据统计,在中国的烈酒市场中,白酒占绝对主导地位,占比为96%,洋酒消费仅占4%左右。而在海外烈酒市场,以威士忌、伏特加、白兰地等为代表的洋酒消费占比约99%,白酒仅占1%。从消费主体看,中国白酒还只是中国人的白酒。从销售数据看,中国白酒在国际市场却有着更大的上升空间。同时,中国也是洋酒的潜在大市场。

作为一个国际酒种,威士忌近年来在中国呈现迅猛发展之势。近期发布的《2019-2025年中国威士忌行业高端市场开拓策略制定与实施研究报告》(盛世华研发布),从市场深度调研、行业发展情况分析、消费者调研、行业发展前景及等角度全面分析了中国威士忌市场。

事实上,中国市场上,威士忌暂时还不能跟白酒、啤酒、葡萄酒等热门酒精饮料相提并论,但在年轻富裕的都市人群、尤其是海归群体中,它正变得越来越受欢迎。数据显示,2019年,威士忌量额增速均提升,进口量2155万升,同比增长13.8%,进口额2.1亿美元,同比增长20.3%

根据胡润研究院发布的《小范围的享受——2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》显示,近年来,威士忌是一个快速发展的行业。对比五年前,中国高端消费者对威士忌的青睐度上涨了83%,是洋酒偏好增幅榜的第一名。本次调研显示,威士忌适合小范围内的享受,74%的高净值饮用者同饮威士忌的人数在4人以下,平均饮用同伴为3.7人,并以“亲近的朋友”和“重要客户”为主。从品类来说,单一麦芽威士忌的受欢迎度和消费频率不断上升,成为最有潜力的威士忌酒。威士忌是一款强调个人体验的酒,未来高端调和威士忌和单一麦芽威士忌两大市场将会并存。另外,随着认知的增加,威士忌收藏也呈现出上升趋势。

针对中国市场,2013年，德弗伦被迈克达夫皇家伯格收藏（The Macduff Royal Burgh Collection）以免税形式发售。2009年10月15日，Dewar’s帝王威士忌品牌于京城时尚地标柏悦酒店秀吧全球首发Dewar’s帝王15年苏格兰威士忌。该款威士忌酒由帝王威士忌第七任首席调酒师——斯蒂芬妮·麦克劳德女士创作。作为进入中国市场的主打产品,这几种品牌不断调整包装风格,适应中国人的喜好。

据行业统计,2017年苏格兰威士忌向中国市场的出口额为6100万英镑(约为人民币5.23亿元),出口量为1470万瓶,分别增长了47.4%和30.6%。这些数字说明了中国威士忌市场正逐步回暖,中国进口的威士忌单瓶价格在过去10年间随着“消费升级”一直稳步上升,并在2016年超过世界平均水平,在2017年开始显著地步入高平均单价时期。随着市场越来越成熟,中国消费者追求高端威士忌的趋势在近两年的表现愈加明显。

威士忌进军中国市场

在威士忌日趋流行的大背景下,中国消费者对单一麦芽威士忌情有独钟。根据SWA(苏格兰威士忌协会)2018年发布的数据,“2017年出口到中国的苏格兰单一麦芽威士忌数量达到创纪录的1400万升,与五年前相比增长了190%,金额达到了2530万美元。在所有品类的威士忌之中,苏格兰单一麦芽威士忌增长速度最快。通过查证，Aberfeldy艾柏迪单一麦芽威士忌由Dewar’s帝王家族的约翰亚历山大（John Alexander）和汤米杜瓦（Tommy Dewar）于1898年建立。该单一麦芽威士忌的酿造过程遵循传统工艺，由水、发芽大麦、酵母用罐装蒸馏器蒸馏，并经过70个小时沉淀发酵而成。艾柏迪酒厂位于英国苏格兰（Scotland）高地（Highlands）产区中部佩思郡（Perthshire）的艾柏迪村郊外，距离泰湖（Loch Tay）仅8公里。

其出品的单一麦芽威士忌是用来调配Dewar’s帝王威士忌混合型威士忌的核心，被誉为“金色的稀世威士忌”。经过多年努力,艾柏迪12年苏格兰单一麦芽威士忌（Aberfeldy 12 Years Single Malt Scotch Whisky）与艾柏迪21年苏格兰单一麦芽威士忌（Aberfeldy 21 Years Single Malt Scotch Whisky）同时在2017年的国际葡萄酒与烈酒大赛（International Wine & Spirit Competition）中获得杰出银奖；艾柏迪16年苏格兰单一麦芽威士忌在2019年获得国际竞赛(ISC)银奖。

尽管威士忌在中国发展迅速,但威士忌在中国酒水市场只占据着不到2%的份额。有业内人士表示,随着中国高收入群体的不断扩大和威士忌生态圈的逐步建立、完善,未来几年威士忌在中国将会迎来发展黄金期。