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当The Stranglers在他们的热门歌曲No More Heros中首次咆哮“无论发生什么……”时，他们本来可以唱苏格兰威士忌。就像朋克在70年代末摧毁了许多老乐队一样，一些威士忌大腕也开始被抛在一边。二十五年过去了，现在是时候问那些曾经是伟大的威士忌品牌的相同问题了70年代初，黑格黄金商标成为英国第一个烈酒品牌，一年销售超过100万箱。黑格与世界上最古老的威士忌王朝相距甚远，与世界上最古老的威士忌王朝相比，黑格有着极大的自信，它是一代以来英国人最喜欢的苏格兰威士忌。它没有受到席卷大街的零售革命的困扰，并且即将首次进入超市。到了十年末，黑格陷入了严重的麻烦，贝尔遭受了致命的伤害，贝尔几乎来自任何地方都无法抓住民意测验。


凭借其40岁的口号-“不要含糊，要求黑格”-以及笨拙的深色玻璃瓶以及贴有简单标签的瓶子，看上去又旧又累。尝试了所有惯用的技巧-黑格穿着得体在像贝尔（Bell's）这样的透明瓶中，它受到了一次新的广告攻势的支持，但为时已晚。1986年，其母公司DCL将英国对金标的版权出售给了Whyte＆Mackay。现在回到DCL，或者更确切地说是帝亚吉欧（Diageo），后者目前在英国每年销售不到1000箱黑格酒。“我一直认为威士忌就像是一颗流行歌星，”理查德·帕特森（Richard Paterson）说，肯德尔（Whyte＆Mackay的所有者）的高级搅拌机。“如果您不保持自己的身份或保持自己的状态，那么您就会失去公众的视线-那里的竞争太多了。”在这种情况下，约翰·黑格（John Haig）是最终的70年代摇滚歌手，从售罄中跌落下来。竞技场巡回演出，偶尔在酒吧巡回演出。


同时，其长期稳定者约翰尼·沃克（Johnnie Walker）于1925年加入DCL，当时他只是黑死了。更重要的是，它仍然是世界上最大的威士忌品牌。继续对摇滚明星的比喻是，威士忌对米克·贾格尔爵士的回答，为什么这个旗舰品牌看起来不朽，而其他品牌却逐渐消失了？仍然被认为是“帝亚吉欧（Diageo）的生命之血”。但是，那不是大步前进的人的帽子和尾巴的标志，是爱德华七世时代于1908年创造的吗？“是的，但是它被认为是旧的吗？” 派特森（Paterson）专柜。“它有一个独特的瓶子和一个倾斜的标签。当约翰尼·沃克（Johnnie Walker）品牌被发明时，还有成百上千的其他品牌拼命加入了维多利亚时代伟大的踩踏浪潮。


威士忌热潮。名字很重要。像罗宾·奥伊格（Robin Oig）或格列佛（Gulliver's Scotch Gravy）这样的威士忌很快就销声匿迹也就不足为奇了。在70年代后期，DCL为了保护利润丰厚的欧洲市场而决定撤出该威士忌时，这是一瓶热销的威士忌。在此之前，欧洲经济共同体作出了一项裁决，这意味着它不能阻止分销商在价格便宜的英国购买该品牌，并削弱了该公司在欧洲的代理商.DCL的董事会可能不习惯于被告知该怎么做，并且，引用苏格兰威士忌行业一位受人尊敬的分析师艾伦·格雷（Alan Gray）的话说：“用大锤砸碎了坚果。”英国Red Label饮用者在一个类似的方形瓶中被替换为威士忌，该瓶被称为John Barr，沉没后无影无踪。然后，离开了10年后，Red Label尝试重新潜入市场，但为时已晚–消费者继续前进。


