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名字叫什么？芝华士富豪（Chivas Regal）是世界上最畅销的威士忌之一，其标签暗示着皇室的宠爱和凯尔特人的祖先魅力。这些数字不言自明–每年售出300万箱芝华士。经典产品的经典案例，已开发并推向市场，并发挥了最大的潜力。但这听起来太简单了。芝华士传奇主要是艰苦奋斗和对细节的英勇关注之一。它始于Schivas，这是苏格兰东北部的一座重男轻女的中世纪城堡，位于阿伯丁以北约15英里处，位于伊桑河河畔。这个名字来源于盖尔语的seimh，发音为“ sheev-as”，意思是“狭窄的地方”，而城堡确实在河边的一座福特旁。1308年，著名的勇士国王罗伯特·布鲁斯（Robert Bruce）赢得了Inverurie战役。他的奖项之一是席瓦斯男爵（Barony of Schivas），他授予了他的支持者之一。罗伯特国王的印章装饰了芝华士当前的至少一处


随着时间的流逝，居住在Schivas小村庄中的家族取了名字，并将拼写形式改为“ Chivas”。即使像一个家族开始在东北海岸的彼得黑德附近耕种那样，他们仍然坚持下去。1800年，这个家族的一个分支租了一个农场到Schivas东部六英里处。有12个孩子，其中包括詹姆斯（James）（1810年出生），第六个孩子和约翰（John（1414），第七个孩子）。他们是芝华士兄弟（Chivas Brothers），他们一直待在农场上，直到20Year Old那年（1836年）在阿伯丁市谋生。约翰成为服装仓库的助理，而詹姆斯则受雇于杂货商，葡萄酒和烈酒商人威廉·爱德华（William Edward）的商店。爱德华先生的公司成立于1801年，这一日期出现在芝华士威士忌中。詹姆斯加入他后不久，他将商店搬到了国王街。但是，四年后爱德华在去往马德拉岛的旅途中意外去世，这确实改变了兄弟俩的命运。詹姆斯抓住了接管业务的机会，邀请另一位商人查尔斯·斯图尔特（Charles Stewart）成为合伙人并进行投资，业务充满活力。


它的中心是商店，商店出售各种商品，包括黄油，面包干和火腿。进口苹果，李子和橙子；酱菜，酱汁和奶酪；茶和酒。它还作为一种职业介绍所，向管家，厨师，女佣和其他家政服务人员供应。如果需要某些东西，商人会提供。但是从一开始就很明显，他们的目光坚定地面向高端市场。四年后去马德拉旅行时，他突然去世，这确实改变了兄弟俩的命运。詹姆斯抓住了接管业务的机会，邀请另一位商人查尔斯·斯图尔特（Charles Stewart）成为合伙人并进行投资，业务充满活力。

芝华士和斯图尔特开始贸易后不久，当地报纸宣布该商店可以提供“该国家族可能需要的所有物品……”，包括“……好奇的白兰地，法国利口酒，绿色和干果，茶”。作为进口，火腿，舌头，奶酪，咸菜和鱼露，蜡和精子蜡烛……”他们扩大为烟草和雪茄，并开始提供一种称为皇家格兰迪的混合威士忌。他们对优质产品和无可挑剔的服务的信念很快得到了回报。1843年，詹姆斯·奇瓦斯（James Chivas）被任命为英国Her下普通食品杂货商。这是许多王室任命中的第一个，实际上自此以来，每个君主都已授予该业务授权书-除了爱德华·V111（在几个月后就退位）。1842年，维多利亚女王和阿尔伯特亲王首次访问苏格兰北部时，芝华士和斯图尔特很可能提供了王室住所。东北地区，尤其是迪赛德（Deeside），与维多利亚州（Victoria）交往得很好，她形容这是“我们的亲爱天堂”，并于1845年购买了巴尔莫勒尔庄园（Balmoral Estate）。从1848年到1894年，芝华士是从肉类食品到杂货的杂货商。最小的女仆刷，他甚至也招募了女仆。当女王正在疗养并且需要一些东西将她的椅子拉出门时，毫不奇怪，正是芝华士提供了这头驴。芝华士（Chivas）是从肉关节向最小的女佣的刷子供应杂货的人，他甚至也招募了女佣。当女王正在疗养并且需要一些东西将她的椅子拉出门时，毫不奇怪，正是芝华士提供了这头驴。芝华士（Chivas）是从肉关节向最小的女佣的刷子供应杂货的人，他甚至也招募了女佣。当女王正在疗养并且需要一些东西将她的椅子拉出门时，毫不奇怪，正是芝华士提供了这头驴。


1857年，芝华士/斯图尔特（Chivas / Stewart）的合伙关系终结，詹姆斯说服了管理帽子公司做得很好的兄弟约翰（John）加入他的行列。芝华士兄弟成立，但死亡再次改变了事件的进程。约翰仅仅五年后就去世了，詹姆斯独自一人继续生活。他一直都住在国王街21号的商店上方，
尽管他在去世前不久确实在一个名为Cults的村庄购买了豪宅。维多利亚女王最喜欢的总理本杰明·迪斯雷利（Benjamin Disraeli）著名地描述了维多利亚时代的英国是一个商店老板的国家，而詹姆士就是这样一个最好的人。谨慎的，光荣的，勤劳的，负责任的，他的道德操守的缩影和community.In 1863年的支柱，他被选为自由伯吉斯和城市的行会兄弟。他是一位忠实的保守党选民，是所有正确俱乐部的有偿成员，忠实的信徒和学校长。詹姆士筹集了资金购买了阿伯丁圣安德鲁大教堂的圣堂。1886年7月去世后，他在《阿伯丁日报》上的ob告说：“人们……向齐瓦斯先生申请一切，花钱的人移民到了美国。

亚历山大随后前往地中海欧洲学习有关葡萄酒贸易的更多信息。父亲去世后，他控制了公司，尽管自从詹姆斯（公平的一位）以来，他有义务买断兄弟姐妹的股份，但他却被迫买断了他们的兄弟姐妹。花钱的人移民到了美国。亚历山大随后前往地中海欧洲学习有关葡萄酒贸易的更多信息。父亲去世后，他控制了公司，尽管自从詹姆斯（公平的一位）以来，他有义务买断兄弟姐妹的股份，但他却被迫买断了他们的兄弟姐妹。


亚历山大孜孜不倦地工作。在信件中，他感叹自己忙于打高尔夫球，他的枪支和钓鱼竿留在箱子里。他回想起自己在欧洲的时光和那里热闹的社交生活。苏格兰的生活纪律严明得多，但在1890年，他遇到了税务检查员的女儿艾丽丝·麦考雷（Alyce Macaulay），并深深陷入了爱情。他的母亲反对比赛。确实，订婚是在没有她的祝福的情况下宣布的。和解随之而来，但亚历山大只活了两年。他于1893年5月因喉咙感染去世，享年37Year Old。伤心欲绝的Alyce仅三天后就跟着他走。生意交给了亚历山大的书记，他选择了一位经验丰富的威士忌调酒师作为他的伴侣，并决定保持芝华士家族的记忆以及他们设定的高标准。1909年，当合伙人创建了其旗舰品牌芝华士富豪（Chivas Regal）和当今世界领先的优质苏格兰威士忌时，这两项决议合而为一。