威士忌123 - 中国威士忌酒品牌网移动版

每个时代都有其“泡沫”，每个时代似乎都决心要重复上一个错误。想想南海泡沫；维多利亚铁路债券；在17世纪时曾拥有荷兰的郁金香风潮；互联网繁荣时期。然后，考虑威士忌。是的，威士忌酒有其自己的疯狂时期，尽管它在许多方面影响了我们今天所知的行业，就像世界各地的繁荣一样，它以萧条而告终。有一段时间它似乎永远不会结束。到1890年，“威士忌大亨”维多利亚时代的苏格兰从未有过如此出色的威士忌。随着越来越流行的混合威士忌，苏格兰的时尚性和不断扩大的大英帝国，对威士忌的需求似乎是无限的。建造了新的酿酒厂（到1900年的十年间约有39家） ）。推出了新品牌。征服了新市场。在辉煌的企业家时代，现代营销被发明出来了，公司争相通过越来越奢侈的活动来超越对方。


两个兄弟站在了最重要的位置。罗伯特（Robert）和沃尔特·帕蒂森（Walter Pattison）继承了一家由利瑟（Leith）创办的小型威士忌调酒企业的合伙关系.1896年，罗伯特和沃尔特·帕蒂森以其Pattisons Ltd公司的名义将其所有普通股，四分之一的优先股和150,000英镑的股份上市。就像在互联网热潮中一样，股票要约被超额认购了六倍。就像在互联网热潮中一样，董事们最初没有做错任何事。他们开始雇用推销员（众所周知的“旅行者”），很快就雇用了150名–比更大的Distillers Company Ltd（今天的Diageo的前身）更大的推销队伍。Pattisons在Henley Regatta举行了一场盛大的派对来庆祝其成立两周年。根据1898年7月的葡萄酒贸易评论：“在Regatta周期间，Henley最聪明，最吸引人的船屋之一是为Mesrsrs建造的Glenfarclas。 Leith的Pattisons…业界的成员每天都以极大的诚意聚集在酒会上，为主持人的成功喝酒。” 


我们可以想象得到这样一个场景。广告的数量大大增加了，从1897年的20,000英镑增加了三倍，第二年又超过了60,000英镑（相对于今天的英国和电视广告投放前的今天，这已经是430万英镑！ ）他们的竞选活动大胆，时尚且高效。在大英帝国的威望和英国强大的军事实力上采用了一系列双关语，帕蒂森的威士忌是“通用”威士忌，上面是将军和他的助手戴姆酒的照片。就像英国铁甲战列舰的船首一样，它“在前进”，并且预言，这是在“大繁荣”中的“一路胜利”。然而，他们并不仅仅是花在媒体广告上。Pattison分发了品牌的玻璃器皿，壮观的镜子和装饰精美的玻璃分配器，以备受青睐。他们制作了一系列英国地图，分发给骑自行车的人，他们的品牌展示在吸引人的陶罐中，如今已受到收藏家的追捧。“ Doctor”，“ Morning Gallop”和“ Morning Dew”品牌是混合的，但Pattison的在Aultmore和Glenfarclas（与创始家族合作）中还拥有酿酒厂，并在Leith和伦敦拥有大量办公室和办公场所。


正如当时DCL总经理威廉·罗斯（William Ross）后来写道：“他们在开展业务时的奢侈之处，包括他们所建的一些富丽堂皇的前提，是交易的话题。” 他们的确很喜欢被人谈论。特别是哥哥罗伯特·帕蒂森（Robert Pattison）维持着显眼的奢侈生活方式，包括在皮布尔斯（Peebles）拥有大量财产。 boo.com的一位董事马尔姆斯滕（Malmsten）讲述了他和他的20位同事定期被康科德（Corcorde）冲向美国的情况。然而，他似乎无法将其与公司倒闭或投资者不愿再寻找更多资金联系起来资助这些放纵。好吧，罗伯特·帕蒂森（Robert Pattison）没有协和飞机-但他尽了最大的努力。以最宏伟的手势，众所周知，他的火车开行后便到达了火车站。罗伯特·罗伯特（Robert）无法包容他紧迫的生意，并且在平台上挥霍着皮草外套，只能租用“特别火车”，这是他自己所有的私人火车，将他带到了国界，非常出色。


