主要重点。例如，有必要说明混合威士忌和麦芽威士忌之间的区别。” 芝华士兄弟国际营销总监马丁·赖利（Martin Riley）提出了一个主题：“人们正在为芝华士富豪这样的品牌在中国的国际成功和雄心勃勃的形象买单。苏格兰威士忌几乎完全是在酒吧和夜总会的交易中消耗的，并且经常与绿茶混合在冰上作为长期饮品使用。” 这个年轻一代通常居住在一个城市（北京，上海以及更多省级城市），很少为自己的威士忌付钱。保罗·罗斯解释说：“无论是送礼（农历新年）还是夜总会（女招待酒吧），企业娱乐在中国的品牌烈酒销售中占很大比重。” “公司资金正在寻找安全选择的大品牌。” 鉴于中国威士忌市场缺乏成熟性，麦芽威士忌在地上稀薄也就不足为奇了。帝亚吉欧（Diageo）的尼克·摩根（Nick Morgan）指出：“目前，我们在中国的麦芽市场上丝毫不做任何事情。” “您需要构建一个平台，并且该平台始终是通过混合苏格兰威士忌来构建的。” 其他公司已经向中国投放了麦芽，但可以理解的是长远的眼光。“麦卡伦是关于口碑，教育和品酒，而不是电视广告。这些事情不会一overnight而就 因此，我不会假装中国将在未来五年内成为我们的主要市场之一。”保罗·罗斯（Paul Ross）辩解。


格兰莫兰吉（Glenmorangie）的西蒙·埃兰格（Simon Erlanger）也在采取类似的策略。面向顶级网点和酒吧的消费者。Glenmorangie具有细腻，淡淡和柔和的味道，味道确实下降了。这非常令人兴奋，但我不希望中国在一夜之间成为我们的十大市场之一。” 如果说中国在威士忌方面还处于萌芽状态，那么它与西方的邻国就会更加发达。“印度不是一个潜在的庞大威士忌市场，它是一个庞大的威士忌市场。”该国拥有世界上最大的威士忌销量全世界有5500万例 尽管“威士忌”一词的定义尚待商debate，因为国内产品可以由糖蜜制成。但是毫无疑问，威士忌在印度的吸引力是巨大的。“当我试图获得19世纪和20世纪初与苏格兰威士忌有关的人工制品时，大多数东西都来自印度。这反映了它的规模之大。威士忌生意过去就在那里。


这不是一个新市场，而是一个非常古老的市场，”尼克·摩根（Nick Morgan）继续说道。正如芝华士兄弟（Chivas Brothers）的马丁·赖利（Martin Riley）解释说：“印度的潜力非常大，因为印度消费者对威士忌的口味已经发展了多年。 。“为什么还没有取消苏格兰威士忌和其他进口威士忌的市场？”“由于对烈酒和葡萄酒的进口实行歧视性的财政制度，与国际贸易规则背道而驰，印度在全球范围内仍然是一个很小的市场，”苏格兰威士忌协会的大卫·威廉姆森解释说：“苏格兰威士忌面临的总关税负担在225％至550％之间，这就是为什么该行业目前在整个市场中占有如此小份额的原因。” 考虑到印度巨大的灰色市场，进口威士忌的潜力显而易见。根据爱丁顿集团新兴市场区域总监约翰·麦克德莫特（John McDermott）的说法，一瓶一公升的威雀可以在印度机场以约7.80英镑的价格免税购买，而国产75cl瓶的价格在22英镑至23英镑之间。市场。这种差距促使印度人在出差或度假时出售存货以赚取利润，以赚取利润。“尽管有许多困难，像尊尼获加，布坎南和巴兰丁这样的品牌在印度市场上拥有巨大的知名度，这可以追溯到过去。


到19世纪，”尼克·摩根（Nick Morgan）评论。威士忌行业很少有人怀疑应取消或大幅减少关税，印度的潜力。尼克·摩根（Nick Morgan）说道。埃德林顿集团（E​​dington Group）的约翰·麦克德莫特（John McDermott）表示同意：“市场可能会快速发展。当消费者获得价格过高的国际品牌时，通常会大大增加消费量。尼克·摩根（Nick Morgan）表示：“虽然其威士忌的传承可能并不那么根深蒂固，但俄罗斯是另一个有着明显希望的国家。尽管产量相对较小，但从文化和就知名度而言，它是苏格兰的一个既定市场。”作为全球第二大增长最快的威士忌市场，它已经拥有自己的专业威士忌杂志，具有最高质量的威士忌零售商以及对麦芽的亲和力日益增强。目前，许多需求来自高端，超富裕的消费者类别。爱丁顿集团北欧和东欧地区总监Stewart MacRae解释说：“在麦卡伦，我们无法满足该国老年人的需求。我们在圣诞节前推出了具有50年历史的Macallan Lalique，在俄罗斯的建议零售价为6000美元，而我们在一周内就将20瓶酒全部售罄。” 然而，斯图尔特·麦克雷（Stewart MacRae）在访问该国时也观察到中产阶级的成长。消费者开始交易，而挑战是使​​他们从伏特加酒转变为威士忌酒。那才是真正的增长爆炸潜力所在。” 那么，中国，印度和俄罗斯的市场无疑充满了希望，但是东方会在未来几年崛起并主导威士忌世界吗？如果是这样，在这些巨大的新兴市场中，口渴的威士忌酒饮用者会导致西欧和美国已建立地区的短缺和价格上涨吗？


西蒙·厄兰格（Simon Erlanger）预测，在案例麦芽威士忌市场，显然存在潜在的问题。但是，尼克·摩根（Nick Morgan）表示谨慎。世界各地的威士忌都是根据中国台湾的情况而定。但是与麦芽威士忌相比，中国台湾与亚洲其他地区相比绝对是异常的，亚洲其他地区的麦芽威士忌产量仍然很小，当然，从长远来看，潜力是巨大的。” 谈到中国，保罗·罗斯更为乐观。“对于未来而言，最棒的是，我们看到威士忌在新兴的中层管理人员和富商的子女中间变得越来越流行。您只需要在上海或北京四处走走，即可感觉到即将发生大事。这非常令人兴奋，但仍处于早期阶段，很多事情都可能出错。” 在印度，成功的障碍既有政治上的障碍，也有经济上的障碍。“我们已经战斗了15年，并且进展缓慢。但是我们仍在继续投资，因为如果真的发生了，那么市场将会迅速腾飞。”“是时候该开始储存您最喜欢的dram酒了，以预见威士忌会干旱吗？当试图向您的伴侣Proof您最新的信用卡对账单时，这引起了一个有趣的争论。


答案当然是无法预测的，但是在您提取第二笔抵押贷款之前，业内一位不愿透露姓名的人士提醒我们，威士忌爱好者对于消费者来说，幸运的是，交易世界和麦芽威士忌的商业现实是这样，无论您如何尝试将产品的供应限制在特定的市场或地区，瓶子总是会出现在其他地方。” 长期以来，它还在继续。