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Smirnoff 伏特加正在失去其在美国伏特加市场的份额，因为其核心品种的销量正在下​​降。

帝亚吉欧的 Smirnoff Sorbet Light 帮助遏制了伏特加品牌的整体下滑

帝亚吉欧自有品牌在截至 2013 年 12 月 31 日的六个月内销量下降了 7%，据该集团称，受其“在价格竞争日益激烈的细分市场中的价格溢价”的影响。

尽管该品牌的 Smirnoff 冰糕和糖果系列表现“良好”，但 Smirnoff 的销量疲软是导致 Diageo 美国烈酒和葡萄酒整体下降 1% 的原因。

结果反映了 Euromonitor 饮料分析师 Spiros Malandrakis 去年的预测，即调味伏特加正在“蚕食”伏特加类别。

Malandrakis 提到，2012 年调味伏特加增长了 2500 万升，而无味伏特加减少了 900 万升，马兰德拉基斯说：“在短期内，调味伏特加确实在短期内推动了这一类别的增长。如果你在不细分的情况下查看收入数据，一切似乎都很好，但事实并非如此。”

伏特加占帝亚吉欧净销售额的 12%，北美是该集团最大的伏特加市场，占其伏特加销售额的 60%。

帝亚吉欧北美总裁拉里施瓦茨表示，斯米尔诺夫的整体下滑是由于目前市场上伏特加品牌的数量激增。“Smirnoff 的销量下降，因为它在竞争日益激烈的标准伏特加类别中保持其价格地位，”他说。

Diageo 的其他领先伏特加品牌 Ciroc 和 Ketel One 的销量均增长了 16% 和 4%，这表明美国消费者转向超优质伏特加品牌。