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帝亚吉欧在宣布与说唱歌手 Sean “Diddy” Combs 联合收购 Deleón Tequila 后，重新确立了其在龙舌兰酒市场的地位。

Diageo 的 Larry Schwartz 和 Sean “Diddy” Combs 宣布联合收购德莱昂龙舌兰酒

正如本周早些时候The Spirits Business报道的那样 ，最近几周关于Diddy 参与 Deleón 的报道一直在流传。

帝亚吉欧现已确认已开始与音乐大亨 50/50 合资，建立在最初通过 Cîroc 伏特加建立的合作伙伴关系的基础上。

这一消息标志着帝亚吉欧的重大举措，自2012 年 12 月失去 Jose Cuervo以来，帝亚吉欧在龙舌兰酒市场的地位一直受到质疑。

“与 Combs Wine & Spirits 的合资企业以及对 DeLeón 的收购是帝亚吉欧重返北美龙舌兰酒领先地位的最新举措，”帝亚吉欧北美总裁拉里施瓦茨说。

“考虑到 Sean 有能力激发对奢侈品牌的支持，将我们与 Sean Combs 的关系扩展到龙舌兰酒是一个自然的选择，正如我们在 Cîroc 上的合作所见。

“超优质及以上龙舌兰酒是一个非常令人兴奋的细分市场——我们已经在 Don Julio 那里建立了一个强大的品牌，并很高兴与 DeLeón 补充这一产品。”

Deleon Tequila 由 Brent Hocking 于 2008 年创立，包括 Diamante、Reposado、Añejo 和 Extra Añejo 瓶装，以及一款名为 Leóna 的限量版 100% 蓝色龙舌兰酒，价格均在 120 美元至 1,000 美元之间。

Combs Wines and Spirits 董事长 Sean Combs 表示：“庆祝活动是我所有业务的基石，而这家合资企业是该投资组合的自然延伸。”

“DeLeón 是一个杰出的品牌，它吸引了那些喜欢独特瓶装龙舌兰酒的人。与帝亚吉欧一起，我们将把德莱昂带到新的高度。”

Diageo 首席执行官Ivan Menezes 曾暗示，在Jose Cuervo 的分销协议结束后，将收购一个新品牌的龙舌兰酒，并在 7 月告诉记者，该集团有一些“正在酝酿中的激动人心的想法”。