60年代，共享相同DCL的马were是White Horse，Dewar's White Label，Buchanan Black＆White和增值税69.这六个品牌或多或少地缝制了英国市场。今天，他们几乎都从中消失了。但是，如果您问一个可信赖的小报问题``他们现在在哪里？''，答案很可能是``活得很好，生活在别处''，例如，海格（Haig）每年仍然销售超过一百万箱，主要是Dimple， 12岁的豪华版本，在美国被称为Pinch。现在，它的最大市场是韩国，其次是德国，希腊和美国。面对敌对的税收制度和不忠实的粉丝群，这些威士忌只是选择离开家乡，但实际上他们一直生活在国外。彼得·麦基爵士（Sir Peter Mackie）于1890年创建白马混纺之后不到20年，他在韩国和日本建立了代理商。它在日本和拉丁美洲等市场中仍然很受欢迎。白马曾经在美国表现强劲，尽管与布坎南的黑白两色相比，这无可厚非，后者在第二次世界大战爆发后已成为该国最受欢迎的苏格兰威士忌。它继续成为世界上销量最大的出口威士忌，在1981年达到250万箱的峰值。到那时，在美国，其中只有十分之一被喝醉了。它仍然是美国销量最大的豪华威士忌。


南美作为比利时和德国等国家/地区的标准陈年调和酒，却力图重塑年轻人和时髦的形象。对于增值税69，该混合物消亡的传言很快被尼克·摩根（Nick Morgan）博士消除，经典麦芽市场营销总监。“四年前，我本可以为您提供一个令人难以置信的虚假统计数据，VAT 69是世界上增长最快的品牌，尽管我认为情况并非如此。”说。即便如此，它仍以每年最多1500万瓶的速度在帝亚吉欧在苏格兰中央带的装瓶生产线中肆虐，几乎完全用于出口。在英国，在DCL的旧制度下，这些品牌被作为独立的领地经营，自己的销售队伍。他们每个人都有一个伦敦总部，占据着一个主要的房地产市场，并且由于他们在这里占据着主导地位，因此彼此之间以绅士风度竞争。外部竞争的到来，超市的兴起以及兼并和收购的浪潮席卷整个行业的收购活动结束了这一切。


当1978年DCL将非杀手品牌（杜瓦瓶（Dewar's），增值税（Vat 69）和黑白（Black＆White））的价格提高了6英镑/箱时，他们在英国的销售额在几年内就暴跌了。 -在英国几乎没有苏格兰人可以回国。在百加得（Bacardi）的领导下，这种情况将会改变。百加得（Bacardi）四年前收购了杜瓦（Dewar），并正在缓慢地重建这里的酒店和餐馆的销售。随着时间的推移，美国游客将能够从杜瓦的阿伯费尔迪世界威士忌无缝移动到圣安德鲁斯高尔夫海岸，而又不会流失他们心爱的威士忌。另一个迁移到海外的名字是100 Pipers，根据杰夫·帕米特（Geoff Parmiter）的说法直到10年前，芝华士兄弟（Chivas Brothers）一直是苏格兰排名第四的威士忌。


对于苏格兰人来说，它的形象可能有点太“苏格兰”了，但是在亚洲，它仍然是一个大品牌，仅在泰国就销售一百万箱。在印度最流行的印度制造的威士忌中，皇家鹿角（Royal Stag）和巴格珀（Bagpiper）并不是唯一的东西。法式和西班牙边境的超市货架上摆满了各种花哨的格子呢，本地瓶装威士忌。100名吹笛者仍然是加那利群岛最受欢迎的苏格兰人，人们的品味也在变化。J＆B是一种淡威士忌，恰好与可乐搭配使用。像“白马”和“老师的”这样的老式威士忌则不行。“有些搅拌机对我说，这些类型的掺混酒稍微重一些，而且性格更加坚固，”理查德·帕特森说，“随着超市的兴起， 70年代和80年代，鉴于大型酚醛威士忌的流行，人们对单一麦芽威士忌的口味向另一个方向发展。


其他品牌的成功没有真正的理由，它们似乎一时兴起。在杰夫·帕米特（Geoff Parmiter）的投资组合中，鲜为人知的品牌有White Heather（澳大利亚新南威尔士州排名第一）和上议院（House of Lords），厄瓜多尔最畅销的威士忌。为什么？他们对英国的政府体系有特别的关注吗？几乎可以肯定，世界上有些地方已经成为陷入困境和老龄化品牌的``退休之家''，那里有忠实的进口商和顽固的消费者群体，他们拒绝喝世界上其他地方所喝的东西。这样的地方范围从巴拉圭到葡萄牙。