威士忌英雄 帕蒂森兄弟

时间:2021-05-13 14:03点击:
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没有威士忌英雄那么多的威士忌英雄:如果罗伯特(Robert)和沃尔特帕蒂森(Walter Pattison)代表了已故的维多利亚时代苏格兰威士忌热潮,那么他们随后的宽容就带来了严峻的紧缩新时

没有威士忌英雄那么多的威士忌英雄:如果罗伯特(Robert)和沃尔特·帕蒂森(Walter Pattison)代表了已故的维多利亚时代苏格兰威士忌热潮,那么他们随后的宽容就带来了严峻的紧缩新时代。加文·史密斯(Gavin D Smith)讲述了一个华丽,欺诈和500只鹦鹉说话的故事。

Pattisons威士忌广告
加里东虎:Pattisons Ltd是1890年代威士忌酒热潮的主要代表

早在1890年代,混合苏格兰威士忌风靡一时。它已取代白兰地成为英国绅士的选择烈酒,并迅速成为全世界的饮品。苏格兰混合革命的最前沿是家喻户晓的名字,例如John Walker&Sons,John Dewar&Sons和James Buchanan&Company,但现在鲜为人知的公司是活动的中心,有效地将“繁荣”转变为“摔碎'。那家公司是Pattisons Ltd.

Pattison家族最初是从爱丁堡乳制品批发商开始经营的,先祖沃尔特·帕蒂森(Walter Pattison)也担任保险代理人。他的儿子罗伯特(Robert)和沃尔特(Walter)加入了该公司,并于1882年成立了Pattison,Elder&Co,由其掌舵的兄弟和Alexander Elder作为合伙人。

认识到苏格兰威士忌是一项有利可图的交易,帕蒂松一家从1887年开始融合和销售自己的威士忌,其主要品牌包括Morning Dew和Royal Gordon。1889年,当公司在联交所上市时,兄弟俩获利约100,000英镑。

他们以精湛的技巧和勇气运用了广告媒介,利用了大英帝国及其军事力量中普遍存在的公众自豪感。在1897年期间,Pattisons据说在广告上花费了20,000英镑,是次年的三倍。

他们最出名的策略可能是让500只非洲灰鹦鹉接受训练,以便在将鸟儿送给全国各地的官邸之前,重复“ Buy Pattisons'Whisky!”之类的词组。

兄弟俩的经营方式十分夸张,在利思的宪法街,爱丁堡的联排别墅,加拉希尔斯附近的克洛文福兹和苏格兰边界的皮布尔斯等国设有务虚会。

他们最喜欢进行宣传的方法之一是赶到Galashiels或Peebles火车站太晚了,赶不上凌晨进入爱丁堡的火车,并且-在确保当地新闻界警觉的情况下-他们将租用私人火车,但要付出一定的代价。每英里5英镑1英镑,将它们运送到首都的重要商务会议。

在1896年,他们的公司以Pattisons Ltd.的身份上市,资本额为40万英镑,为了获得用于调酒的烈酒供应,收购了Glenfarclas酒厂的一半股份,同时该公司还拥有Oban&Aultmore-的大量股份, Glenlivet Distilleries Ltd和Ardgowan谷物酿酒厂。Pattisons甚至通过收购爱丁堡的Duddingston啤酒厂来多元化发展啤酒。

Pattisons威士忌广告繁荣破灭:Pattisons的营销天才掩盖了本来就薄弱的业务

从表面上看,Pattissons Ltd似乎在示范维多利亚时代晚期苏格兰威士忌的积极和企业家烈酒,但事实并非如此。

他们的奢侈之处在于,为了使所有餐盘保持原样,兄弟俩采取了对公司拥有的财产进行过高估价的做法,并以更高的价格回购了他们以前出售的威士忌股票。

结果是,从表面上看,他们的股票价值大大高于实际价值。Pattisons还从资本中支付了股东股利,以使投资者放心,尽管早在1894年就有传言称Pattisons的财务状况脆弱,但一切都很好。

尽管如此,1898年7月宣布了创纪录的利润,并计划推出一种新的品牌调和酒,并扩展了Aultmore和Glenfarclas酒厂。然而,这些板块不可能永远留在空中,而威士忌行业的轻微下滑足以使它们崩溃,因为Pattisons所采用的商业模式只能在扩张主义的环境中发挥作用。

1898年12月5日,Pattisons的累计优先股暴跌了55%,几天后,克莱德斯代尔银行拒绝提供该公司的信用,从而开始了正式的清算程序。

一旦进行了这些诉讼程序,就很明显无法入账约500,000英镑,而公司资产不到这一数字的一半。

罗伯特(Robert)和沃尔特·帕蒂森(Walter Pattison)随后受到审判,被判犯有欺诈和挪用公款罪。1901年,罗伯特(Robert)被判入狱18个月,而弟弟沃尔特(Walter)在珀斯总监狱服刑9个月。

“帕蒂森大崩溃”不仅影响了公司及其员工,而且还影响了无抵押债权人。结果有9家其他企业倒闭,许多小型供应商也倒闭了。威士忌价格下跌,对整个苏格兰威士忌行业产生明显影响。

的确,在过去的几十年中生产如此多的酿酒厂突然停顿了。建筑师查尔斯·多伊格(Charles Doig)负责格伦·埃尔金(Gle​​n Elgin)酿酒厂的设计,该酿酒厂于1900年5月开业,但仅五个月后就关闭。

当时,多伊格(Doig)预测,苏格兰高地(50)十年内将不会建造新的酿酒厂,而他的预言被Proof是非常准确的,珀斯郡的图利拉丁(Tullibardine)则是在1949年建造的下一个酿酒厂。

显然,仅沃尔特(Walter)和罗伯特·帕蒂森(Robert Pattison)并没有造成“车祸”,而仅仅是苏格兰威士忌业遭受危机的催化剂,无论如何,“繁荣”在不久的将来都将变成“萧条”。应计库存与销售水平几乎没有关系。

Pattisons并不是唯一一个坚信美好时光会永远持续下去的人,但是生产过剩的幽灵从来就不是一场盛​​宴,许多新的酿酒厂都在争夺现有的并经常扩张的酿酒厂。

在《苏格兰威士忌的制作》,《苔藓和休ume》中,请注意:

“库存增加了……达到荒谬的水平……苏格兰仓库的库存年度增加量从1891-2年的不足200万加仑[900万升]增至1897-98年和1898年的13,500,000加仑[6130万升] -9的净库存增加量占总产量的40%或更多。

在“帕蒂森车祸”发生很多年后,DCL董事长兼董事总经理WH Ross写道:

“ ...他们的交易规模如此之大,其交易范围如此之广,以至于他们无情地忽视了最基本的稳健业务规则……最坏类型的投资者和投机者陷入了漩涡,彼此竞争。他们争夺财富。”

随着Pattisons Ltd的倒闭,苏格兰威士忌的世界也许已经获得了更大的声誉,但无疑在此过程中失去了一些色彩。


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