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帝亚吉欧让调酒师有机会创造自己的烈酒，并将其纳入集团的 Reserve 品牌组合。

Diageo 的 Show Your Spirit 比赛现已向西欧调酒师开放

Show your Spirit 计划邀请西欧的调酒师提交新烈酒品牌的计划，获胜者将获得产品发布前五年净销售额的 5%。

此外，净销售额的另外 5% 将投入调酒师倡议基金，以创造品牌的遗产。

帝亚吉欧首席营销官安迪·芬内尔 (Andy Fennell) 表示：“展现你的烈酒为富有创造力的调酒师提供了一个难得的机会，他们正迅速成为业内最具影响力的潮流引领者和广受欢迎的专家。通过与调酒师合作，我们相信我们可以发现新的机会并创造一个可能成为下一个成功故事的品牌。”

要进入，调酒师需要通过他们当地的 Diageo Reserve 品牌大使提交一个想法。一个行业专家小组将选择三个条目进行进一步开发，这些条目将于 4 月公布。

公众将选择第四个通配符条目，所有四人都将有机会参加帝亚吉欧全球技术创新中心的创新日，以开发他们的产品。最终获胜者将于 2013 年 5 月 24 日公布。

帝亚吉欧将帮助获胜的调酒师完善他们的概念并准备好推出产品，并提供营销支持。