该公司高级核心烈酒负责人盖茨（涵盖威士忌，斯米尔诺夫伏特加酒和摩根船长朗姆酒）承认，苏格兰威士忌目前正面临宏观经济逆风和其他类别的竞争威胁。
但是，上周他在伦敦与一群金融和酒类记者交谈时说：“我认为那太好了。我真的认为这很令人兴奋，它确实需要我们创造性地思考，要更具挑战性……这需要我们更具商业性和响应能力。”
盖茨在一周内发表讲话说，最新的英国税务与海关总署数据显示，苏格兰威士忌出口值连续第三年下降，这尤其要归功于新兴市场的低迷。
回顾去年11月在纽约举行的演讲时，他强调了帝亚吉欧威士忌活动的五个重点领域，包括：
- 将消费者吸引到“强势品牌”中（尊尼获加和布坎南的）
- 驾驶“主要”或价格较低的威士忌，例如白马，黑白和贝尔的
- 麦芽类别的新方法
- 创新，包括威士忌联盟项目和烟熏山羊和拳击野兔等新产品
- 关于苏格兰威士忌质量的领先对话
在单一麦芽上，盖茨将帝亚吉欧以前的“酒庄”方法与蒸馏厂进行了对比，而保乐力加（Pernod Ricard）和威廉·格兰特（William Grant）则将重点放在各自的品牌上，即格兰利维（Glenlivet）和格兰菲迪（Glenfiddich）。
盖茨说，我们没有那种“工厂”麦芽。“但是现在我们更像品牌对待[我们的麦芽]。”
他补充说，带头开展这项工作的是Singleton品牌，它拥有Dufftown，Glen Ord和Glendullan的所有三个变体，现在在全球而非区域范围内可用。
主要重点
盖茨说，外汇交易也使招募新兴市场消费者成为尊尼获加红牌更加困难，价格一年上涨了35-40％。
这使得“主要”或有价值的苏格兰品牌的作用更加重要。在帝亚吉欧（Diageo）财年上半年，由于该品牌与布坎南（Buchanan's）的营销活动的推动，黑白品牌在墨西哥的销售额增长了72％。
盖茨补充说，帝亚吉欧（Diageo）大师级调酒师吉姆·贝弗里奇（Jim Beveridge）和他的团队目前正在进行“超过100个”实验。
某些产品将在未来三个月内上市，某些将在未来六个月内上市，有些将在未来六年内上市。他说，我们涵盖短期，中期和长期。
