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一份调查中国百万富翁消费行为的新报告揭示了超级富豪青睐的进口品牌和烈酒。

路易十三人头马干邑和尊尼获加苏格兰威士忌成为中国百万富翁青睐的进口烈酒

2013年胡润财富报告——由以中国富豪榜排名而闻名的出版商——调查了551名个人资产超过1000万元人民币的中国公民的品味和活动，其中69人超过1亿元人民币。

报告显示，70% 的受访者饮酒，其中 49% 的受访者为红酒，其次是威士忌（16%）、中国白酒（15%）、香槟（12%）和干邑（8 %）。

百万富翁将他们的前五名最佳进口烈酒列为：人头马路易十三干邑、轩尼诗干邑、皇家礼炮苏格兰威士忌、尊尼获加苏格兰威士忌和马爹利干邑。

报告还考察了奢侈烈酒品牌的媒体支出，茅台位居榜首（269.1万元），其次是泸州（17.31亿元）、马爹利干邑（15.05亿元）、五粮液（12.67亿元） ）、轩尼诗（11.02亿元）、水井坊（6.96亿元）、人头马（5.17亿元）、喜酒（4.75亿元）、皇家礼炮（3.87亿元）、尊尼获加（2.72亿元）。

根据该报告，中国百万富翁的数量目前为 105 万，比上一年的数字（102 万）增长了 3%——这是五年来的最慢增长。被调查超级富豪的平均年龄为40Year Old，其中男性占90%，硕士及以上学历占60%。

与胡润研究院合作编写该报告的群邑知识中国首席知识官罗伊芙表示：“尽管中国百万富翁的增长率是过去五年来最低的，但我们仍然可以洞察他们的生活。尽管更广泛的环境存在不确定性，但从他们的消费和投资偏好、他们对生活和健康的看法以及社会责任的变化中可以看出他们的选择。

“这将帮助品牌营销人员更深入地思考他们的品牌可以在他们的品牌传播策略中提供什么样的价值。”

百万富翁的其他值得注意的支出领域是娱乐、礼物和孩子的教育。

世界各地的超级富豪都以在奢侈烈酒上大肆挥霍而闻名，拍卖会上售出的最昂贵的威士忌高达 46 万美元。世界上最昂贵的烈酒不仅包括威士忌，还有干邑和龙舌兰酒。

如需更深入地了解奢侈品烈酒市场以及未来前景，请参阅The Spirits Business 9 月刊。