威士忌123 - 中国威士忌酒品牌网移动版

面板
KW Keith Wood，德国Markt Schwaben 
KG Kenneth Graham Crieff，英国
MM Michael Medve Emeryville，美国
PM Pierre Mullin Fredericton，


1 加拿大包装是否影响顾客对品牌的看法？

KW：目前，威士忌行业正处于一个真正的繁荣时期，预计不仅将持续下去，而且随着中国等国家新市场的发展，威士忌市场还将进一步增长。因此，当所有主要酿酒厂和公司都希望增加其市场份额时，在这个令人振奋的增长时期，产品品牌和形象比以往任何时候都更为重要。在这个伟大的行业中，产品品牌和知名度主要是通过个体的包装和投射来实现的。产品图片。所以是的，包装对客户或潜在新客户如何看待品牌有很大影响。一些公司选择投射传统形象和``旧世界的优雅''，而另一些公司则采用新样式，以在其标签和包装中体现清晰性举个例子，在最近的一次威士忌品鉴中，我与一名自由营销专家（来自威士忌行业以外的行业）进行了交谈，并请他比较同一产品的两种包装风格。这是一个单一麦芽威士忌的示例，但在以前的制服中装有一瓶威士忌，而在新的制服中则添加了另一瓶相同的威士忌酒。他立即着眼于变化，指出新的制服和瓶形如何提供更高的清晰度（以及杂物少），特别是在使客户更容易识别产品的标签上;此外，由于新标签的尺寸略小，因此可以在架子上看到威士忌可爱的颜色，而不仅仅是标签上的因此，考虑到这一点，我不得不说包装肯定可以投射出产品的形象，从而，图像将决定客户对品牌的看法。

KG：是的，当然可以。任何产品的展示都始于吸引顾客的视觉效果。更好的包装质量使客户相信里面的产品同样令人印象深刻。这是心理问题–有点像买车。如果在外部看起来不需要，那么内部几乎没有受到注意.

MM：绝对如此。当我向我的朋友展示我的全新瓶装Ardbeg 10年威士忌时，我永远不会忘记他的脸上的表情。与所有产品的营销一样，您必须具有统一的主题。美丽的阳光背景非常适合Arran，但Lagavulin似乎在这样的瓶子中不合适。


PM：我相信包装会对品牌认知度产生一定的影响，主要在频谱的最末端。例如，非常糟糕的包装会立即产生但通常是无意识的负面印象，无论我们信奉“瓶中的东西才是最重要的”。相反，精心设计的独特包装赋予品牌竞争力。


2.购买威士忌时，包装对顾客有影响吗？

KW：威士忌是彰显传统的形象，还是历代未曾改变的，或者是非常现代的，甚至是当今市场的“设计”威士忌，都是蒸馏器或装瓶商的选择，但是无论哪种方式，这种形象预计，因此除了对购买产品的人有影响之外，它别无选择。但是，无论包装的设计如何，有些人都会重复购买他们喜欢的品牌，所以我得出结论，即使确实会影响客户的看法，这可能会对新客户寻找他们从未尝试过的东西产生最大的“影响”。

KG：我认为这确实取决于客户。偶尔喝威士忌的人很可能会受到外部包装的影响，而威士忌的市场营销也无法避免使用形状奇幻的技巧，颜色和图像。的确，如果有些公司坚持在货架上与某些竞争对手并列，以便脱颖而出，我不会感到惊讶，但是，我想发烧友更可能会看标签上的信息而不是看起来的信息。

MM：当我和朋友一起去买威士忌时，他们经常会在专用的can水器或木盒子里指着威士忌，然后说：“一瓶要多少钱？” 它对威士忌的价值和质量的了解更多，而对威士忌酒的了解和了解则要少得多，这比对蒸馏，酒桶和陈年所能进行的讨论要多得多。如果购买者正在寻找状态符号，则无论质量如何，具有30年历史的醒目的醒酒器比另外30年标准包装的价格都值得增加。第三名 在质量和价格之后。在所有其他条件都相同的情况下，当我购买新商品并在脑海中浮现出一些“购买”发布时，我会选择更漂亮的包装作为领带。另一方面，您可能将我的收藏夹包装在回收的啤酒瓶中，而我仍然会购买。


3.最近在包装方面有哪些创新引起您的注意？

KW：正如我提到的，该行业目前正处于繁荣时期，许多公司都希望将其产品带到新的饮酒者和新的市场，因此，他们借此机会重新包装他们的产品并投射出特定的图像。一些产品已经通过引入更高，更窄的瓶子和更小，更清晰的标签而进行了“现代化”处理（例如Macallan和Bowmore），而其他产品（例如Highland Park）则选择了重新包装，以更加传统的方式来体现更多但是，无论选择哪个方向，这些产品现在都更加引人注目，并且我相信这将得益于市场上对产品的直接认可。

KG：Glenrothes所采用的巧妙包装确实脱颖而出。装满瓶子的架子看起来很吸引人-简单又低调。亲身，我不太喜欢精美的博物馆风格的箱子或构造精美的木箱。对我来说，这有点太精巧了。

MM：我听说过道格拉斯·莱恩（Douglas Laing）总理桶的包装得到了无数赞扬。我必须同意陶瓷de水器既有很大的不同又很吸引人，并具有经典的优势。我认为对高原骑士的重新包装是物有所值的。它曾经是唯一没有经典外观的鉴赏家威士忌。新徽标，瓶子和艺术品非常适合。PM：在光谱的消极端，某些品牌看起来更像一瓶老式液体家用清洁剂，而不是我想像的东西。