威士忌学习 一束光

时间:2021-04-08 17:18点击:
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数字显示国内消费呈上升趋势
丽莎·韦斯图奇(Liza Weisstuch)
 
 
 
按照常识,酒吧里不应该讨论两件事:政治和宗教。根据2019年的数据,该行业也准备宣布该规则的变体:在政治领域中您不应谈论的两件事是酒和宗教(尽管我们在这里会坚持前者)。根据美国蒸馏酒理事会(DISCUS)汇编并在2月初举行的年度经济简报中提供的数据,游说组织一直在追求的责任信息正在发挥作用。自1982年以来,青少年的饮酒量在18年中下降了54%以上,而酒后驾驶的死亡人数则下降了50%。然后是经过多年增长之后的预期数字:美国威士忌的国内销售量呈上升趋势,呈上升趋势。

去年,美国威士忌占美国烈酒出口总量的65%,欧盟是最大的出口市场。但是,在美国威士忌出口连续20年实现两位数增长之后,欧盟对烈酒进口征收25%的关税,导致美国供应商的出口下降了27%。累计结果是美国威士忌出口的收入惊人地减少了9.96亿美元(7.63亿英镑),从2018年的7亿美元下降到5.14亿美元。DISCUS一直在努力取消关税,这是为了报复美国对进口铝和钢征收的关税而在2018年实施的25%的关税。

所有这些都是在苏格兰威士忌协会宣布尽管美国征收关税后苏格兰出口仍创历史新高后的第二天。2019年,国际销售额增长了4%以上,达到49亿英镑(63亿美元)。美国是最有价值的市场,销售额达11亿英镑,尽管该国最后一个季度对该国的出口量下降了25%。那一年。

经过更严格的审查,从2018年到2019年,对美国烈酒的关税导致美国烈酒对联合王国的出口下降了41.5%(1.9亿美元至1.11亿美元,即TKTK),对西班牙的出口下降了41%( 1.19亿美元至7,000万美元)和对德国的出口额暴跌30%(1.2亿美元至8,300万美元)。但是,这并不全是忧郁和厄运。对墨西哥的出口增长了18%(6100万美元至7200万美元),对日本的出口增长了18%(1.18亿美元至1.38亿美元)。美国威士忌占了这些数字的大部分,有39个州出口威士忌。(与出口其他酒的45个州相比。)仅考虑美国威士忌时,对日本的出口增长最大,增长了25%,对英国的下降最大,下降了32%。

DISCUS负责公共政策的克里斯汀·洛卡西奥(Christine LoCascio)表示:“显然,关税提高了我们出口商面临的不确定性,我们看到了这些关税对我们对欧盟出口的影响。”

感谢美国消费者。在美国的销售确实弥补了海外损失的损失。与2018年相比,2019年的国内销售和供应商收入增长了5.3%。这听起来似乎并不重要,但考虑一下数字:总计290亿美元,增加了15亿美元。根据DISCUS经济和战略分析高级副总裁David Ozgo的数据,该行业的销量增长了760万箱,达到2.39亿箱,增幅为3.3%,这是2019年以来自2006年以来最快的年度增长。

就威士忌而言,波本威士忌和其他美国威士忌的国内销量增长了10.8%。奥兹戈将黑麦威士忌称为“非常好的故事”。该类别在几年前还只是短暂的一口,但现在它显示出令人印象深刻的增长,增长了14%,达到120万箱,增加了2.35亿美元。但是,爱尔兰威士忌仍然是“过去十年中真正的成功案例”。十年前,随着销售额的下滑,到2019年,这一数字飙升至490万箱,销量增长了近4%,收入增长了5.7%,达到11亿美元。

高端化已成为一个根深蒂固的趋势。大量的收入增长不一定来自销量的增长,而是来自消费者的交易。根据Ozgo的数据,美国供应商收入的28%(81亿美元)来自高端产品类别,而优质产品占24%(70亿美元)。重视品牌?仅占14%(40亿美元)。

然而,即使是美国消费者的销售增长,也无法缓解长期以来被视为蓬勃发展的手工艺品行业所带来的危险。关税对一直致力于扩大国际销量的小型独立生产商产生了深远的影响。纽约蒸馏公司创始人兼总裁汤姆·波特(Tom Potter)谈到了贸易壁垒的令人窒息的影响。他说,2017年,布鲁克林酿酒厂增长最快的部门是出口,他们预计出口将占2018年销售额的25%。在2019年,出口下降了40%。

简报悬而未决。是否取消关税和恢复自由贸易还有待观察。

美国是否会继续看到经济运势,从而实现广泛的溢价,取决于无数因素。像火箭一样轰动的硬毛苏打水狂潮,又有哪些新品牌进入了今年的市场,这能给烈酒争夺他们的市场份额带来一场小小的战斗?然后,休闲大麻的合法化越来越高。当被问及是否可能对烈酒销售构成威胁时,Ozgo说,到目前为止,它仍然是一个新兴产业。现在还不能确定这些销售额可能会增长多少。
 
 
 
 

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