本专栏是不是对Bulleit家族悲剧，这已经再次的文章昨天点燃的最新迭代整齐倒，其中霍利斯沃斯（姓Bulleit）给她的第一次采访。拥有 Bulleit Bourbon 和 Rye 的帝亚吉欧拒绝对这篇文章发表评论，Worth 女士的父亲 Tom Bulleit 也是如此。

桌上的所有牌，我都专业地认识 Tom Bulleit。我从未见过霍利斯·沃斯。我已经好几年没有和汤姆说过话了，我们也从未谈论过他的家人。

我今天写作的目的是从另一个方面来看这件事，与故事本身分开，这是任何公司在将产品或品牌与活着的人如此紧密地联系在一起时所承担的风险。

最极端的例子是 2000 年至 2015 年赛百味三明治连锁店的主要发言人贾里德·福格尔 (Jared Fogle) 的案件，当时他被指控犯有针对未成年人的性犯罪。赛百味是否因此失去了任何业务？自从 Fogle 的不端行为公之于众以来，该公司一直在苦苦挣扎。从 2016 年开始，赛百味每年关闭的门店数量超过开设门店数量，这在其历史上尚属首次。

他们不能把这一切都归咎于福格尔。快餐是一项残酷的行业，赛百味的成功催生了大量模仿者。

每种情况都不同。Fogle 从来没有以发言人的身份出现过。Mila Kunis 自 2014 年以来一直是 Jim Beam 的代言人，这是一次重要的工作，但如果她遇到一些尴尬的麻烦，很难想象这个品牌会如何受到严重损害。马修·麦康纳（Matthew McConaughey）兜售《野火鸡》的时间大致相同，而且交易方式相同。这两个品牌都有自己的酿酒大师和其他人物。风险四处蔓延。

肯塔基州新的 Bulleit 游客体验中心（图片来自帝亚吉欧）

对于新推出的名人品牌，情况可能略有不同，例如 Ryan Reynolds 与 Aviation Gin、Bryan Cranston 与 Dos Hombres Mezcal 或 Bob Dylan 与 Heaven's Gate Whisky。消费者对这些品牌感兴趣的唯一可能原因是他们对名人所有者的兴趣。名人就是 品牌。

在 Diageo 的案例中，Bulleit 的警示故事是小心你凭空创造的东西。Tom Bulleit 是一个真实的、活生生的人，他确实创造了一个以他自己的名字命名的波本威士忌品牌。Hollis Worth 是他的女儿，也是真实存在的。这就是现实结束的地方。

Bulleit 品牌于 1995 年通过 Buffalo Trace 推出。那是一项合同蒸馏安排，Tom Bulleit 拥有该品牌。几年后，他把它卖给了西格拉姆。他们创造了当前的瓶子和品牌故事，包括 Tom Bulleit 的祖先奥古斯都的传奇。1999 年至 2000 年，Seagram 倒闭，品牌移交给 Diageo。

这些年来，我曾多次写过关于 Bulleit 的文章，从2008 年的这篇文章开始。去这里了解更多关于 Augustus Bulleit 起源故事的信息。转到此处查看实际 Bulleit 起源故事的简洁摘要。

在非常真实的意义上，帝亚吉欧正在自力更生，因为他们在 20 到 25 年间竭尽全力使 Bulleit 看起来像一家家族企业，尽管事实并非如此。他们取了一个他们喜欢的名字，因为它是“Bulleit”的同音字，并围绕它建立了一个完全虚构的起源故事，涉及当前活着的人（和一个死去的人）。他们聘请了两名在世人士担任整个行业的品牌负责人，分别担任创始人和继承人。他们夸大了这些人在品牌创建、制作和营销中的作用。因此，Hollis Worth 在调酒师、酒吧老板和鸡尾酒作家中非常有名。Tom Bulleit 在经销商、零售商和威士忌作家中非常有名。他们使品牌人格化。

你可以对死去的人或虚构的人做任何你想做的事，但活着的人的真实生活可能会出错，并对他们相关的企业产生负面影响，无论是埃隆马斯克还是杰夫贝索斯。当你让活人扮演虚构角色时，又是另一回事。人和品牌之间的实际联系很少，但虚构的联系真实到足以在出现问题时伤害您。

不可避免地，Bulleit 家族的冲突对帝亚吉欧来说是一个问题。这是一个多大的问题，以及帝亚吉欧将尝试做些什么，还有待观察。