但是，奇怪的是，新闻界总是在平台上记录此事件以吸引读者，并在一段时间内引起了公众对Pattisons及其威士忌的关注。今天，他将为Helloand OKmagazine增色，由Max Clifford代表，但在维多利亚女王时代的苏格兰，这简直是空前规模上的梦幻般的奢侈。计划是纯粹的天才之举。实际上，它可能会出现在有史以来十大最伟大威士忌运动的任何历史记录中，并且像任何出色的想法一样，它非常简单。帕蒂森斯购买了500只非洲灰鹦鹉，然后指示其旅行者询问他们的公馆和有执照的食品杂货商“你想要一只免费的鹦鹉吗？” 好吧，谁能抗拒？这比一些品牌的眼镜，扩展的信誉或促销的can水器要好得多。因此，鹦鹉很快找到了新家，他们的骄傲的主人很快发现了新家，他们经过训练后会发出嘘声：“帕蒂森的威士忌是最好的！” 和“买Pattison的威士忌！” 毕竟，在如此多的威士忌广告中，我们看到的名人代言人只会模仿他们的台词（并把支票塞在口袋里），那么为什么不直接去鹦鹉那儿节省费用呢？有人应该立即复制这个竞选活动。但是乌云正在聚集。1898年5月，另一家公司J＆G Stewart破产清算。


关于Pattisson的谣言开始流传开来，但是整个夏天，聚会仍在继续。宣布了扩大格兰法克拉斯和奥尔特莫尔酒厂的计划，并购买了新设备。然而，担忧加剧了，1898年12月，DCL的欠款超过了30,000英镑（即超过200万英镑），从而冻结了Pattisons的帐户。同月，Pattisons向其银行出示了价值约20,000英镑的账单（实际上，它开出了相当于该金额的支票），但由于账户中的金额不足一半，被拒绝了，银行撤回了支持。 1899年初进行了一次营救，倒塌本身最初令人难以置信。慢慢地 事实浮出水面：Pattisson经常通过多次出售同一笔威士忌（纸上）的简单设备，严重高估了其库存并夸大了其利润，而且它们似乎对混合桶具有神奇的触觉，声称可以生产麦芽比例高的成熟混合物。险恶的事实是，这是进一步的操纵。正如《葡萄酒贸易评论》（Wine Trade Review）报道的那样：“帕蒂森一家以每加仑111 / 2d的价格购买了大量的新谷物威士忌（约合10便士货币）。他们把它装进一个大桶里，给它一点麦芽，然后突然变成了优质的格兰利维特，价值每加仑8 / 6d（约合42p）。这种“格伦利维特大桶”中威士忌的总成本为每加仑2s 31 / 2d（约11p）。


其中四分之三是廉价的谷物威士忌。在最终的欺诈审判中，陪审团花了一个半小时才认定Pattisons有罪，Robert被判入狱18个月，Walter被判九个月。这比Pattisons及其债权人遭受的损失还多。在倒闭中，另外十家公司倒闭了。混合和威士忌贸易的声誉受到重创，直到1908/09年皇家委员会才恢复名誉，但其他人则从中受益，最明显的是DCL。在整个繁荣时期，由于贸易紧缩，它在财务上的谨慎表现使它处于良好状态。他们能够以较低的价格购买Pattisons的许多资产，并且逐渐成为威士忌业务的领导者。也许最后的话应该归Pattisons的清算人所有，在他的最终报告中，将这些事件描述为“威士忌贸易历史上最可耻的一章”。大繁荣结束了。历史没有记录鹦鹉发生了什么事。