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烟味Atendril，泥煤味，香草细腻的耳语，甚至在一种著名的情况下，还可以舔一口Liquorice Allsort：将威士忌混合在一起，将看似数量有限的口味和香气混合成华丽的饮料，类似于正如西格拉姆的创始人塞缪尔·布朗夫曼（Samuel Bronfmann）所说，“蒸馏是一门科学，而白丁是一门艺术。” 


现在看来，一些威士忌公司正在寻求通过委托当代艺术家来设计标签或在某些情况下重新设计瓶子，从而将艺术放在瓶子的内部和外部。在威士忌公司渴望吸引年轻，较不传统的市场的时候，这被视为摆脱旧苏格兰短裙和切割玻璃形象的一种方式。它当然为麦卡伦（Macallan）服务。尽管该公司自豪地将自己描述为传统的蒸馏器，但其广告和标签设计方法肯定是21世纪的，并且在选择艺术家时具有非常严格的理念和标准。


“他们（艺术家）对艺术镜子的态度，麦卡伦的信念是，无论别人在做什么，麦卡伦的信念是您应该有信心做自己认为对追求卓越的作品是正确的，”麦卡伦百货公司的戴维·考克斯（David Cox）说。全球营销总监。除了选择艺术家彼得·布雷克（Peter Blake）之外。他恰好是好莱坞剧本作家麦卡伦（Macallan）的前任董事长的朋友艾伦·斯基（Allan Schiach）。麦卡伦对艺术界并不陌生，近年来他委托了几位知名艺术家来提升公司形象。


艺术家拉尔夫·斯特德曼（Ralph Steadman），拉尔夫·斯特德曼（Ralph Steadman）的著作《瓶中的蒸馏：威士忌》（参见《威士忌杂志》第6期），对威士忌行业及其中的人们进行了不屈不挠的观察，并通过设计一个特殊的标签帮助麦卡伦庆祝《私人之眼》杂志成立35周年。然后在1986年，以制作披头士乐队的Sgt Pepper专辑封面而闻名的艺术家彼得·布雷克（Peter Blake）和最畅销的60年代海报贝贝·彩虹（Babe Rainbow）被要求为The Macallan装瓶60年的唱片发行一个咆哮的二十年代标签。麦卡伦认为，如果布雷克可以将如此多的东西塞满辣椒人的封面，那就想像一下他可以对1920年代的怀旧情有独钟。根据《吉尼斯世界纪录大全》，一瓶这种特殊的麦卡伦酒以5英镑的价格拍卖，500 –当时一瓶烈酒的世界纪录价格。


该纪录一直保持到1993年，当时匿名拍卖另一瓶The Macallan的出价为15,000英镑，约合600英镑。那么，这个特殊的瓶子为何如此可收藏？嗯，除了里面的饮料质量外，限量版标签是由著名的意大利画家瓦莱里奥·阿达米（Valerio Adami）独家设计的。新与旧的融合，具有前瞻性和引人注目，但同时也传达了麦卡伦传统的力量。而且，由于麦卡伦（Macallan）最大的出口市场是意大利，因此带有La Dolce Vita风格的设计也至关重要。


直到1993年，该记录一直保持稳定，当时匿名拍卖另一瓶The Macallan的出价为15,000英镑，或每条约600英镑。那么，这个特殊的瓶子为何如此可收藏？嗯，除了里面的饮料质量外，限量版标签是由著名的意大利画家瓦莱里奥·阿达米（Valerio Adami）独家设计的。新与旧的融合，具有前瞻性和引人注目，但同时也传达了麦卡伦传统的力量。而且，由于麦卡伦（Macallan）最大的出口市场是意大利，因此带有La Dolce Vita风格的设计也至关重要。直到1993年，该记录一直保持稳定，当时匿名拍卖另一瓶The Macallan的出价为15,000英镑，或每条约600英镑。那么，这个特殊的瓶子为何如此可收藏？嗯，除了里面的饮料质量外，限量版标签是由著名的意大利画家瓦莱里奥·阿达米（Valerio Adami）独家设计的。新与旧的融合，具有前瞻性和引人注目，但同时也传达了麦卡伦传统的力量。


而且，由于麦卡伦（Macallan）最大的出口市场是意大利，因此带有La Dolce Vita风格的设计也至关重要。那么，这个特殊的瓶子为何如此可收藏？嗯，除了里面的饮料质量外，限量版标签是由著名的意大利画家瓦莱里奥·阿达米（Valerio Adami）独家设计的。新与旧的融合，具有前瞻性和引人注目，但同时也传达了麦卡伦传统的力量。而且，由于麦卡伦（Macallan）最大的出口市场是意大利，因此带有La Dolce Vita风格的设计也至关重要。


