新数据显示，越来越多的 20 至 30 Year Old的澳大利亚消费者饮用威士忌，这导致詹姆森开始超过尊尼获加。

Roy Morgan Research 发现，25 至 34 Year Old澳大利亚人的消费者偏好造成了顶级威士忌品牌之间的市场转移

消费者研究机构 Roy Morgan 的最新数据显示，由于这种烈酒在年轻一代饮酒者中越来越受欢迎，澳大利亚顶级威士忌品牌的市场份额发生了重大变化。

研究人员发现，该国人口现在平均每 4 周要喝近 1900 万杯威士忌，平均消费率低于每名威士忌饮用者 10 杯。

相比之下，2009 年的眼镜消费量约为 1600 万副。

该研究还发现，近年来，随着对威士忌产生兴趣的年轻人数量不断攀升，享受这种烈酒的消费者发生了巨大变化。

2006 年，65 Year Old以上的澳大利亚人最有可能喝威士忌，而 18 至 34 Year Old的人最不可能。

然而，这些新数据显示，25 至 34 Year Old的人喝威士忌的比例已经增长了 50% 以上，从 2006 年的 8.6% 增长到截至 2013 年 9 月的一年中的 13%，现在是最有可能喝威士忌的群体灵魂。

研究人员声称，这种消费模式的转变导致主要品牌在澳大利亚的市场份额发生了巨大变化。

狂人效应

Roy Morgan Research 消费品集团客户经理安吉拉·史密斯 (Angela Smith) 表示，广受欢迎的美国电视连续剧《广告狂人》(Mad Men)可能导致了这种消费趋势的变化。

“在威士忌市场，不仅消费者的喜好在改变，消费者本身也在改变，”她说。

“也许当 Don Draper 和他的同事们在Mad Men 中喝着高端威士忌时，消费趋势已经从主流威士忌品牌转向更高端的品牌，尤其是在不断增长的 25-34 Year Old细分市场。”

研究发现尊尼获加红以 22% 的份额成为市场领导者，也就是说，在澳大利亚人平均 4 周内饮用的 1870 万杯威士忌中，近 420 万杯是尊尼获加红。

Grant's、Black Douglas 和 Ballantine's 的市场份额在过去五年中均大幅下降，并被 Jameson's、Chivas Regal 和 Johnnie Walker Black 所取代，它们各占 10% 的市场份额。

然而，值得注意的是，詹姆森现在取代尊尼获加红成为 25 至 34 Year Old威士忌饮用者中最受欢迎的品牌。在这一组中，詹姆森占有 22% 的市场份额，而尊尼获加红仅占有 13% 的市场份额。

史密斯补充说：“对于酒类分销商和营销人员来说，密切关注威士忌市场的振兴和扭曲如何影响主要品牌的市场份额显然很重要。”

来源：Roy Morgan Single Source（澳大利亚），2008 年 10 月至 2009 年 9 月和 2012 年 10 月至 2013 年 9 月，平均样本量 – 948 名 18 Year Old以上的威士忌饮用者。