旅游零售，或在机场、游轮和边境商店等旅游环境中的零售，占所有奢侈品个人支出的13%。我们谈论的是 Burberry 围巾、Bose 耳机、香水、化妆品，是的，还有精美的威士忌。

总的来说，2015 年威士忌旅游市场的价值为 635 亿美元。到 2020 年，冯商业智能中心预测它将增长到 850 亿美元。葡萄酒和烈酒占 16.4%，成为第二大品类。苏格兰威士忌长期以来一直是该领域的领导者，占所有旅游零售支出的 5.7%。

英国伦敦盖特威克的一家威士忌旅游零售店。（图片来自 Punchyy/Flickr）

旅游零售的吸引力之一是免征地方税和关税，因此有时您最喜欢的瓶子的价格比您习惯支付的价格低一点。但是，如果您只使用旅游零售来购买打折的 Highland Park 10，那么您就错过了最好的部分之一：限量版。

旅游零售市场已Proof是威士忌品牌进行实验的沃土，尤其是在测试与品牌既定标准阵容不同的新概念或特别发布时。这就是为什么严肃的威士忌爱好者将旅游零售视为一种独家、一次性或稀有发布的秘密渠道，他们无法通过任何其他方式获得。

为什么品牌要利用旅游零售渠道来发布这些不寻常的威士忌？有些人认为是为了避免在主流渠道混淆品牌；其他人则认为这是一种让某些东西感觉更加独特和难以获得的方式。The Drum 认为这是因为旅游零售提供了其他环境很少有的东西：一个消费者群完全由已经准备好花钱的人组成，无论是度假（款待！）还是商务（税收冲销！）。

这一切似乎都是真的，但我们不要忘记最后一段：被俘虏的观众。当另一种选择是漫无目的地浏览手机或花 12 美元购买一个普通的火鸡三明治时，购买苏格兰威士忌感觉就像是正确的选择。