Strathisla酿酒厂的美丽环境

 

这不仅仅是将案例发送到超级市场，专业零售商或精品酒商店并希望他们能够库存产品并为您赚钱的简单案例。哦，不，比这更多的了。

到目前为止的假设是，我们原则上知道要在哪里发布该产品，但始终也存在二级和三级市场。例如，当Kininvie推出其第一个23年单一麦芽酒厂时，他们选择将其在台湾推出，以瞄准有超级限量版独家威士忌的富裕消费者，但随后仅几个月后， 002号批次已在英国，西欧，美国和其他主要市场上出售，以及已发布到GTR或Global Travel Retail中的17年历史的001号批次（对大多数人而言是免税的）。

其他品牌选择按分配发布其产品，这意味着，如果一个国家的营销或销售团队对从该范围内购买产品感兴趣，他们会将品牌营销和销售总监带回总部，以说明他们认为这样做的原因。对于他们来说，这是一个好主意，他们想拿多少升九升的箱子，以及在一定时期内可以获得该产品的知名度，收益和提及度。现在，回到基础的决策者可以给他们分配资源，并使其变得非常敏锐，他们可以推后并更改激活计划的元素（这就是产品如何通过事件，影响者的参与和传统的营销工作来获得可见性）或可能会在目前阶段拒绝该计划不可行或对企业而言不是优先事项，



一旦解决了所有问题，达成了共识并分配了预算，下一步通常是将产品带到市场中的团队进行培训，使他们兴奋，回答他们的问题，并确保正确，充分地传达信息给他们每个人都避免任何歧义或误解。也就是说，培训和激励本地市场团队的通常首选方法是将他们带到该酿酒厂的品牌所在地，通常是投资组合中的关键酿酒厂（因此Strathisla代表Chivas Brothers，Aberfeldy代表Dewar's和Bacardi Malts和Cardhu代表Diageo。 ，仅举几个例子），尽管品牌之家会根据所谈论的品牌而有所不同。

在这个阶段，品牌可以做的越多，就越能帮助当地市场团队，因为这些人都是脚上的靴子，负责在现场和非现场交易中推销产品。

最后阶段是与影响者互动。这些人可能是博主，作家，厨师，调酒师，艺术家，名人和与追随者和读者有影响力的各种人。

从表面上看，这些人通常看起来会得到很多免费的东西，以换取产品的推广和对产品的评价，但是事实是，虽然其中有些东西可以免费使用，但是这些人参与并激发自己的受众群体的方式令人难以置信，而且每个人的方法都完全不同。

这可能包括简单地将50毫升样品发送给一长串威士忌博主，或者与少数几个合作伙伴在其受众和社交媒体渠道上开展内容宣传活动，或者在品牌家中举行大型发布活动来庆祝新版本的发布或与产品故事相关的地方。

根据品牌的不同，他们将广泛关注威士忌影响者，生活方式影响者，时尚影响者或这三者的混合物，但与他们联系和合作的人将被计划为第n级，以便使品牌和产品拥有最佳的机会成功的机会和最大的知名度。