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如您所见，将威士忌推向市场并不是一个快速的过程，实际上，从构思到瓶装再到货架的销售，大多数人实际上需要大约两年的时间，就像之前的阶段已经表明的那样。威士忌推向市场的过程中，更具创造力的阶段之一发生了。包装设计。

如果您对包装设计的重要性有任何幻想，请考虑一下。除了威士忌酒，您还可以在购买前多久尝试一下瓶装产品？

您多久购买一次新威士忌，以声誉，酒瓶外观或包装上讲的故事为基础？

我敢打赌，这远远超出了您的想像，这是因为真正复杂的设计流程可确保品牌和特定产品以最有效且视觉上破坏性的方式呈现出来，从而在商店或浏览时吸引您的注意力在线的。

Nude Brand Creation的创始合伙人Bernard Gormley解释了为何创建品牌和包装需要花费时间，他说：“主搅拌器或蒸馏器要花费大量的时间和精力来创造出色的液体，这些液体在选定的酒桶中陈化了很多年，然后品牌团队将激活最佳的市场营销方式。

'我们认为烈酒品牌很特别。每一种烈酒，从字面上和象征意义上来说，都是一个地方的提炼精髓，其独特的气候，其地理位置，特定的文化以及要使品牌完全个性化的人们。

“您创建的品牌应该与产品本身一样复杂，微妙且与众不同。

'我们必须吸纳品牌。them着他们的味蕾，给他们一些时间来充实我们的感官。

既然如此，品牌应该与产品一样复杂，微妙并且与众不同。

Gormley补充说：“我们的争辩是，您需要以与对待产品一样的方式来对待您的品牌。

在我看来，包装设计是品牌与之建立联系并进行首次销售的主要工具，如果液体足够好，那么液体将使您获得第二次销售，但购物者和威士忌酒的饮用者需要被吸引，吸引，确信他们在扫描货架时可以使用哪些信息。

那就是瓶子和二级包装（即管子，马口铁，盒子）进来的地方。

“它是如此有竞争力，比零售的其他任何部分都更具竞争力，通常的规则并不适用。

奶昔可能在货架上有10个竞争品牌，威士忌可能有500个，其中大多数都装在一个普通的玻璃瓶中，带有相同的普通塞子，因此几乎没有纸质标签就变得非常重要。



基准设定饮料包装设计机构的创始人伊万·贝尔（Ivan Bell）指出，“最重要的是站出来，为某事辩护”。

战略阶段完成后，将邀请设计人员参加简报会并启动研讨会，以定义创意简报，并就可交付成果和要求达成一致。

这将涉及瓶的大小，标签的大小，强制性规定（品牌在法律上有义务在每个瓶的标签上包含信息和图标）以及让您对品牌的传统，故事和人物有所了解的所有内容。

设计师的工作是帮助销售成千上万的产品，通常以溢价出售，通常在消费者无法品尝产品的情况下，总是在竞争品牌的海洋中，如果我们不成功，我们就会得到被解雇。贝尔说，这是一种残酷的纪律。

这些设计会议通常在有争议的酿酒厂或品牌之家举行，以使富有创造力的人们完全沉浸在品牌世界中，以便可以看到，讨论和拍摄任何档案文物。

以我的经验，您会惊讶于品牌灵感可能来自何处。

阿伯费尔迪（Aberfeldy）是一个很好的例子，体现了如今具有标志性和独特的黑色和金色包装的美感。
故事是因为这一切都源于Stranger＆Stranger的创意团队与生产团队成员之间的偶然对话，他们短暂地提到阿伯费尔迪酿酒厂的水源Pitilie Burn曾经淘金了一段时间早些时候。

这样就激发了创意火花，并定义了品牌的视觉美学，​​并使其外观和感觉吸引了货架上的消费者。

然而，情况并非总是如此，许多新的烈酒品牌已经购买或创造了良好的流动性，但不知道如何处理，因此聘请了像我本人和设计机构这样的战略顾问来有效地定义他们的商业模式，制定战略产品应该在烈性酒世界中所处的位置，然后围绕它创建整个品牌。

对于每个品牌来说，找到一个真理作为起点至关重要，但是找到正确的真理并不总是需要追溯到历史。例如，它可能来自对公司有重大影响力的领先影响者，这可能是最近的人物，甚至是当下的人物。

'或者它可能源于一种态度，甚至可能是一种行为方式。所有这些都可以成为创造独特，独特和引人入胜的包装的催化剂”，Nude Brand Creation的创意合作伙伴Tony Enoch说道。

这些是最具挑战性的，而且通常是最具创造力的回报，因为顾问和设计师可以真正自由地将这些主要是绝妙的烈酒推向市场，从而使我们（作为所做工作的专家）看到最大的消费者联系机会，相关性和最终收益。

随着包装变得越来越重要，并且消费者对包装的需求从“使用后包装”变得越来越多样化，以便在搬运和存放瓶子的主要用途用完之后，包装可以执行某种功能。他们可以自豪地在办公室，家中，威士忌酒柜或酒水手推车上展示的个性宣言瓶。

显然，在未来的几年中，威士忌的标签和玻璃的设计都将变得更加复杂，并讲述出更详细的故事。

下次，我将解释如何将这种包装精美的威士忌推向市场，在这里您需要与品牌团队互动，开始与有影响力的人建立联系，并使Blogosphere激动不已。