这种新的瓶子设计是否太像 Bulleit?帝亚吉欧这么认为

时间:2021-06-30 22:00点击:
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6 月 6 日,有广泛报道称 ,全球最大的饮料公司帝亚吉欧正就 Redemption 威士忌的新包装起诉 Deutsch Family Wine Spirits 。在法庭文件中,帝亚吉欧声称赎回瓶被修改以密切模仿帝亚吉欧 Bul

6 月 6 日,有广泛报道称,全球最大的饮料公司帝亚吉欧正就 Redemption 威士忌的新包装起诉 Deutsch Family Wine & Spirits。在法庭文件中,帝亚吉欧声称赎回瓶被“修改以密切模仿”帝亚吉欧 Bulleit 品牌的外观,侵犯了其商标。

帝亚吉欧的诉状已提交至美国纽约南区地方法院。提起诉讼时提出的索赔仅提供了案件的一方面。

新的救赎瓶和Bulleit瓶。

今天,Deutsch 发布了总裁 Tom Steffanci 的以下声明。“帝亚吉欧的诉讼将 Bulleit 与我们屡获殊荣的 Redemption Whisky 联系起来,毫无根据。Redemption 是一种高品质的产品,作为一个独特的品牌进行营销。Redemption 的包装经过精心设计,以反映和突出合法商标,并使这款威士忌与众不同。”

我们不仅将大力反对 Diageo 的诉讼,而且还将继续捍卫 Redemption 品牌的完整性,防止与 Bulleit 或任何其他竞争产品有任何不公平的联系和/或关联。”

Deutsch在收购 Bardstown Barrel Selections 时收购了 Redemption。Redemption 系列是在印第安纳州劳伦斯堡的 MGP 蒸馏的威士忌(Deutsch 自由披露),由纯黑麦、波本威士忌和“高黑麦”波本威士忌组成。

今年早些时候,Deutsch 发布了该系列的新包装,从高大的圆柱形瓶子转变为软肩烧瓶型瓶子。所有三种产品都使用相同的新瓶子。帝亚吉欧争辩说,新包装与帝亚吉欧为其 Bulleit 系列使用的瓶子太相似了,其中还包括纯黑麦和高黑麦波本威士忌。

 
 
 

在提交的文件中,帝亚吉欧特别使用了“knock off”这个词。

仿冒品在酒精饮料行业有着悠久的历史。当杰克丹尼尔的品牌在二战后起飞时,威士忌货架上突然堆满了方瓶上的黑白标签,上面写着一个男人的名字,还有“酸浆”和“木炭过滤”等字样。其中有两个,Heaven Hill 的 Evan Williams 和 Luxco 的 Ezra Brooks,幸存下来并且仍然和我们在一起。

去年年底,帝亚吉欧对 Sazerac 提起了类似的诉讼,声称为 Dr. McGillicuddy 利口酒系列重新设计的瓶子与 Bulleit 包装过于相似。这件事庭外和解了。

Bulleit 品牌由 Seagram's 开发并随后被 Diageo 收购,围绕其专有的瓶子设计而打造,基于 19 世纪药剂师瓶子的外观。从一开始,Seagram's 就想称该产品为“bullet”,尽管可能有其他拼写,但后来偶然发现这样一个品牌已经存在,由肯塔基州法兰克福的律师 Tom Bulleit 创建。

商标法由商标所有人执行,最终通过民事诉讼。对于各方来说,这可能是一项昂贵的业务。商标所有人必须高度重视该商标,以Proof为其辩护的成本是合理的。帝亚吉欧已表明它将大力捍卫 Bulleit 的“商业外观”。

这一切都不是新鲜事。早在 2003 年,Brown-Forman 就起诉 Barton Brands,指控 Barton 的新 Ridgewood Reserve 1792 Bourbon 侵犯了 Brown-Forman 的 Woodford Reserve 商标。Brown-Forman 的投诉列举了瓶子和字体设计、标签放置以及两个名称中“wood”和“reserve”的相似之处,以及其他所谓的相似之处。

 
 
 

商标案件通常取决于市场混淆的可能性。我们保护商标,以便公众可以依靠它们来识别产品或服务的来源。Brown-Forman 说实际的市场混乱正在发生。

在审判前的口水战中,索赔和反索赔纷至沓来。Brown-Forman 制作了一份 Barton 内部备忘录,鼓励零售商将 Ridgewood 放在商店货架上的 Woodford 旁边,以支持其关于侵权是故意的指控。巴顿抱怨Woodford同样具有误导性,因为它的威士忌是在 Brown-Forman 的 Shively 酿酒厂生产的,而不是在Woodford县经过修复的酿酒厂生产的。

那案子开审了。2004 年 4 月,法院命令 Barton 从市场上移除 Ridgewood Reserve 1792。很快,它被 Ridgemont Reserve 1792 所取代,目前仍在出售。(该品牌现在归 Sazerac 所有。)法院告诉 Barton,它不能使用“wood”、“ford”、“Labrot”或“Graham”等词,也不能使用任何听起来像它们的词。短语“蒸馏器的选择”也是越界的。巴顿没有上诉。

尽管巴顿被命令召回现有的原产品瓶子,但其中大部分都是先被收藏家抢购一空。

最近发生在 2010 年 Maker's Mark v Diageo 案中,Maker's 声称一个带有蜡“卷须”的帝亚吉欧龙舌兰酒瓶侵犯了其商标。这个案子也开庭审理了。地方法院作出有利于 Maker's Mark 的裁决。帝亚吉欧提出上诉。Maker's 也赢得了上诉。已发表的上诉意见引用了 Gary Regan、Michael Veach 和我自己关于美国威士忌及其营销历史的著作。法律观点是,品牌标识和产品完整性对威士忌生产商来说具有独特的重要性,因为该行业历史上的事件以及过去联邦政府参与监管行业信息的过程,可以追溯到 100 多年前的《纯食品和药物法案》以及随后的塔夫脱决定。

 
 
 

目前的事情还处于早期阶段,商标案件很难阻止。我们会饶有兴趣地观看这个节目。

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