全球运动 OurWhisky 在国际妇女节呼吁威士忌制造商在对世界领先威士忌品牌的 Instagram 帐户进行研究后发现，以男性为主题的帖子数量比女性多 228%，从而提高女性在其沟通中的代表性。

《女性与威士忌：社交媒体营销中的女性代表》报告由 OurWhisky 进行，OurWhisky 是一个倡导威士忌行业多元化和平等代表的平台。该报告强调了参与社交媒体营销的女性和男性人数之间的差异。

2020 年，世界领先的威士忌品牌发布了 3,896 张男性图片和 1,707 张女性图片。23 个品牌发布庆祝国际妇女节，但全年女性仅占这些品牌信息流中的 39%，男性占 78%。

Cardona 酿酒厂的 Isla Sherrington（图片来自 OurWhisky）

OurWhisky 的联合创始人贝基·帕斯金 (Becky Paskin) 表示：“毫无疑问，许多品牌将通过突出我们行业中一些令人难以置信的女性来纪念国际妇女节。庆祝女性的成就是一件美妙的事情，但为了真正尊重这些女性并使威士忌真正具有包容性，我们要求品牌考虑他们的全年营销如何代表当今的饮酒者。”

该报告分析了全球 150 个最大和最有影响力的威士忌品牌的 Instagram 帐户，指出有多少帖子以人物为主题，以及描绘男性、女性或有色人种的频率。该研究发现，女性在 2020 年仅占总人数的 36%，尽管它表明自 2016 年以来女性总人数小幅增长了 4.7%。

据市场研究公司 Kantar 称，与 2010 年相比，英国女性享用的威士忌增加了 15%，现在占威士忌饮用者的三分之一以上*。

贝基评论说：“在过去的五年里，我们看到威士忌营销中女性代表的人数增加了，但这项研究表明我们距离实现性别平等还很远。”

补充说：“威士忌品牌有能力通过她们选择在广告和营销中展示的内容来使女性制作和饮用威士忌的事实正常化。他们不需要让自己的品牌女性化，但只要更具包容性，他们就可以改变叙述并吸引更广泛的潜在客户群体，这也具有明显的商业利益。”

就区域类别而言，加拿大威士忌在 2020 年的女性比例最高（42%），尽管本报告仅分析了三个加拿大品牌。

加拿大紧随其后的是苏格兰威士忌——一个由 37 个品牌代表的更大类别的边际差异为 0.12%。然而，只有 16 个苏格兰威士忌账户高于整体行业平均水平 (36%)。

在本报告中，新世界威士忌类别包括来自澳大利亚、英国、中国台湾、法国和瑞典等非传统威士忌生产国的 33 个品牌。总体而言，它们的女性代表比例很高（37%），部分原因是女性拥有的品牌和那些在蒸馏团队中有女性的品牌。

爱尔兰、印度、美国和日本威士忌类别均低于整体行业平均水平。

该研究还分析了有色人种在威士忌品牌 Instagram 帐户中的表现。2020 年，只有 17.9% 的以人物为特色的帖子中有非白人种族的代表，比 2016 年增加了 5.3%。 在亚洲和印度制造的威士忌以及某些含有大量南美威士忌的账户中发现了最大的代表性和印度追随者。在印度、日本、墨西哥、南非、中国台湾以外的品牌发布的帖子中，有色人种占 14.8%。在这些市场中，所描绘的人中有 71% 是非白人种族。