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2013年12 月 17 日——就在杜瓦瓶的“Meet The Baron”在线视频引起社交媒体用户关注并引发草根抗议，导致该广告从互联网上撤下仅一周后，美国烈酒行业领先的贸易组织作出裁决关于广告的投诉。蒸馏酒委员会的代码审查委员会周一审查了该广告，并裁定它违反了该机构的负责任行为准则，特别是禁止使用性别歧视图像或内容的部分：

酒精饮料广告和营销材料不应降低女性、男性或任何种族、少数群体、性取向、宗教或其他群体的形象、形式或地位。

“Meet the Baron”由总部位于蒙特利尔的 Sid Lee 广告公司为 Dewar's 制作，展示了温文尔雅、富有魅力的“男爵”帮助一个普通男人度过一系列具有挑战性的情况，其中包括一个金发碧眼的大女人在酒吧和第二个展示二人组和一组“瑞典比基尼模特”。

加拿大威士忌博主Johanne McInnis向 DISCUS 提起诉讼，尽管 Dewar's 及其母公司 Bacardi 于周三（12 月 11 日）从 YouTube 和其他网站上删除了该广告。McInnis 向 WhiskyCast 提供了一份她周二从 DISCUS 工作人员 Lynne Omlie 那里收到的电子邮件的副本：

亲爱的麦金尼斯女士：

再次感谢您使用 Code Review Board 流程。董事会昨天召开会议，审议您对“Meet the Baron”广告的投诉，发现该视频违反了 DISCUS饮料酒类广告和营销负责任行为准则第 24 号负责任内容规定 。  如您所知，广告商已经从发布该视频的数字媒体中删除了该视频。如果您对代码审查委员会的行动和/或其他方面有任何疑问，请随时致电。

最好的问候，
琳恩

撤回视频后，百加得和杜瓦发表声明，将“男爵”视频描述为“代表对我们的目标消费者很重要的友情”，虽然没有为广告道歉，但承认并非所有人都同意。在我们周三晚上关于 DISCUS 委员会裁决的原始故事之后，杜瓦和百加得通过他们的公关公司发表了以下声明：

Bacardi USA, Inc. 很荣幸成为美国蒸馏酒委员会 (“DISCUS”) 的长期成员，该委员会是酒类行业的自治机构，帮助 DEWAR'S 等品牌保持其广告和营销实践的责任。12 月 16 日，DISCUS 代码审查委员会审查了我们的 DEWAR 的“Meet the Baron”在线视频，发现它违反了 DISCUS 代码。

我们重视消费者的反馈，无论是批评性的还是补充性的，我们都会不断审查从消费者那里收到的反馈。由于我们的内部审查，我们已经在 DISCUS 代码审查委员会做出决定之前从我们的 YouTube 页面中删除了“Meet the Baron”。虽然我们努力包容许多人口统计数据，但我们拥有广泛的消费者，他们以不同的方式响应各种独特且重点突出的营销信息。作为世界上获奖最多的混合苏格兰威士忌，DEWAR'S 肩负着对消费者、DISCUS 准则和行业的责任。

DISCUS 代码审查委员会由烈酒行业高管组成，并在联邦监管机构的支持下对行业进行自我监管。它的制裁权限仅限于要求修改或撤回广告，这可能会使公司损失数万或数十万美元的生产成本并取消广告订单。DISCUS 发言人 Frank Coleman 上周在接受 WhiskyCast 采访时表示，董事会已 100% 遵守集团成员公司的裁决，非成员公司也非常遵守。这是董事会今年的第二项裁决，也是自 2011 年 Wild Turkey 的“Give 'Em The Bird”广告以来第一次针对威士忌广告做出裁决。

链接： DISCUS  | 杜瓦瓶| 百加得| 李锡德