那么，这个特殊的瓶子为何如此可收藏？嗯，除了里面的饮料质量外，限量版标签是由著名的意大利画家瓦莱里奥·阿达米（Valerio Adami）独家设计的。新与旧的融合，具有前瞻性和引人注目，但同时也传达了麦卡伦传统的力量。而且，由于麦卡伦（Macallan）最大的出口市场是意大利，因此带有La Dolce Vita风格的设计也至关重要。新旧的惊人结合，​​既具有前瞻性和醒目感，又能传达麦卡伦传统的力量。而且，由于麦卡伦（Macallan）最大的出口市场是意大利，因此带有La Dolce Vita风格的设计也至关重要。新旧的惊人结合，​​既具有前瞻性和醒目感，又能传达麦卡伦传统的力量。而且，由于麦卡伦（Macallan）最大的出口市场是意大利，因此带有La Dolce Vita风格的设计也至关重要。



向前走，瓦莱里奥·阿达米（Valerio Adami）。他的标签设计不太传统，不太可能带有苏格兰短裙，风笛或石南花。众所周知，阿达米（Adami）用“时间广场的女人”和“ L'Ora del Sandwice”的简历装饰自己的简历，在作品中对性，色情和艺术刻薄地评论。那么，他对威士忌的视觉评价如何？好吧，事实Proof那是一个裸体女人在一个瓶子里欣赏自己的倒影的图像，你猜怎么着？


麦卡伦酒庄已有60年历史。与麦卡伦酒厂一样，Speyside蒸馏酒庄的J＆G Grant在庆祝千禧年时也赢得了新旧酒的完美融合。凭借现有的600瓶Glenfarclas 40年单一高地麦芽威士忌，它也委托了独家设计的标签，在这种情况下，该标签来自三位当代苏格兰艺术家。目的是对传统价值观进行现代改造。艺术家斯蒂芬·桑克兰（Stephen Shankland），查尔斯·海因斯（Charles Hynes）和布鲁斯·汤姆森（Bruce Thomson）被要求根据苏格兰三大最受爱的作家设计唱片公司：罗伯特·伯恩斯，沃尔特·斯科特爵士和罗伯特·路易斯·史蒂文森。每位作家都有两幅作品代表作：“ Tam O'Shanter”的Robert Burns和鲜为人知的“ The Jolly Beggars”，Ivanhoe和Rob Roy的Walter Scott爵士，以及Treasure Island and Kidnapped的Robert Louis Stevenson。结果共有30种全彩色限量版插图编号，为什么J＆G Grant选择这些特别的艺术家和作家？这个想法来自位于阿伯丁的广告公司Mearns and Gill的Roddy Phillips，其目标是以更现代的方式营销威士忌和苏格兰的形象。


罗迪说：“始于40Year Old是一个经典，所以苏格兰经典文学和诗歌自然而然地浮现在脑海。” “最初，我们考虑的是非常当代的艺术作品，但最终，我们受到文字的指导。这是在不求助于格子呢和斯科蒂狗的情况下出售苏格兰的一种方式。每个作品都有五个标签说明，存在各种各样的收集可能性。伯恩斯爱好者可以收集“ Tam O'Shanter”或“ The Jolly Beggars”的标签，或两者兼而有之。斯科特（Scott）粉丝可以去艾芬豪（Ivanhoe）。三位来自阿伯丁郡的艺术家被赋予创造这些新图像的任务，具有三种独特的风格。斯蒂芬·香克兰（Stephen Shankland）主要是肖像画家。插画家查尔斯·海恩斯（Charles Hynes）和蚀刻师兼版画家布鲁斯·汤姆森（Bruce Thomson）。由于布鲁斯已经做了一些“ Tam O'Shanter”的插图，因此他选择了两部伯恩斯作品。查尔斯·海因斯（Charles Hynes）专注于史蒂文森（Stevenson），史蒂芬·尚克兰（Stephen Shankland）专注于斯科特（Scott）。实际上，如果您看着Shankland的艾芬豪（Ivanhoe），就等于在看艺术家本人的肖像。


