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2013年12 月 15 日——美国烈酒行业贸易组织将审查加拿大威士忌博主Johanne McInnis对 Dewar's 及其母公司 Bacardi 就备受争议的 Dewar 在线视频“Meet The Baron”提起的投诉。该投诉指控杜瓦违反了美国蒸馏酒委员会关于烈酒营销和广告的责任行为准则。在社交媒体引发的抗议以及几位广告业观察家的批评之后，该广告在 24 小时内从网络上删除。

正如之前报道的那样，“遇见男爵”的主角是一位温文尔雅、魅力十足的男人，他带领另一位杜瓦酒的酒客度过一系列具有挑战性的情况，其中包括一位大块头女人在酒吧接近“酒鬼”，并介入以转移她的注意力注意力。画外音提到男爵准备为他的朋友“跳上炸药”……这是对城市词典中“跳手榴弹”条目的引用。在接受 WhiskyCast 的 Mark Gillespie 采访时，麦金尼斯抨击该广告侮辱女性。

“当我发现那是什么意思时，我真的很生气，因为它的字面意思是，我正在使用这个定义，它的意思是从丑陋的胖小鸡手中救出你的朋友，所以这是我第一次想到我可以想到一个威士忌广告，公然贬低社会认为（有吸引力）的女性，”麦金尼斯说。“这就是我们大多数人真正的样子……我们不是所有零码瑞典比基尼模特，这就是广告结尾所说的……僚机出现了三位瑞典比基尼模特，她们身着黑色紧身连衣裙，非常漂亮，尺码都为零。对我来说，这个信息有点像说当一个大女孩是不好的，你配不上杜瓦，但如果你是瑞典比基尼模特，那么僚机会让你有机会喝一些杜瓦和威士忌男。”

Dewar's 和 Bacardi 于 12 月 11 日撤回了该视频，并向记者和其他询问该视频的人发送了此声明：

关于您对 DEWAR 的“Meet the Baron”视频的询问，我们重视您的反馈，无论是批评的还是赞美的，并感谢您花时间给我们写信。

虽然我们努力包容许多人口统计数据，但我们拥有广泛的消费者，他们以不同的方式响应各种独特且重点突出的营销信息。
男爵 – 代表一种对我们的目标消费者来说很重要的友情，是“The Drinking Man's Scotch”活动中的一个角色，该活动以一位强大而成功的女性偶像为品牌代言人。
我们了解我们的沟通可能并不总是吸引所有人；然而，正是像您这样的反馈让我们能够不断评估我们的营销工作——经过进一步审查，我们决定从我们的 YouTube 页面中删除该视频。

再次感谢您抽出宝贵时间给我们写信。

最好的问候，
杜瓦的团队

McInnis 向 DISCUS 的投诉是基于负责任行为准则中的特定语言：

酒精饮料广告和营销材料不应降低女性、男性或任何种族、少数群体、性取向、宗教或其他群体的形象、形式或地位。

DISCUS 发言人 Frank Coleman 告诉 WhiskyCast，该投诉将由该集团的代码审查委员会进行审查，该委员会由来自 DISCUS 成员公司的高管组成。虽然这对 Dewar's 来说似乎是一个非常有利的陪审团，但 Coleman 指出绝大多数 Code 投诉来自行业内部，并且董事会的裁决在 DISCUS 成员公司中具有 100% 的合规记录，而非成员公司则大量合规.

董事会的制裁权仅限于要求撤回或修改违规广告以符合规范标准，这可能会使公司花费数万或数十万美元或更多的生产成本和费用来更改广告展示位置。此外，所有董事会的决定和投诉都发布在 DISCUS 网站上以供公众审查，科尔曼说这也可以激励公司遵守准则。最后一家面临 Code 审查的威士忌生产商是 2011 年的 Wild Turkey，此前另一家成员公司对 Wild Turkey 的“Give 'Em The Bird”广告提出了投诉，该广告的特点是人们竖起中指。代码审查委员会裁定这些广告违反了代码的“良好品味”标准，Wild Turkey 撤回了这些广告。

编者按：这个故事的原始版本根据 Business Insider 的报道将 Opperman Weiss 列为负责“Meet the Baron”视频的广告代理商。虽然 Opperman Weiss 在 Dewar 的美国广告中制作了其他广告，其中包括女演员 Claire Forlani，但Business Insider 的 Richard Feloni 报道说，与 Forlani 合作的“男爵”广告是由总部位于蒙特利尔的 Sid Lee 机构制作的。 

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