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一瓶威士忌是否被认为具有吸引力和趣味性，反映了我们个人的审美意识。对于我们中的一些人来说，少可以多。但是少也可以少，而更多当然可以更多。因此，尽管没有任何规则或保证，但包装起着战略性作用。“对于大多数麦芽和威士忌品牌来说，包装是关键，因此确保传达正确的价值观和形象至关重要。Beam Global Wines＆Spirits的Michael Cockram说，您必须吸引注意力并传达信息。HighlandPark的Jason Craig补充说：“包装的各个方面都在沟通，因此，如果您要注意包装的所有部分，将它的任何部分弄错，它就会伸出来，消费者会注意到。” 包装的重要性还取决于营销支持的规模。较少的营销通常意味着品牌更依赖包装。更好的营销支持包括电视，广播和公共关系等多种媒介的结合，这意味着包装不必花所有的时间进行讨论。


样式和设计产生的最初吸引力本质上是情感，同时也给人以一种感觉。威士忌的内在价值，显然在一种威士忌之间就各不相同。“'已确立的1798'声明在高原骑士的包装上是很明显的，而这种类似的感觉会让人产生手工制作的感觉。” Jason Craig说：“我们非常注重包装，所以与内容物一样。同时，J＆B在威士忌酒的土地上有一只脚，但在聚会和娱乐的世界里却只有一只脚，我们不是试图成为传统的威士忌。包装传达了我们大胆的元素，多彩而又个性迥异，也传达着品质与传承。例如，我们拥有比其他任何生产苏格兰威士忌的品牌都要多的皇家认股权证。这些都是高质量的信息，”强生公司的Nik Keane说。包装还使消费者清楚了解威士忌在价格体系中的位置。“如果您将价格拿走，并告诉消费者按照价格来安排这七个品牌，他们可以做到。这就是为什么包装非常重要，您对包装的投资不足，后果自负。”贾森·克雷格（Jason Craig）说。因此，在包装传达各种信息的同时，如何指示实际的风味特征？“包装很少能传达威士忌内在的风格。我们在前面的标签上放置了两个句子的描述符，以描述威士忌的味道，这是非常不寻常的。


威士忌酒标签通过图形传达风格也是不寻常的。我们试图通过在泥煤怪物上做到这一点，在标签上显示一个大毛茸茸的怪物。”同时，包装盒最初产生的印象也随着对威士忌的更多了解和品尝而逐渐发展，改变了人们对包装的认知。“当人们了解一个品牌时，所有东西都将联系在一起，包括液体，包装和传播，作为消费者，您可以与包装建立更丰富的联系，” Nik Keane说。我们如何看待包装的一个特定示例，就是它在其他竞争者中站在酒吧或零售货架上时的表现。但是，随着如今广泛的包装设计得到利用，并且创新不断进行，“现在我们正处于一个时期，苏格兰威士忌包装的自由度比以往任何时候都高。越有现代感的包装就越有更多的消费者愿意接受它。消费者越来越多地接受更大的个性，并且还会继续如此。难道这使得它很难脱颖而出吗？


出色的设计将脱颖而出，”约翰·格拉瑟（John Glaser）说。虽然创新的包装可以帮助树立威士忌的个性，但同时也涉及某些参数。威士忌应源于传统，因此应认真对待威士忌。在现代和平易近人之间，还要传达奢华品质和威士忌感之间要取得平衡。” Glaser说。将设计分解成其组成元素，最初的印象是基于“结构”，其中包括瓶子的大小和形状。“结构是设计的关键元素，是设计的起点。结构对于消费者对品牌的认知至关紧要，而品牌的价值却被低估。”虽然绿色是苏格兰威士忌瓶所用的传统玻璃颜色，但向透明玻璃的广泛应用提供了明显的见识。”酒桶，我们新收藏的43个Glenfarclas单酒桶，以自然色瓶装，我们开发了一个新的透明玻璃瓶，以突出不同酒桶之间的颜色差异。我们正在庆祝多元化。” Glenfarclas的Robert Ransom说。标签设计还必须符合实际和法律要求。例如，前标签需要说明某些详细信息，同时，背面标签上法律要求的信息可能会因国家/地区而异，这可能需要打印多个版本。由于包装起着至关重要的作用，因此需要定期进行审查，因为设计具有自然的生命周期。


但是需要多久完成一次操作取决于各种因素，包括设计趋势。“包装的确具有保质期，字体，颜色和图形在时尚性方面来来去去，” John Glaser说。特定设计的周期可能还会持续，这也反映出竞争对手的品牌在做什么。“您必须了解竞争对手的情况，并确定目标市场是谁。” Michael Cockram说。保证成功的公式，管理良好的品牌通常会定期更新演示文稿，而无需进行重大更改。通常每三到五年进行一次小更新。” 这种方法通常被描述为“进化而不是革命”。消费者是否在先前的和当前的化身之间进行“比较和对比”练习，并注意到每项修改几乎无关紧要。重要的是，新版本显得“新鲜”，更具现代感，与目标受众更加相关；当然，还有一些更深刻变化的例子，例如，去年格伦莫兰基（Glenmorangie）推出的新包装预示着新产品系列。朋友，已经有很多年了。


我们坚信我们的威士忌与以前相比有很大不同，甚至更好，因此，对威士忌进行了修改之后，我们觉得将酒瓶中的物品的质量反映在精美，优雅的新衣服上是合适的，既可以使它们脱颖而出，又可以使其与时俱进，同时还使用了许多旧的提示。我们的目标是提供实质性的款式，一切始于瓶子的质量。我们很高兴得到回应，”格伦莫兰基（Glenmorangie）的比尔·卢姆斯登（Bill Lumsden）博士说。随着限量版，价格不菲的豪华装瓶数量的增加，包装已经达到了最终的发布。“这也为联盟和联合品牌提供了机会，例如Lalique Natural Color醒酒器中的Macallan。麦卡伦（Macallan）现在发布了两瓶Lalique蒸馏瓶，第一瓶于2005年发布，第二瓶于2007年发布。