常务董事约翰·格兰特爵士对图片取得的成功感到非常高兴，他宣布：“培育了如此宏伟的麦芽已经很长时间了，我们很高兴在第三个千年开始时也被视为大使。因此，我们已经摆脱了刻板印象的苏格兰人，从19世纪末20世纪初的海报咧嘴笑到在不到100年的时间里在麦卡伦唱片上醒目的女性裸体。但这说明威士忌的面貌发生了变化，尽管几十年来大多数与威士忌相关的艺术一直强调质量，年龄和原产国，但它反映了社会趋势和世界大事。例如，当军队被派往国外保护大英帝国时，广告中也出现了那些遥远的土地。在1911年威廉·弗莱（William Fry）的《四皇冠》海报中，它标志着威士忌历史上的重大转折，例如引入了水虹吸管，后来演变成无处不在的苏打水虹吸管。


市场：男孩们在国外时，士兵向军队求助，赛马向运动员求婚。渗透新市场的需求仍然存在，并且可能正在发生更多变化。现在我们已经进入了第三个千年，许多公司将威士忌的未来视为年轻市场的谎言。对于那些认为威士忌是醉酒的人来说，这可能是一个令人震惊的消息，这些威士忌被某个年龄的绅士们回缩。但是事实是，尽管英国的威士忌酒饮用者的形象仍然牢固地植根于过去的传统上，大多数威士忌酒饮用者都超过35Year Old，但在国外却是一个截然不同的故事。威士忌热潮的抓地力，有20到30多种东西包装着时髦的威士忌酒吧。在西班牙，意大利和巴西等地也是如此。正是这种在年轻人中越来越受欢迎，以及高端市场的下降，促使一些威士忌酒生产商重新考虑其营销政策。利用当代艺术家设计标签只是为饮料创造不同形象的一部分，但是在瓶子上拍打艺术品真的能促进销量吗？还是会吓到更保守的买家？


Seagram市场总监Jill Preston表示：“无论是在标签，海报还是包装上进行的当代设计，只有在其背后有某种根据时，它才有效。” “为艺术而艺术就行不通。” 她列举了一个成功的现代设计实例，例如芝华士兄弟（Chivas Brothers）1801的酒瓶，这一现代理念对更传统的饮酒者仍然具有吸引力。再一次，它是一种起源于过去的新设计。然而，这是偶然想到的。早在19世纪初，有缺陷的瓶子就从玻璃厂里回来了。故障意味着瓶子可能旋转。客户喜欢它并将其命名为Revolve。


新版本没有标签，只是单词“ revolve”浮雕在底座周围的黑烟玻璃中，被Proof是赢家。简单的现代设计让人想起旧船的can水器，金色浮雕的V信号品质。它使年轻的饮酒者感到满意，而又不会吓到年长的饮酒者。对于寻求年轻客户的其他公司而言，变化不只是瓶子的设计。继全球销售额下降近6％之后，尊尼获加（Johnnie Walker）推出了一系列革命性的电视广告。外出苏格兰短裙，孢子，雄鹿和蓟。随之而来的是生活方式广告，其中包括消防员和走钢丝的人。公司发言人说，这是研究表明消费者厌倦了熊熊大火，切割玻璃和石南花。以电影《水狗》，哈维·基特尔，超现实主义画家萨尔瓦多·达利（Salvador Dali）的明星以及丹麦哲学家索伦·基尔凯郭尔（Soren Kierkegaard）的思想为特色的广告实际上会做什么？尊尼获加（Johnnie Walker）的人们希望人们以不同的方式看待威士忌，并将其与自己的生活方式联系起来。约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的制造商帝亚吉欧（Diageo）的一位内部人士承认，威士忌的制造似乎更时髦，以吸引年轻人。


自1820年以来在全球威士忌酒瓶中大步走的强尼·沃克（Johnnie Walker）角色到此结束吗？不，不是。他仍然在那里，只是版本更简化了。也许他一直在努力。超现实主义画家萨尔瓦多·达利（Salvador Dali）和丹麦哲学家索伦·基尔凯郭尔（Soren Kierkegaard）的思想实际上在做什么？尊尼获加（Johnnie Walker）的人们希望人们以不同的方式看待威士忌，并将其与自己的生活方式联系起来。约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的制造商帝亚吉欧（Diageo）的一位内部人士承认，威士忌的制造似乎更时髦，以吸引年轻人。自1820年以来在全球威士忌酒瓶中大步走的强尼·沃克（Johnnie Walker）角色到此结束吗？不，不是。他仍然在那里，只是版本更简化了。也许他一直在努力。


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