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Angostura打算购买Burn Stewart的消息可能令许多威士忌酒饮用者感到意外。人们忘记了Angostura是一家大型朗姆酒蒸馏厂，其母公司CL Financial是一家加勒比集团企业，其利益不仅包括主要的朗姆酒生产商（Angostura，Todhunter / Cruzan），而且还包括金融，体育，林业和石化行业，而且它已经拥有伯恩·斯图尔特（Burn Stewart）28.3％的股份。


好时机？毕竟，不是刚刚宣布四年来首次税前利润的伯恩·斯图尔特（Burn Stewart）吗？好的，当时只有12,000英镑，而且大多是降息了，但是该公司看到了向韩国的发货量的增加，在英国的瓶装销售在增长，苏格兰领袖是南方的第三大苏格兰威士忌非洲，而中国台湾似乎又要回来了。


伯恩·斯图尔特（Burn Stewart）摆脱了对散装货物的依赖，而将重点放在瓶装销售上。勇敢地，它抬高了价格，尽管这意味着在欧洲失去业务，该策略似乎正在获得回报。


但是再看一遍。12,000英镑的利润来自2,020万英镑的销售额。我不是财务巫师，但这似乎不太健康。这些数字揭示了目前威士忌行业的现实生活。伯恩·斯图尔特（Burn Stewart）是向商品市场提供威士忌的公司之一。具有讽刺意味的是，伊恩·班基尔（Ian Bankier）和他的团队在接受这项交易后背弃了一笔利润，因为他们意识到在这一业务结束之初就没有钱可赚。当行业产能过剩，而竞争对手的售价低于您时，您就无法获利。


如今，我们看到了全欧洲展示的最便宜的品牌，其售价低于成本，您可以打赌，不是超市受到了打击，而是供应商，他们徒然相信这将使它有能力吸引其他品牌—货架，将削减其利润以仅出售一些液体。伯恩·斯图尔特（Burn Stewart）试图摆脱这种泥潭，但其他人却被其深深吸引。


削减利润的方式影响了整个行业。混合糖和麦芽的货架价格暴跌，投资减少，利润下降。在过去几年中，最像伯恩·斯图尔特（Burn Stewart）这样规模的公司感到如此，但大型蒸馏厂却不能幸免。从财务角度来看，拥有单个麦芽品牌真的很值得，如果您可以赚更多甚至更多的钱来出售今天几箱现成的即饮产品，就能赚多少钱呢？当一家企业变得无利可图时，涟漪将一路攀升。具有讽刺意味的第二名是，苏格兰领导人是去年在英国拥有平面广告的少数人之一。


大多数威士忌酒饮用者只对一件事感兴趣：这些东西要花多少钱。如果Glen Miller的价格低于Glen Close的价格，那就是他们购买的品牌。零售商并不愚蠢。他们知道该行业仍然供不应求，他们知道Glen Close的所有者愿意以低于Glen Miller蒸馏器的价格出售，因此他们彼此抗衡。很快每个人都被吸引进来。这不会发生吗？在许多欧洲市场上，麦芽的价格已经低于混合糖的价格。


现在人们担心的是，根据保乐力加如何管理其继承的芝华士盈余，市场可能会进一步动荡。短期的方法是用威士忌充斥市场，以他们能得到的任何价格甩掉它们。这将使价格进一步下跌。长期解决方案（行业认为芝华士将采取的道路）是对品牌进行营销，从而创造足够的需求来吸收剩余。


我希望Burn Stewart团队能够继续执行他们的策略。这不是他们的结局，但确实暴露了苏格兰威士忌行业当前的脆弱性。是的，我保证下一个问题会更加愉快。